Wenn das McHeidi mit dem McPeter
Fast Food TBWA/Zürich lanciert für McDonald’s die «Heidi-Wochen» und bringt Schweizer Burger mit einem grossen Filmklassiker in die gute Stube.
Fast Food TBWA/Zürich lanciert für McDonald’s die «Heidi-Wochen» und bringt Schweizer Burger mit einem grossen Filmklassiker in die gute Stube.Die Japaner haben in den Siebzigerjahren nicht nur die besten Uhren gebaut. Auch unser zweites Nationalprodukt «Heidi» wurde in Japan nachhaltiger verfilmt als in der Schweiz. Weltberühmt sind in jener Zeit jedenfalls die Zeichentrickfilme des späteren Oscar-Preisträgers Isao Takahata geworden. Der Japaner zeigte uns eine heile Bergwelt, wie wir sie wohl selber kaum je zu zeichnen gewagt hätten. Heidi, Geissenpeter und Alpöhi sind damit weltweit und über Generationen hinaus zu Ikonen geworden. Und was die Kinder heute noch zu begeistern vermag, war schon für deren Eltern ein Highlight frühkindlicher Fernsehkultur.Der moderne Ruf der BergeFür McDonald’s und TBWA/Zürich sind diese Filme mehr als nur eine gute Gelegenheit, urige Schweizer Burger «in einem adäquaten Setting zu präsentieren», wie es CD Armin Korf umschreibt. Die Filme bieten als TV-Spots für das Familienrestaurant eine einzigartige mediale Plattform, die Tradition, Ursprünglichkeit und Qualität selbstredend und unterhaltend vermittelt.
Natürlich dienten diese Filmvorlagen den Kreativen nicht nur als Fast Food. Statt ein paar simple Ausschnitte neu zu verbraten, wurden aus den bestehenden Geschichten neue und witzige Kurzgeschichten gestaltet, die sich alle um die Burger der «Heidi-Wochen» drehen. So wird zum Beispiel ein Ruf in die Schlucht nicht einfach zum Echo, sondern gleich zur Bestellung für einen schmackhaften McBacon.
Oder der Geissenpeter bringt dem Alpöhi nicht wie gewohnt Briefe von der Tante Dete, sondern das Angebot der aktuellen «Heidi-Woche». Stimmige Geschichten, die natürlich zum Happyend des Films mit der kulinarischen Präsentation von McBacon, McTicino und McRösti gekrönt werden.
Da die «Heidi-Wochen» nicht nur auf dem Bildschirm stattfinden, musste auch auf die sorgfältige und liebevolle Umsetzung bei den verschiedenen Kommunikationsmassnahmen geachtet werden. Dafür wurden denn auch eigens neue Illustrationen geschaffen, die witzig und auf eine spielerische Art und Weise die Protagonisten in Szene setzen.
Heidi, Geissenpeter und Alpöhi sind ab dem 4. April im Fernsehen zu sehen. Und die kulinarischen Kreationen der «Heidi-Wochen» gibt es bis zum 15. Mai bei McDonald’s zu mampfen.
Andreas Panzeri
Natürlich dienten diese Filmvorlagen den Kreativen nicht nur als Fast Food. Statt ein paar simple Ausschnitte neu zu verbraten, wurden aus den bestehenden Geschichten neue und witzige Kurzgeschichten gestaltet, die sich alle um die Burger der «Heidi-Wochen» drehen. So wird zum Beispiel ein Ruf in die Schlucht nicht einfach zum Echo, sondern gleich zur Bestellung für einen schmackhaften McBacon.
Oder der Geissenpeter bringt dem Alpöhi nicht wie gewohnt Briefe von der Tante Dete, sondern das Angebot der aktuellen «Heidi-Woche». Stimmige Geschichten, die natürlich zum Happyend des Films mit der kulinarischen Präsentation von McBacon, McTicino und McRösti gekrönt werden.
Da die «Heidi-Wochen» nicht nur auf dem Bildschirm stattfinden, musste auch auf die sorgfältige und liebevolle Umsetzung bei den verschiedenen Kommunikationsmassnahmen geachtet werden. Dafür wurden denn auch eigens neue Illustrationen geschaffen, die witzig und auf eine spielerische Art und Weise die Protagonisten in Szene setzen.
Heidi, Geissenpeter und Alpöhi sind ab dem 4. April im Fernsehen zu sehen. Und die kulinarischen Kreationen der «Heidi-Wochen» gibt es bis zum 15. Mai bei McDonald’s zu mampfen.
Andreas Panzeri
