Das waren die erfolgreichsten YouTube-Werbespots von 2023
Im Rahmen der YouTube Ads Leaderbaord 2023 wurden datenbasiert die erfolgreichsten Schweizer Werbespots des vergangenen Jahres evaluiert. Swisscom, Manor und Galaxus führen die Ranglisten in den Kategorien Bumper Ads, Short Form Videos und Long Form Videos an.
Bumper Ads sind ein cleveres Format für schnelle und prägnante Botschaften. Hier zeigen nicht nur die Spitzenreiter wie «blue Benefit» von Swisscom und «Wingo Black Friday» ihre Effektivität bei der Generierung von Abverkäufen und der Präsentation von Angeboten. Auch die Spots auf den Plätzen 3 bis 5 setzen gezielt auf die Kommunikation von Angeboten oder sie beziehen sich auf spezielle Ereignisse. So nutzt beispielsweise Dosenbach die kurze Zeit von sechs Sekunden, um mit «Back to School» die Aufmerksamkeit der Zuschauer zum Schulbeginn nach den Sommerferien zu gewinnen.
Ebenso präsentieren die Finanzinstitute Valiant Bank und Bank Cler in ihren Bumper Ads Angebote aus ihren jeweiligen Häusern, um potenzielle Kunden anzusprechen und auf ihre Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Diese Vielfalt zeigt, wie flexibel und wirkungsvoll das Bumper-Ad-Format für verschiedene Branchen und Marketingziele eingesetzt werden kann.
Bumper Ads, Rang 1
Bumper Ads, Rang 2
Bumper Ads, Rang 3
Bumper Ads, Rang 4
Bumper Ads, Rang 5
Short Form-Videos bieten bereits etwas mehr Spielraum, um eine Geschichte zu erzählen oder Produkte und Dienstleistungen ausführlicher vorzustellen. Die Weihnachtsclips von Manor und Lindt zeigen, wie Unternehmen dieses Format nutzen, um die festliche Stimmung einzufangen und ihre Produkte in den Mittelpunkt zu stellen. Die Short Form-Clips von Migros, Focus Water und Apfelkiste nutzen diese Werbeform ebenso kanalgerecht, worauf es letztlich ankommt.
Shortform-Videos, Rang 1
Shortform-Videos, Rang 2
Shortform-Videos, Rang 3
Shortform-Videos, Rang 4
Shortform-Videos, Rang 5
Für Long Form-Videos, die über 30 Sekunden dauern, braucht es eine ausgefeilte Story und eine überzeugende Inszenierung, um die Zuschauer:innen zu fesseln. Die Wahl von «Fitness Journey» von Galaxus als Gewinnerin zeigt, dass Humor und eine gut umgesetzte Influencer-Persiflage wirkungsvoll sein können.
Long Form Videos, Rang 1
Long Form Videos, Rang 2
Long Form Videos, Rang 3
Long Form Videos, Rang 4
Long Form Videos, Rang 5
Das YouTube Ads Leaderboard bietet einen interessanten Einblick in die beliebtesten Werbeclips und zeigt, wie verschiedene Faktoren wie organische und bezahlte Views sowie Interaktionen mittels Algorithmus zur Bewertung herangezogen werden. Es ist eine spannende Zeit für Werbung, da Unternehmen nach immer neuen Wegen suchen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Kreativität, Storytelling und kanalgerechte Umsetzungen spielen dabei eine immer wichtigere Rolle. Werbewoche.ch hat in einem Videogespräch mit einem Vertreter eines der preisgekrönten Werbespots sowie mit Scott Little von YouTube die Geheimnisse erfolgreicher YouTube-Kreationen erkundet. Der entsprechende Beitrag wird in den kommenden Tagen veröffentlicht.
