Gehörnte Leser

Platzierungen Auffallen um jeden Preis ist in der Werbung eine oft angestrebte Erfolgsrechnung. Trotzdem darf manchmal gefragt werden: Wie teuer darf dieser Preis denn sein, damit der Schuss nicht hinten hinaus geht? Contexta hat für Calanda eine Idee entwickelt, die als «Inserat mit Textanschluss» im Blick vom 10. Mai ganz sicher aufgefallen ist. Über den Preis, den die Bierbrauer dafür zahlen wollten, ist nichts bekannt. Was die Redaktion dafür bezahlen muss, scheint aber noch einiges höher zu sein. Wie ernst will eine redaktionelle Seite noch genommen werden, wenn sie sich derart Buchstabe für Buchstabe dem Anzeigenverlauf anbiedert? Ob da die Leser ihren Ärger über einen derart gehörnten Sportbericht tatsächlich mit einem Calanda hinunter spülen, bleibt dabei eine offene Frage. Klar ist hingegen: Die Durchmischung von redaktionellem Text und Anzeige darf nicht soweit gehen, dass man vor lauter derart bäumiger Kreativität in Zukunft den Blätterwald gar nicht mehr wahrnimmt.   
Andreas Panzeri