Frisch gestrichen
Softgetränke Reinhold hat für Rivella eine neue Schrift erfunden und will jetzt eine grosse Kampagne einschenken.
Softgetränke Reinhold hat für Rivella eine neue Schrift erfunden und will jetzt eine grosse Kampagne einschenken. Jedes Kind kennt es und auch Erwachsene trinken es immer wieder gerne: Rivella, einer der 20 Powerbrands in der Schweiz. Nach vielen Jahren der Erfolgsgeschichte hat Reinhold jetzt für das «Schweizer Nationalgetränk» ein neues Erscheinungsbild sowie eine schweizweite Kampagne lanciert. Eine Arztwitwe aus Zug hat von ihrem Mann einmal ein Rezept für ein Molkegetränk geerbt. Sie wollte diese Rezeptformel 1950 einem jungen Mann für den Verkauf nach Amerika anbieten. Im Land der unbegrenzten Möglichkeiten waren allerdings nicht Formeln, sondern Produkte gefragt. So ist Rivella schweizerisch geblieben. Robert Barth, der Bruder des Amerikafahrers, begann mit dem Rezept zu pröbeln, eröffnete in Stäfa die erste Produktion und zügelte mit dem schnell wachsenden Unternehmen 1954 nach Rothrist.
Seither geht es mit Rivella stetig aufwärts. «Aktuell halten, jünger machen», beschreibt deshalb Reinhold Weber den Auftrag, der beliebten Marke auch weiterhin den nötigen Schub zu geben.
Alter Claim bleibtDie letzte Kampagne hat mit Promis geworben und dem Claim «Welche Farbe hat Dein Durst?». Auch mit dem Agenturwechsel nach dem Pitch-Gewinn von Reinhold will dieser den Claim jetzt weiter spinnen. Sonst ist aber alles ziemlich anders geworden. Reinhold hat für die neue Flasche auch einen neuen Schriftzug gestaltet. Als neues Keyvisual für die Werbung arbeitet Reinhold mit dem erhobenen Zeigefinger. Das Symbol, mit dem wohl jeder in der Beiz die Getränke bestellt, soll in Zukunft von Rivella «gepachtet» sein.
«Eine so grosse Marke darf keine leise Kampagne haben», ist Reinhold überzeugt. Deshalb wurde mit Manifesto Films auch in zwei sichtbar aufwändige Filme investiert. Realisiert wurden diese von Reto Salimbeni in Vancouver. Kanada als Location auch für die Fotos ist gewählt worden, weil es dort ein Chinatown mit 300000 Chinesen gibt. Und diese sollten im Spot den bisher von Rivella vernachlässigten Bezug zum exotisch fernöstlichen Grüntee visualisieren. Rivella grün hat übrigens neu 50 Prozent weniger Zucker. Das wird aber nur im Kleingedruckten gesagt.
Andreas Panzeri
Seither geht es mit Rivella stetig aufwärts. «Aktuell halten, jünger machen», beschreibt deshalb Reinhold Weber den Auftrag, der beliebten Marke auch weiterhin den nötigen Schub zu geben.
Alter Claim bleibtDie letzte Kampagne hat mit Promis geworben und dem Claim «Welche Farbe hat Dein Durst?». Auch mit dem Agenturwechsel nach dem Pitch-Gewinn von Reinhold will dieser den Claim jetzt weiter spinnen. Sonst ist aber alles ziemlich anders geworden. Reinhold hat für die neue Flasche auch einen neuen Schriftzug gestaltet. Als neues Keyvisual für die Werbung arbeitet Reinhold mit dem erhobenen Zeigefinger. Das Symbol, mit dem wohl jeder in der Beiz die Getränke bestellt, soll in Zukunft von Rivella «gepachtet» sein.
«Eine so grosse Marke darf keine leise Kampagne haben», ist Reinhold überzeugt. Deshalb wurde mit Manifesto Films auch in zwei sichtbar aufwändige Filme investiert. Realisiert wurden diese von Reto Salimbeni in Vancouver. Kanada als Location auch für die Fotos ist gewählt worden, weil es dort ein Chinatown mit 300000 Chinesen gibt. Und diese sollten im Spot den bisher von Rivella vernachlässigten Bezug zum exotisch fernöstlichen Grüntee visualisieren. Rivella grün hat übrigens neu 50 Prozent weniger Zucker. Das wird aber nur im Kleingedruckten gesagt.
Andreas Panzeri
