Die Schweizer mischen vorne mit
Zeitungswerbung In Paris holten die Schweizer am «best YET – best Young European Team» den dritten Platz. Ein Achtungserfolg.
Zeitungswerbung In Paris holten die Schweizer am «best YET – best Young European Team» den dritten Platz. Ein Achtungserfolg. Drei Jahre lang kreierten Werber aus namhaften Agenturen für den Verband Schweizer Presse die Kampagne «Das kann nur ein Inserat». Seit 2006 setzt der Verband auf die Karte Nachwuchs. Im Rahmen des Young-Creative-Wettbewerbs dürfen junge Kreative die Anzeigen entwerfen. Und das zu Recht. Der Wettbewerb zeigte, dass die Jugend den Gestandenen an Kreativleistung in nichts nachsteht. 86 Arbeiten wurden diese Jahr eingereicht – 8 mehr als letztes Jahr. Die 10 besten Anzeigen sind derzeit in fast allen Schweizer Printmedien zu sehen. Die besten gehen nach ParisZusätzlich wählt die Jury jeweils zwei Teams, die am internationalen Wettbewerb «best YET – best Young European Team» teilnehmen dürfen. Ein Treffen mit Prestige. Die besten Jungtalente aus neun europäischen Ländern stehen sich dort gegenüber. Die beste Idee gewinnt eine Einladung an das Werbefestival Cannes. Dieses Jahr vertraten Isabelle Hauser (Advico Young & Rubicam), Martin Arnold (Felser Spillmann Leo Burnett), Beni Haslimeier (Wirz) und Iris Alder (Jung von Matt/Limmat) die Schweiz.
36 Kreative trafen sich letztes Wochenende in der französischen Metropole Paris zum Wettbewerb. Im noblen Atelier Richelieu bekamen die Werbetalente ihren Auftrag. Ziel: Eine Kampagne für Renault. Eco2, das Öko-Label von Renault, steht für Sauberkeit, umweltfreundliches Produzieren und Recycling. Alle drei Aspekte mussten in einer Inserate-kampagne aufs Papier gebracht werden. Kein einfacher Auftrag. Ausgerüstet mit ein paar Stiften und weissem Papier machten sich die Teams an die Arbeit. Der Auftrag war übrigens nicht frei erfunden. Eco2 ist ein laufendes Projekt bei Publicis.
Das Schweizer Team mit Martin Arnold und Beni Haslimeier zeigte Begeisterung und machte sich sogleich an die Arbeit. Die Aufgabe erlaube viel Raum für Kreativität. Ansätze gebe es viele. «Wie es eben sein muss», so Arnold und Haslimeier.
Spuren der MüdigkeitDas Duo Hauser/Alder machte erstmal Pause. Zu anstrengend seien die letzten Tage gewesen. Das Team verliess gleich nach dem Briefing das Atelier. Später zog man für die kreative Arbeit das typische Pariser Café den Atelierräumlichkeiten vor. Isabelle Hauser: «Wir wollten am ersten Tag aus dem stressigen und einengenden Umfeld des Ateliers ausbrechen.»
Unterstützt wurde die Schweizer Delegation von Luigi Del Medico. Del Medico, lange Zeit bei Publicis in Zürich tätig, arbeitet heute als Freelancer. Vom Output der Jungen war der Kreativcoach überrascht. Viele gute Ansätze mit Potenzial wurden vorgeführt. Was ihn aber am meisten überraschte, war der Umstand, dass beide Teams unabhängig voneinander dieselbe Idee entwarfen – was ihm auch schon passiert sei. Präsentieren durfte das Doppelstück das Frauenteam. Stunden später der Schock: Die Franzosen skizzierten den gleichen Gedanken. Und auch die Engländer und Holländer, so zeigte sich an der Präsentation, entwarfen eine Dublette. Die Teams nahmen es mit Humor.
Zügiges AuswahlverfahrenDie Jury unter dem Präsidium von Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis Frankreich, tagte kurz. Lange Debatten wurden nicht geführt. Der Sieger war eigentlich schon bestimmt. Fünf der acht Topwerber wählten die Schweden mit Martin Lundgren und Ted Harry Mellström zu den Siegern. Silber ging an Deutschland und Bronze an Isabelle Hauser und Iris Alder, ein Achtungserfolg auf internationalem Parkett. Letztes Jahr schafften es die Ideen der Schweizer nicht in die engere Auswahl. Die gute Platzierung verdankten Hauser und Alder dem österreichischen Juror Tibor Barci und dem Jurypräsidenten Altmann. Sie zeigten sich über den Entwurf mit dem verpackten Bio-Auto (siehe rechts) begeistert und nahmen die Anzeige in einer zweiten Runde, entgegen der Meinung der Kollegen, in die Shortlist. Trotzdem gingen die Tiersujets von Ferrari, Saab und Peugeot mit der Aussage «The car industry has since its beginning used nature as a front figure. Quite a big mockery if you ask us» unbestritten als Sieger hervor.
Del Medico, der wegen eines Kunden die Heimreise früher antreten musste, ist über den Erfolg der Schweizerinnen überrascht. Denn der Mechanismus, mit dem die Idee arbeite, sei nicht neu und besonders kreativ. Er funktioniere aber einfach gut. Del Medico lobte die Leistungen der Teams: «In dieser kurzen Zeit so gute Ideen aufs Papier zu bringen, zeugt vom hohen Niveau der Teilnehmer. Beide Teams haben die Aufgabe souverän gemeistert.»
Toni Vetterli vom Verband Schweizer Presse und Sabine Tschopp von Publimedia zeigten sich über den Verlauf des diesjährigen best YET auch erfreut. Trotz des erfolgreichen Ablaufs und des positiven Feedbacks will man den Event verbessern. Vor allem das Juryverfahren sei, so waren sich die Delegierten einig, zu locker geführt worden. Klare Weisungen und Richtlinien hätten gefehlt. Es sei schade, dass die Jury den Sieger im Schnelldurchlauf ausmachte, war bei zwei Juroren nachträglich zu erfahren. Isabelle Hauser und Iris Alder sind trotzdem zufrieden: «Letztlich gehört immer eine Portion Glück dazu. Dass wir mit unserer Idee die Jury überzeugen konnten, überrascht uns.»
Der Wettbewerb «best YET – best Young European Team 2007» fand dieses Jahr in Paris statt. 36 Personen aus neun europäischen Ländern nahmen am Kreativwettbewerb teil. Der Sieger darf ans Werbefestival in Cannes. Ermöglicht wird die Teilnahme am best YET von Publimedia. Der führende Printvermarkter und der Verband Schweizer Presse sehen im best YET das ideale Gefäss für Nachwuchsförderung und Gattungsmarketing. Gastgeberland 2008 wird Schweden sein. Die Sieger Martin Lundgren und Ted Harry Mellström, beide von DDB, setzten sich in Paris klar durch.
Christian Lüscher
36 Kreative trafen sich letztes Wochenende in der französischen Metropole Paris zum Wettbewerb. Im noblen Atelier Richelieu bekamen die Werbetalente ihren Auftrag. Ziel: Eine Kampagne für Renault. Eco2, das Öko-Label von Renault, steht für Sauberkeit, umweltfreundliches Produzieren und Recycling. Alle drei Aspekte mussten in einer Inserate-kampagne aufs Papier gebracht werden. Kein einfacher Auftrag. Ausgerüstet mit ein paar Stiften und weissem Papier machten sich die Teams an die Arbeit. Der Auftrag war übrigens nicht frei erfunden. Eco2 ist ein laufendes Projekt bei Publicis.
Das Schweizer Team mit Martin Arnold und Beni Haslimeier zeigte Begeisterung und machte sich sogleich an die Arbeit. Die Aufgabe erlaube viel Raum für Kreativität. Ansätze gebe es viele. «Wie es eben sein muss», so Arnold und Haslimeier.
Spuren der MüdigkeitDas Duo Hauser/Alder machte erstmal Pause. Zu anstrengend seien die letzten Tage gewesen. Das Team verliess gleich nach dem Briefing das Atelier. Später zog man für die kreative Arbeit das typische Pariser Café den Atelierräumlichkeiten vor. Isabelle Hauser: «Wir wollten am ersten Tag aus dem stressigen und einengenden Umfeld des Ateliers ausbrechen.»
Unterstützt wurde die Schweizer Delegation von Luigi Del Medico. Del Medico, lange Zeit bei Publicis in Zürich tätig, arbeitet heute als Freelancer. Vom Output der Jungen war der Kreativcoach überrascht. Viele gute Ansätze mit Potenzial wurden vorgeführt. Was ihn aber am meisten überraschte, war der Umstand, dass beide Teams unabhängig voneinander dieselbe Idee entwarfen – was ihm auch schon passiert sei. Präsentieren durfte das Doppelstück das Frauenteam. Stunden später der Schock: Die Franzosen skizzierten den gleichen Gedanken. Und auch die Engländer und Holländer, so zeigte sich an der Präsentation, entwarfen eine Dublette. Die Teams nahmen es mit Humor.
Zügiges AuswahlverfahrenDie Jury unter dem Präsidium von Olivier Altmann, Chief Creative Officer Publicis Frankreich, tagte kurz. Lange Debatten wurden nicht geführt. Der Sieger war eigentlich schon bestimmt. Fünf der acht Topwerber wählten die Schweden mit Martin Lundgren und Ted Harry Mellström zu den Siegern. Silber ging an Deutschland und Bronze an Isabelle Hauser und Iris Alder, ein Achtungserfolg auf internationalem Parkett. Letztes Jahr schafften es die Ideen der Schweizer nicht in die engere Auswahl. Die gute Platzierung verdankten Hauser und Alder dem österreichischen Juror Tibor Barci und dem Jurypräsidenten Altmann. Sie zeigten sich über den Entwurf mit dem verpackten Bio-Auto (siehe rechts) begeistert und nahmen die Anzeige in einer zweiten Runde, entgegen der Meinung der Kollegen, in die Shortlist. Trotzdem gingen die Tiersujets von Ferrari, Saab und Peugeot mit der Aussage «The car industry has since its beginning used nature as a front figure. Quite a big mockery if you ask us» unbestritten als Sieger hervor.
Del Medico, der wegen eines Kunden die Heimreise früher antreten musste, ist über den Erfolg der Schweizerinnen überrascht. Denn der Mechanismus, mit dem die Idee arbeite, sei nicht neu und besonders kreativ. Er funktioniere aber einfach gut. Del Medico lobte die Leistungen der Teams: «In dieser kurzen Zeit so gute Ideen aufs Papier zu bringen, zeugt vom hohen Niveau der Teilnehmer. Beide Teams haben die Aufgabe souverän gemeistert.»
Toni Vetterli vom Verband Schweizer Presse und Sabine Tschopp von Publimedia zeigten sich über den Verlauf des diesjährigen best YET auch erfreut. Trotz des erfolgreichen Ablaufs und des positiven Feedbacks will man den Event verbessern. Vor allem das Juryverfahren sei, so waren sich die Delegierten einig, zu locker geführt worden. Klare Weisungen und Richtlinien hätten gefehlt. Es sei schade, dass die Jury den Sieger im Schnelldurchlauf ausmachte, war bei zwei Juroren nachträglich zu erfahren. Isabelle Hauser und Iris Alder sind trotzdem zufrieden: «Letztlich gehört immer eine Portion Glück dazu. Dass wir mit unserer Idee die Jury überzeugen konnten, überrascht uns.»
Der Wettbewerb «best YET – best Young European Team 2007» fand dieses Jahr in Paris statt. 36 Personen aus neun europäischen Ländern nahmen am Kreativwettbewerb teil. Der Sieger darf ans Werbefestival in Cannes. Ermöglicht wird die Teilnahme am best YET von Publimedia. Der führende Printvermarkter und der Verband Schweizer Presse sehen im best YET das ideale Gefäss für Nachwuchsförderung und Gattungsmarketing. Gastgeberland 2008 wird Schweden sein. Die Sieger Martin Lundgren und Ted Harry Mellström, beide von DDB, setzten sich in Paris klar durch.
Christian Lüscher
