Monatelang träumen
Kantonalbanken Spillmann Felser Leo Burnett lanciert die Aktion «Dreamcard» zum Erfüllen unzähliger Träume.
Kantonalbanken Spillmann Felser Leo Burnett lanciert die Aktion «Dreamcard» zum Erfüllen unzähliger Träume.Eine solche Party zum Geburtstag hat es in der Schweiz noch nie gegeben. Zum 100-Jahre-Jubiläum des Verbandes Schweizer Kantonalbanken soll die Schweiz ins Träumen kommen. Von April bis Dezember 2007 wollen die 24 Kantonalbanken gegen 400 Wünsche der besonderen Art erfüllen. Die Aktion als Mega-Event läuft unter dem vielversprechenden Namen «Dreamcard» und ist von Spillmann Felser Leo Burnett lanciert worden. In dieser Agentur wird in einem eigens für diese Kampagne eingerichteten Grossraumbüro seit letztem August an unzähligen Überraschungen konzipiert, geplant und realisiert. Mit dem Projekt Dreamcard hat sich SFLB in einem mehrstufigen und intensiven Evaluationsverfahren durchgesetzt, wie Projektleiter Rolf Zimmermann verrät.Mit der Aktion wollen sich die Kantonalbanken bei der Schweizer Bevölkerung «für ihre Treue bedanken», wie Hanspeter Hess beim Verband Schweizer Kantonalbanken erklärt. Über 800 Filialen zählen diese in der Schweiz – und fast alle in diesem Land haben schon einmal mit einer Kantonalbank geschäftlich zu tun gehabt. Trotzdem will sich die Jubiläums-Aktion nicht nur an Kunden wenden, sondern «die ganze Schweiz soll träumen können».
Die Idee: Keine einmalige grosse Feier und kein kurzlebiger Wettbewerb, sondern neun Monate lang mindestens alle drei Tage ein kleiner, aber feiner Event soll die Kantonalbanken immer wieder sympathisch in die Medien bringen. Das Konzept dazu heisst: Die Kantonalbanken erfüllen der Schweizer Bevölkerung so viele Träume wie möglich. Diese Träume werden als exklusive Erlebnisse organisiert und verlost. In regelmässigen Abständen von sechs Wochen werden jeweils neue Träume auf der Website www.dreamcard.ch zur Verlosung aufgeschaltet und mittels diverser Werbemittel angekündigt.
Jeder Interessierte kann sich auf dieser Website registrieren lassen und sich für eine oder auch sämtliche der gegen 400 Verlosungen anmelden. Als Wettbewerbspreise winkt alles, was den verschiedensten Publikumsschichten in der Schweiz einmal Freude machen könnte. Die Gruppe «Stärneföifi» singt in den Schulen, Polo Hofer lädt zu einem exklusiven Konzert auf dem Dampfschiff Blüemlisalp, Mahara Mc Kay legt bei einer Privatparty auf. Aber auch ein Brautkleid, ein Wochenende im Kloster, ein Champagner-Frühstück auf dem Rheinfall-Felsen oder ein Tag mit einem Bartgeier kann gewonnen werden. Die Gewinner werden an einem zuvor festgelegten Stichtag ausgelost. Über den Wettbewerb wird ausnahmsweise «Korrespondenz geführt», denn mit Videos und Fotos sollen alle Gewinnübergaben auf der Website nachhaltig publiziert werden.
Als Werbemittel für die Aktion hat SFLB Plakate, Inserate, Beilagen zu Bankabrechnungen und auch eine Serie von TV-Spots realisiert. Dreamcard ist auch Hauptsponsor der neuen Sendung «Happy Day» auf SF1, wo ebenfalls pro Sendung eine Wunscherfüllung öffentlich gezeigt wird.
Geplant sind fünf Wellen der Verlosung. Für jede wollen die Banken 500 000 Flyer in Umlauf bringen. Eine zentrale Rolle spielt auch das Viral Marketing. In der Website sind verschiedene «send-to-a-friend»-Funktionen mit eingebaut worden. Mit einer Dreamcard mit persönlichem Code wird die Teilnahme an weiteren Verlosungen erleichtert. Diese dient auch als Ausweis für die Zutrittskontrolle zu den diversen Events. Die Karte ist aber auch «ein Trojanisches Pferd», denn wer neun Monate lang eine Karte mit dem Kantonalbank-Logo im Geldbeutel trägt, der…
Andreas Panzeri
Die Idee: Keine einmalige grosse Feier und kein kurzlebiger Wettbewerb, sondern neun Monate lang mindestens alle drei Tage ein kleiner, aber feiner Event soll die Kantonalbanken immer wieder sympathisch in die Medien bringen. Das Konzept dazu heisst: Die Kantonalbanken erfüllen der Schweizer Bevölkerung so viele Träume wie möglich. Diese Träume werden als exklusive Erlebnisse organisiert und verlost. In regelmässigen Abständen von sechs Wochen werden jeweils neue Träume auf der Website www.dreamcard.ch zur Verlosung aufgeschaltet und mittels diverser Werbemittel angekündigt.
Jeder Interessierte kann sich auf dieser Website registrieren lassen und sich für eine oder auch sämtliche der gegen 400 Verlosungen anmelden. Als Wettbewerbspreise winkt alles, was den verschiedensten Publikumsschichten in der Schweiz einmal Freude machen könnte. Die Gruppe «Stärneföifi» singt in den Schulen, Polo Hofer lädt zu einem exklusiven Konzert auf dem Dampfschiff Blüemlisalp, Mahara Mc Kay legt bei einer Privatparty auf. Aber auch ein Brautkleid, ein Wochenende im Kloster, ein Champagner-Frühstück auf dem Rheinfall-Felsen oder ein Tag mit einem Bartgeier kann gewonnen werden. Die Gewinner werden an einem zuvor festgelegten Stichtag ausgelost. Über den Wettbewerb wird ausnahmsweise «Korrespondenz geführt», denn mit Videos und Fotos sollen alle Gewinnübergaben auf der Website nachhaltig publiziert werden.
Als Werbemittel für die Aktion hat SFLB Plakate, Inserate, Beilagen zu Bankabrechnungen und auch eine Serie von TV-Spots realisiert. Dreamcard ist auch Hauptsponsor der neuen Sendung «Happy Day» auf SF1, wo ebenfalls pro Sendung eine Wunscherfüllung öffentlich gezeigt wird.
Geplant sind fünf Wellen der Verlosung. Für jede wollen die Banken 500 000 Flyer in Umlauf bringen. Eine zentrale Rolle spielt auch das Viral Marketing. In der Website sind verschiedene «send-to-a-friend»-Funktionen mit eingebaut worden. Mit einer Dreamcard mit persönlichem Code wird die Teilnahme an weiteren Verlosungen erleichtert. Diese dient auch als Ausweis für die Zutrittskontrolle zu den diversen Events. Die Karte ist aber auch «ein Trojanisches Pferd», denn wer neun Monate lang eine Karte mit dem Kantonalbank-Logo im Geldbeutel trägt, der…
Andreas Panzeri
