Auf der Suche nach dem E-Publikum
Printmedienforschung Derzeit kann die Forschung die Reichweiten der E-Paper noch nicht erheben. Für die meisten Zeitungen ist das kein Problem, für das neue Cash daily aber schon.
Printmedienforschung Derzeit kann die Forschung die Reichweiten der E-Paper noch nicht erheben. Für die meisten Zeitungen ist das kein Problem, für das neue Cash daily aber schon. Das Gratiswirtschaftsblatt Cash daily von Ringier ist noch zu jung, um in der aktuellen Mach Basic ausgewiesen zu werden. Doch wenn es einmal so weit ist, wird das Blatt ein Problem haben: Die Mach Basic weist nur die Reichweite des Printproduktes aus. Das online zu lesende E-Paper, in Ringiers Verlagsjargon «Livepaper» genannt, wird hingegen nicht erfasst. «Die Mach Basic erhebt derzeit ausdrücklich nur gedruckte Medien und Kino und hat damit bei den Interviews die Kapazitätsgrenze erreicht. Eine zusätzliche Abfrage nach E-Paper würde den Rahmen sprengen», sagt Wemf-Forschungsleiter Harald Amschler.
Somit ist klar: Es werden alle Zeitungen gleich behandelt. Dennoch ist Cash daily besonders stark benachteiligt: Denn nach Verlagsangaben hat das E-Paper von Cash daily derzeit rund 22 000 registrierte Nutzer, die das E-Paper gratis per Mail auf den Bildschirm geschickt bekommen und es dort lesen können. Kein anderes Printmedium weist derzeit so viele E-Paper-Abonnenten aus.
Bisheriger Rekordhalter gemäss letztjähriger Wemf-Auflagenstatistik waren die Südostschweiz mit 1325 und das Liechtensteiner Volksblatt mit 863 (bezahlten) E-Paper-Abos. NZZ und NZZ am Sonntag folgen mit 449 und 338 Abos.
Das zeigt: Bei den meisten Titeln fällt die derzeit nicht erhobene Zusatzreichweite ihrer E-Paper kaum ins Gewicht. Anders bei Cash daily: Dort macht die elektronische Auflage ein Drittel der effektiv verteilten Printauflage (68 000 Exemplare) aus. Somit könnte das Livepaper auch ein Drittel der gesamten Cash-daily-Reichweite generieren. Gegebenenfalls auch mehr. Derzeit ist natürlich niemand in der Lage, etwas über die Anzahl Doppelabonnenten und Doppelleser zu sagen, beziehungsweise darüber, ob ein E-Paper mehr, weniger oder gleich viele Leser hat wie die Printausgabe. André Michel, Leiter Business Development bei der Cash-Gruppe, schätzt jedoch die Nutzung eher tiefer ein. «Nicht jeder registrierte User liest täglich das Livepaper.»
Verschiedene ForschungstempiWie dem auch sei – auch andere Verlage sind an entsprechenden Informationen interessiert. Denn Crossmedia ist überall das grosse Thema, immer mehr Medienunternehmen bereiten ihre Inhalte und Werbeangebote medienübergreifend auf. Welche Medien sie auch einbeziehen, sie stehen vor mindestens zwei Problemen: Entweder es existiert dafür keine Reichweitenforschung (etwa für Mobile, AdScreen), oder aber die Währungen sind nur schwer miteinander vergleichbar. Kurz: Ob Mobile-Angebote, E-Paper-Abos, Web-TV, Radio-Streaming, Downloads auf MP3-Player – niemand kann heute zuverlässige Angaben zur Nutzung und noch weniger zu möglichen Überschneidungen machen. Intermediaforschung steckt noch in den Kinderschuhen. Zwar verfügt die Wemf mit der MA Strategy ansatzweise über einen Intermediavergleich, aber dort sind nicht einmal alle klassischen Medien mit einbezogen, geschweige denn die neuen Möglichkeiten. Angesichts dieser Lücken konstatiert der Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) in seinen Jahresberichten regelmässig: «Die verfügbaren Intermediastudien sind für Mediastrategie und Planung ungeeignet.»
«Wir sind uns dieses Problems bewusst», sagt dazu Harald Amschler. «Doch wegen der komplexen Aufgabenstellung wird es einige Zeit dauern, bis wir eine adäquate Lösung anbieten können.» Einen Lichtblick stelle die neue Internetforschung Net Metrix dar, da die Zugriffe auf gemessene Websites (Net Audit) erstmals mit soziodemografischen Daten kombiniert werden können (Net Profile). Zudem hat sich innerhalb der Wemf-Forschungskommission eine neue Arbeitsgruppe gebildet, die sich speziell des Themas «Nutzung crossmedialer Angebote» annimmt.
Stichwort Mach 3Wenn es um Medien- und speziell um Printforschung geht, taucht dabei immer häufiger das Stichwort Mach 3 auf. Worum geht es? Klar ist: Die derzeitige, im Jahr 2000 eingeführte Mach Basic mit dem Lpa-Wert ist die Mach 2, ihre Vorgängerin mit dem so genannten K1-Wert war die Mach 1. Die Mach 3 ist also ein Nachfolgeprojekt, wohl verbunden mit einer neuen (Print-)Währung.
Noch weiss aber niemand, wie Methodik und Währung aussehen werden. Nicht zuletzt deshalb lanciert die Wemf das Thema schon jetzt als Diskussionsthema.
Otto Meier, Vizepräsident des Wemf-Verwaltungsrates, weist beispielsweise im aktuellen SWA-Jahresbericht auf die Notwendigkeit neuer (und für Crossmedia besser geeigneter) Ansätze bei der Forschung hin und fügt hinzu: «Der Diskussionsstoff betreffend die Anforderungen an eine zukünftige Medienforschung wird der Branche so rasch nicht ausgehen. Die von der Wemf für die Jahre 2010/2011 angekündigte Mach 3 ist die geeignete Plattform zur Erörterung dieser wichtigen Fragen.» Der Zeitpunkt für die Einführung ist dabei nicht in Stein gemeisselt.
Markus Knöpfli
Somit ist klar: Es werden alle Zeitungen gleich behandelt. Dennoch ist Cash daily besonders stark benachteiligt: Denn nach Verlagsangaben hat das E-Paper von Cash daily derzeit rund 22 000 registrierte Nutzer, die das E-Paper gratis per Mail auf den Bildschirm geschickt bekommen und es dort lesen können. Kein anderes Printmedium weist derzeit so viele E-Paper-Abonnenten aus.
Bisheriger Rekordhalter gemäss letztjähriger Wemf-Auflagenstatistik waren die Südostschweiz mit 1325 und das Liechtensteiner Volksblatt mit 863 (bezahlten) E-Paper-Abos. NZZ und NZZ am Sonntag folgen mit 449 und 338 Abos.
Das zeigt: Bei den meisten Titeln fällt die derzeit nicht erhobene Zusatzreichweite ihrer E-Paper kaum ins Gewicht. Anders bei Cash daily: Dort macht die elektronische Auflage ein Drittel der effektiv verteilten Printauflage (68 000 Exemplare) aus. Somit könnte das Livepaper auch ein Drittel der gesamten Cash-daily-Reichweite generieren. Gegebenenfalls auch mehr. Derzeit ist natürlich niemand in der Lage, etwas über die Anzahl Doppelabonnenten und Doppelleser zu sagen, beziehungsweise darüber, ob ein E-Paper mehr, weniger oder gleich viele Leser hat wie die Printausgabe. André Michel, Leiter Business Development bei der Cash-Gruppe, schätzt jedoch die Nutzung eher tiefer ein. «Nicht jeder registrierte User liest täglich das Livepaper.»
Verschiedene ForschungstempiWie dem auch sei – auch andere Verlage sind an entsprechenden Informationen interessiert. Denn Crossmedia ist überall das grosse Thema, immer mehr Medienunternehmen bereiten ihre Inhalte und Werbeangebote medienübergreifend auf. Welche Medien sie auch einbeziehen, sie stehen vor mindestens zwei Problemen: Entweder es existiert dafür keine Reichweitenforschung (etwa für Mobile, AdScreen), oder aber die Währungen sind nur schwer miteinander vergleichbar. Kurz: Ob Mobile-Angebote, E-Paper-Abos, Web-TV, Radio-Streaming, Downloads auf MP3-Player – niemand kann heute zuverlässige Angaben zur Nutzung und noch weniger zu möglichen Überschneidungen machen. Intermediaforschung steckt noch in den Kinderschuhen. Zwar verfügt die Wemf mit der MA Strategy ansatzweise über einen Intermediavergleich, aber dort sind nicht einmal alle klassischen Medien mit einbezogen, geschweige denn die neuen Möglichkeiten. Angesichts dieser Lücken konstatiert der Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) in seinen Jahresberichten regelmässig: «Die verfügbaren Intermediastudien sind für Mediastrategie und Planung ungeeignet.»
«Wir sind uns dieses Problems bewusst», sagt dazu Harald Amschler. «Doch wegen der komplexen Aufgabenstellung wird es einige Zeit dauern, bis wir eine adäquate Lösung anbieten können.» Einen Lichtblick stelle die neue Internetforschung Net Metrix dar, da die Zugriffe auf gemessene Websites (Net Audit) erstmals mit soziodemografischen Daten kombiniert werden können (Net Profile). Zudem hat sich innerhalb der Wemf-Forschungskommission eine neue Arbeitsgruppe gebildet, die sich speziell des Themas «Nutzung crossmedialer Angebote» annimmt.
Stichwort Mach 3Wenn es um Medien- und speziell um Printforschung geht, taucht dabei immer häufiger das Stichwort Mach 3 auf. Worum geht es? Klar ist: Die derzeitige, im Jahr 2000 eingeführte Mach Basic mit dem Lpa-Wert ist die Mach 2, ihre Vorgängerin mit dem so genannten K1-Wert war die Mach 1. Die Mach 3 ist also ein Nachfolgeprojekt, wohl verbunden mit einer neuen (Print-)Währung.
Noch weiss aber niemand, wie Methodik und Währung aussehen werden. Nicht zuletzt deshalb lanciert die Wemf das Thema schon jetzt als Diskussionsthema.
Otto Meier, Vizepräsident des Wemf-Verwaltungsrates, weist beispielsweise im aktuellen SWA-Jahresbericht auf die Notwendigkeit neuer (und für Crossmedia besser geeigneter) Ansätze bei der Forschung hin und fügt hinzu: «Der Diskussionsstoff betreffend die Anforderungen an eine zukünftige Medienforschung wird der Branche so rasch nicht ausgehen. Die von der Wemf für die Jahre 2010/2011 angekündigte Mach 3 ist die geeignete Plattform zur Erörterung dieser wichtigen Fragen.» Der Zeitpunkt für die Einführung ist dabei nicht in Stein gemeisselt.
Markus Knöpfli
