Neue Club Med-Kampagne: «Kreative Neuerfindung»
Club Med startet im Januar 2024 seine neue Lifestyle-Werbekampagne „That’s L’Esprit Libre“ in der Deutschschweiz. Die Kampagne unterstützt die neue Markenidentität von Club Med und wird auf den digitalen Kanälen und im Print zu sehen sein.
In Anlehnung an die französische Tradition des Savoir-vivre und im Einklang mit seiner internationalen Positionierung lanciert Club Med die Kampagne «That’s l’Esprit Libre». Off-Stimme, verspielte Sätze: Der Ton der Kampagne ist elegant, leicht und emotional. Sie spielt mit den Symbolen von Ferienreisen und thematisiert gleichzeitig die sozialen Aspekte des Reisens. Dazu gehören das Bedürfnis nach Wohlbefinden und der Flucht aus der Hektik, die Suche nach einem umweltverträglichen Tourismus und die Wiedervereinigung mit anderen Menschen. Auf diese Weise möchte die Kampagne die Lebensfreude und den Optimismus erneuern und kräftigien, für welche die Marke bekannt ist. «Diese kreative Neuerfindung von Club Med steht im Einklang mit unserer Premium- und Lifestyle-Positionierung», betont Aude Wartelle, Marketing Manager Club Med Schweiz.
180 Agency Amsterdam
«L’Esprit Libre steht für die Momente, in denen wir uns endlich wie im Urlaub fühlen und uns von den Sorgen und der mentalen Last des Alltags abkoppeln, um uns ganz dem gegenwärtigen Moment hinzugeben: Wenn du nur dafür aufstehst, um dich woanders wieder hinzulegen. Wenn die wichtigste Entscheidung des Tages ist: Skifahren oder Spa? Wenn du dich nicht daran erinnern kannst, wann du das letzte mal Schuhe getragen hast, oder welcher Tag heute ist. Wenn die einzige Aufgabe deines Kopfes ist, einen Sonnenhut zu tragen.»
Die Kampagne wurde von der 180 Agency mit Sitz in Amsterdam in Zusammenarbeit mit dem Regisseur Jules Renault und dem Fotografen Ronan Gallagher entwickelt. In der Deutschschweiz wird die Kampagne in erster Linie digital umgesetzt, in Online-Medien sowie in den sozialen Netzwerken. Sie wird in einem zweiten Schritt ebenfalls in Printmedien geschaltet.
