Schnelle Idee

Kreativität Früher waren Coupon-Inserate das rote Tuch für kreative Werbetexter. Inzwischen sind sich viele dem Sinn solcher netzunabhängiger und trotzdem interaktiver Inserate bewusst. Die Kreativen mussten sich also ein neues Feindbild schaffen – und haben es offenbar im Automobilmarkt gefunden. Man sitzt manchmal echt gern im Tram, wenn man von dort aus die neusten Plakate für neue Karrossen sehen muss. Eine Werbung, die den Autokaufwilligen aber sofort ins Herz trifft, weil sie einfach auffällt, ist das neuste Kreativwerk für Opel. Da hat doch einer glatt die Pistenausfahrt verpasst und flitzt mit seinem Snowboard direkt in einen Ausstellungsraum. «Begeben Sie sich jetzt auf schnellstem Weg zum Opelhändler …», lautet dabei der Text. Wer dann «mit Schwung» sofort einen Wagen kauft, bekommt dazu gratis ein GPS. Wohl, damit er auch bei der nächsten Aktion den Weg in den Verkaufsraum sofort wieder finden kann. Denn wer schlau ist, der merkt, dass man diese Idee mit dem schnellen Snowboard natürlich für jedes beliebige Angebot verwenden kann. Es muss ja nicht alles dermassen heiss gebrandet werden. Andreas Panzeri