«E-Bikes made easy»: emotionale Markenkampagne von M-Way
Drei Mitarbeitende des E-Bike-Händlers M-Way erklären in einem emotionalen Kurzvideo, was sie aufs E-Bike treibt. Die Kampagne soll vermitteln, dass M-Way nicht nur für Kompetenz, sondern auch für Herz in Sachen E-Bikes steht.
Hundert Prozent fit ankommen am Arbeitsplatz, einfach Fahren, so langsam oder schnell, wie man möchte, ohne Hemmschwelle den Berg hinauftreten: in der aktuellen Markenkampagne zeigt M-Way seine Mitarbeitenden in ihrem Element auf dem E-Citybike, dem S-Pedelec oder dem E-Mountainbike. Besonderes dabei ist, dass die Mitarbeitenden in ihrem echten Umfeld zu sehen sind – etwa auf dem Weg ins Büro in Zürich oder an ihrem Arbeitsplatz im M-Way Shop. «Wenn ich nicht gerade am Biken bin, arbeite ich hier, für dich!»
«Die neue Kampagne zum Start der Saison soll die Leidenschaft der M-Way-Mitarbeitenden für E-Bikes zeigen», erklärt Art Director Alfonso Patermo. «E-Bikes made easy» sei dabei nicht nur ein Brand Claim, sondern ein Leitfaden, dem M-Way folge. «Wir möchten Menschen unterstützen, die entweder neu an E-Bikes interessiert sind, die sich rasch, einfach und flexibel von A nach B bewegen oder ihre Fitness verbessern möchten. Egal, ob es um den täglichen Gebrauch in der Stadt, das Pendeln zur Arbeit oder Abenteuer in der Natur geht», ergänzt Elyne Hager, Head of Marketing, Brands & Communications bei M-Way. Dazu gehöre neben einem Team von Veloexpert:innen und einer breiten Auswahl an E-Bikes und Zubehör auch die Beratung zu Ergonomie, Service, Finanzierung und Versicherung.
Die Kampagne läuft vornehmlich auf diversen Social-Media- und Online-Kanälen im gesamten DACH-Raum. Sie wurde von M-Way inhouse konzipiert und in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Out of Order umgesetzt.
Verantwortlich bei M-Way: Elyne Hager (Head of Marketing), Alfonso Patermo (Art Director), Lucas Germann (Content Producer), Melanie Brunner (Marketing Specialist).
