Fast nur Verluste
Mach Basic 2007-1 Ein ernüchterndes Bild: Gegenüber der Auswertung 2006-1 haben 35 Titel signifikant Lesende verloren, nur gerade 4 haben dazugewonnen.
Mach Basic 2007-1 Ein ernüchterndes Bild: Gegenüber der Auswertung 2006-1 haben 35 Titel signifikant Lesende verloren, nur gerade 4 haben dazugewonnen. Insgesamt weist die Mach Basic 2007-1 wegen Verlusten aller Titelgruppen fast 1,5 Millionen Kontakte weniger aus als die Mach Basic 2006-1. Bei den Verlagen haben Edipresse und Axel Springer (also Jean Frey und die Handelszeitung zusammen) deutlich am stärksten verloren. Dadurch haben alle andern Verlage trotz Verlusten Marktanteile gewonnen. Die Zahl der Titel mit mehr als einer Million Leserinnen und Lesern ist auf sechs gesunken. Von den vier Publikationen mit Gewinnen stammen drei aus der deutschen und einer aus der französischen Schweiz (siehe Tabelle). Bei den Titeln mit signifikanten Verlusten werden 26 in deutscher, 8 in französischer und 1 in italienischer Sprache herausgegeben.
Die stärkste Einbusse musste die Finanz-und-Wirtschafts-Presse hinnehmen. Sie verlor im Jahresvergleich über zehn Prozent ihrer Kontakte. Ein wesentlicher Grund dafür waren die signifikanten Verluste von Bilanz und Bilan. Die beiden Monatsmagazine haben auf Anfang 2005 ihre Erscheinungsfrequenz verdoppelt und wurden dadurch methodisch benachteiligt. Denn bei der LPA-Methode haben Titel mit einer tieferen Erscheinungsfrequenz einen nicht genau feststellbaren Startvorteil, weil nach der Nutzung im letzten Erscheinungsintervall gefragt wird. Je grösser dieses Intervall ist, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass eine Nutzung stattgefunden hat. Wie der Vergleich mit der Auswertung 2006-2 zeigt, hat sich der Rückgang vor allem bei der Bilanz beruhigt.
Hat 20 Minuten bereits den Zenit erreicht? Kontakte verloren hat auch die abonnierte Tagespresse. Signifikant ist in der deutschen Schweiz aber nur der Verlust des Tages-Anzeigers mit 1,1 Prozentpunkten. Der Gewinn der Mittelland Zeitung von 1,1 Punkten ist dagegen vor allem auf den Einbezug der Basellandschaftlichen Zeitung zurückzuführen. In der Westschweiz sind die Verluste von Le Matin (–3,1 Punkte) und 24 Heures (–2,4 Punkte) signifikant. Bei 24 Heures liegt die Reichweite jetzt tiefer als vor der Fusion mit den beiden La-Presse-Titeln. Auf Grund der jetzt abgeschlossenen Expansion hat 20 Minuten (+3,2 Punkte) vermutlich zum letzten Mal signifikant zugelegt. Das Blatt kommt jetzt in der deutschen Schweiz mit 28 Prozent hinter den beiden Genossenschaftstiteln Coop-Zeitung (62,9%) und Migros-Magazin (54,8%) auf die dritthöchste Reichweite aller Einzeltitel und ist damit das reichweitenstärkste täglich belegbare Angebot.
Erwischt hat es auch die erfolgsverwöhnte Sonntagspresse. Le Matin Dimanche hat nach einem signifikanten Verlust jetzt mit 40,6 Prozent sogar die tiefste Reichweite seit 2000. Lesende verloren hat auch die SonntagsZeitung. Ihre Reichweite ist nach einem signifikanten Verlust von 19,7 auf 18,8 Prozent gesunken. Ein Einfluss der neuen, (noch) nicht ausgewiesenen Sonntagsausgabe der Südostschweiz ist aber unwahrscheinlich. Die Reichweiten der SonntagsZeitung haben sich in den betreffenden Wirtschaftsgebieten jedenfalls nicht signifikant verändert.
Die reichweitenstarken Zeitschriften verlieren Bei der Publikumspresse haben die drei reichweitenstärksten Titel TV täglich, Beobachter und Schweizer Illustrierte durchwegs signifikant an Reichweite verloren. Aber auch der Weltwoche sind Lesende abhanden gekommen. Bei den Frauenzeitschriften mussten vor allem das Regenbogenblatt Glückspost sowie Brigitte leiden. Lichtblick in diesem Segment ist Joy, einer der vier Pressetitel, deren Reichweite signifikant zugenommen hat. Signifikante Verluste erlitten haben neben einer Vielzahl von kleineren Spezialzeitschriften vor allem verschiedene Kundenzeitschriften. So das Migros-Magazin, der Drogistenstern, Touring (deutsch und italienisch), aber auch die Ratgeberzeitschrift K-Tipp. Umgekehrt ist der welsche Apothekentitel Pharmacie chez soi der einzige Gewinner in der Westschweiz und bei der Spezialpresse.
Ueli Custer
Mach-Basic-Beilage Detaillierte Analysen zur neuen Mach Basic sind in der Spezial- ausgabe des Media Trend Journal zu finden, das dieser Ausgabe der Werbewoche beiliegt. Weitere Exemplare können beim Verlag bezogen werden.
E-Mail: [email protected]
Die stärkste Einbusse musste die Finanz-und-Wirtschafts-Presse hinnehmen. Sie verlor im Jahresvergleich über zehn Prozent ihrer Kontakte. Ein wesentlicher Grund dafür waren die signifikanten Verluste von Bilanz und Bilan. Die beiden Monatsmagazine haben auf Anfang 2005 ihre Erscheinungsfrequenz verdoppelt und wurden dadurch methodisch benachteiligt. Denn bei der LPA-Methode haben Titel mit einer tieferen Erscheinungsfrequenz einen nicht genau feststellbaren Startvorteil, weil nach der Nutzung im letzten Erscheinungsintervall gefragt wird. Je grösser dieses Intervall ist, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass eine Nutzung stattgefunden hat. Wie der Vergleich mit der Auswertung 2006-2 zeigt, hat sich der Rückgang vor allem bei der Bilanz beruhigt.
Hat 20 Minuten bereits den Zenit erreicht? Kontakte verloren hat auch die abonnierte Tagespresse. Signifikant ist in der deutschen Schweiz aber nur der Verlust des Tages-Anzeigers mit 1,1 Prozentpunkten. Der Gewinn der Mittelland Zeitung von 1,1 Punkten ist dagegen vor allem auf den Einbezug der Basellandschaftlichen Zeitung zurückzuführen. In der Westschweiz sind die Verluste von Le Matin (–3,1 Punkte) und 24 Heures (–2,4 Punkte) signifikant. Bei 24 Heures liegt die Reichweite jetzt tiefer als vor der Fusion mit den beiden La-Presse-Titeln. Auf Grund der jetzt abgeschlossenen Expansion hat 20 Minuten (+3,2 Punkte) vermutlich zum letzten Mal signifikant zugelegt. Das Blatt kommt jetzt in der deutschen Schweiz mit 28 Prozent hinter den beiden Genossenschaftstiteln Coop-Zeitung (62,9%) und Migros-Magazin (54,8%) auf die dritthöchste Reichweite aller Einzeltitel und ist damit das reichweitenstärkste täglich belegbare Angebot.
Erwischt hat es auch die erfolgsverwöhnte Sonntagspresse. Le Matin Dimanche hat nach einem signifikanten Verlust jetzt mit 40,6 Prozent sogar die tiefste Reichweite seit 2000. Lesende verloren hat auch die SonntagsZeitung. Ihre Reichweite ist nach einem signifikanten Verlust von 19,7 auf 18,8 Prozent gesunken. Ein Einfluss der neuen, (noch) nicht ausgewiesenen Sonntagsausgabe der Südostschweiz ist aber unwahrscheinlich. Die Reichweiten der SonntagsZeitung haben sich in den betreffenden Wirtschaftsgebieten jedenfalls nicht signifikant verändert.
Die reichweitenstarken Zeitschriften verlieren Bei der Publikumspresse haben die drei reichweitenstärksten Titel TV täglich, Beobachter und Schweizer Illustrierte durchwegs signifikant an Reichweite verloren. Aber auch der Weltwoche sind Lesende abhanden gekommen. Bei den Frauenzeitschriften mussten vor allem das Regenbogenblatt Glückspost sowie Brigitte leiden. Lichtblick in diesem Segment ist Joy, einer der vier Pressetitel, deren Reichweite signifikant zugenommen hat. Signifikante Verluste erlitten haben neben einer Vielzahl von kleineren Spezialzeitschriften vor allem verschiedene Kundenzeitschriften. So das Migros-Magazin, der Drogistenstern, Touring (deutsch und italienisch), aber auch die Ratgeberzeitschrift K-Tipp. Umgekehrt ist der welsche Apothekentitel Pharmacie chez soi der einzige Gewinner in der Westschweiz und bei der Spezialpresse.
Ueli Custer
Mach-Basic-Beilage Detaillierte Analysen zur neuen Mach Basic sind in der Spezial- ausgabe des Media Trend Journal zu finden, das dieser Ausgabe der Werbewoche beiliegt. Weitere Exemplare können beim Verlag bezogen werden.
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