Heidis heile Bergwelt erhält ein Echo
Swissness Exxtra Kommunikation bringt die Fortsetzung der Kampagne für die Marke Heidi aus dem Migros-Sortiment.
Swissness Exxtra Kommunikation bringt die Fortsetzung der Kampagne für die Marke Heidi aus dem Migros-Sortiment. Vor drei Jahren hat Exxtra Kommunikation mit einer breit angelegten Kampagne das Markenbild der neuen Migros- Milchproduktelinie Heidi aufgebaut. Als belebenden Impuls für die stagnierenden Absatzmärkte im Bereich der Milchprodukte führte Migros 2004 diese neue strategische Eigenmarke in ihr Sortiment ein. Die Markteinführung mit 30 Produkten wurde damals erfolgreich unterstützt. Mittlerweile sind über 40 Artikel im Sortiment, und die Nachfrage ist nach wie vor sehr gross.
Die Heidi-Kommunikationskampagne wurde anlässlich der Effie-Preisverleihung 2005 ausgezeichnet. Der Markenname Heidi, dessen hohe Affinität zur Schweizer Bergwelt und das Qualitätsversprechen echter Schweizer Bergmilch haben es möglich gemacht, sich klar von anderen Sortimenten im Bereich der Milchprodukte zu differenzieren und mit einer exportfähigen Marke aufzutreten. In einer Umfrage, die nach der ersten Kampagne durchgeführt wurde, hat sich gezeigt, dass Werte wie Natürlichkeit, Gesundheit und Swissness erfolgreich kommuniziert wurden. Ebenso hat die Umfrage ergeben, dass der einzigartige Produktnutzen der Bergmilch «bei einem grossen Teil der Zielgruppe gelernt ist», wie Berater Michael Broglin weiss.
Jetzt hat Exxtra die Fortsetzung der erfolgreichen Kampagne realisiert. Diese wird wie bis anhin von einem TV-Spot als Hauptwerbemittel geprägt. Begleitend werden neue Produkte mit Anzeigen beworben, und die Marke wird zusätzlich im Rahmen von Sponsoring-Aktivitäten – wie zum Beispiel das «Heidi»-Musical in Walenstadt – profiliert.
Im neuen TV-Spot wird mit Heidis Welt und den dazugehörigen Assoziationen gespielt, ohne kitschig zu wirken. Wir sehen dieselbe junge Frau wie im Einführungsspot, barfuss und im Trachtenkleidchen, nach einer entlaufenen Kuh rufen. Nachdem sie die Ausreisserin gefunden hat, macht sich Heidi daran, die Kuh zurück zur Herde auf die Alp zu treiben.
Dabei wird deutlich, dass die Kuh ihren eigenen Willen hat und auf die Befehle der Frau mit Gleichgültigkeit reagiert. «Das soll zeigen, wie in der Alpenwelt nach wie vor ein gesundes Verhältnis zwischen Mensch und Natur vorhanden ist», meint CD Dieter Hofmann. Am Schluss gelingt es der Frau dann doch noch, die Kuh bergauf zu treiben und – auf der Alp angekommen – auch zu melken. Mit dem Off-Text «Heidi ist und bleibt 100 Prozent Bergmilch» wird der einzigartige Konsumentennutzen der Heidi-Produkte dramatisiert.
Der Spot soll eine Zielgruppe von Frauen und Männern zwischen 30 und 65 Jahren ansprechen und wird im Schweizer Fernsehen sowie in den Werbefenstern von Pro7, Sat1, RTL, RTL2 und Vox ausgestrahlt.
Andreas Panzeri
Die Heidi-Kommunikationskampagne wurde anlässlich der Effie-Preisverleihung 2005 ausgezeichnet. Der Markenname Heidi, dessen hohe Affinität zur Schweizer Bergwelt und das Qualitätsversprechen echter Schweizer Bergmilch haben es möglich gemacht, sich klar von anderen Sortimenten im Bereich der Milchprodukte zu differenzieren und mit einer exportfähigen Marke aufzutreten. In einer Umfrage, die nach der ersten Kampagne durchgeführt wurde, hat sich gezeigt, dass Werte wie Natürlichkeit, Gesundheit und Swissness erfolgreich kommuniziert wurden. Ebenso hat die Umfrage ergeben, dass der einzigartige Produktnutzen der Bergmilch «bei einem grossen Teil der Zielgruppe gelernt ist», wie Berater Michael Broglin weiss.
Jetzt hat Exxtra die Fortsetzung der erfolgreichen Kampagne realisiert. Diese wird wie bis anhin von einem TV-Spot als Hauptwerbemittel geprägt. Begleitend werden neue Produkte mit Anzeigen beworben, und die Marke wird zusätzlich im Rahmen von Sponsoring-Aktivitäten – wie zum Beispiel das «Heidi»-Musical in Walenstadt – profiliert.
Im neuen TV-Spot wird mit Heidis Welt und den dazugehörigen Assoziationen gespielt, ohne kitschig zu wirken. Wir sehen dieselbe junge Frau wie im Einführungsspot, barfuss und im Trachtenkleidchen, nach einer entlaufenen Kuh rufen. Nachdem sie die Ausreisserin gefunden hat, macht sich Heidi daran, die Kuh zurück zur Herde auf die Alp zu treiben.
Dabei wird deutlich, dass die Kuh ihren eigenen Willen hat und auf die Befehle der Frau mit Gleichgültigkeit reagiert. «Das soll zeigen, wie in der Alpenwelt nach wie vor ein gesundes Verhältnis zwischen Mensch und Natur vorhanden ist», meint CD Dieter Hofmann. Am Schluss gelingt es der Frau dann doch noch, die Kuh bergauf zu treiben und – auf der Alp angekommen – auch zu melken. Mit dem Off-Text «Heidi ist und bleibt 100 Prozent Bergmilch» wird der einzigartige Konsumentennutzen der Heidi-Produkte dramatisiert.
Der Spot soll eine Zielgruppe von Frauen und Männern zwischen 30 und 65 Jahren ansprechen und wird im Schweizer Fernsehen sowie in den Werbefenstern von Pro7, Sat1, RTL, RTL2 und Vox ausgestrahlt.
Andreas Panzeri
