Radiowerbung wirkt besser als Onlinewerbung
Radiowerbung wirkt deutlich besser als die Werbung im Internet. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie von ARD Werbung Sales und Services (AS&S).
Radiowerbung wirkt deutlich besser als die Werbung im Internet. So ist die Chance einer Marke, im Gedächtnis des Konsumenten zu bleiben, im Radio viel grösser als etwa bei Online-Kampagnen. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie von ARD Werbung Sales und Services (AS&S).
Im Zuge der Untersuchung «Radio/On» wurden 500 Internetnutzer im Alter von 14 bis 49 Jahren in Teststudios geladen und in zwei Gruppen geteilt. Der einen Gruppe wurde Radioprogramm mit Werbespots vorgespielt, der anderen Internetseiten mit Online-Werbung gezeigt. Die Radiohörer erinnerten sich nach 30 Minuten an mehr Marken als die Internetuser nach der gleichen Mediennutzungsdauer. Während sich die Online-Probanden nur 4,9 Prozent der beworbenen Marken gemerkt hatten, erinnerten sich die Radiohörer durchschnittlich an 14,7 Prozent der Werbebotschaften, wie Pressetext.ch berichtet.
Radio und Internet lassen sich jedoch sehr gut parallel nutzen, wobei die Aufmerksamkeit der User auf das jeweils andere Medium nicht beeinflusst wird. Gemäss der Studie nutzen 27 Prozent aller Internetuser häufig Radio und Online gleichzeitig. Radio erzielt eine breite Aufmerksamkeit, wohingegen das Web vor allem in produkt- und markenaffinen Zielgruppen eine starke Bindung erzeugt. Das klassische Medium Radio hat also keineswegs an Bedeutung eingebüsst.
Im Zuge der Untersuchung «Radio/On» wurden 500 Internetnutzer im Alter von 14 bis 49 Jahren in Teststudios geladen und in zwei Gruppen geteilt. Der einen Gruppe wurde Radioprogramm mit Werbespots vorgespielt, der anderen Internetseiten mit Online-Werbung gezeigt. Die Radiohörer erinnerten sich nach 30 Minuten an mehr Marken als die Internetuser nach der gleichen Mediennutzungsdauer. Während sich die Online-Probanden nur 4,9 Prozent der beworbenen Marken gemerkt hatten, erinnerten sich die Radiohörer durchschnittlich an 14,7 Prozent der Werbebotschaften, wie Pressetext.ch berichtet.
Radio und Internet lassen sich jedoch sehr gut parallel nutzen, wobei die Aufmerksamkeit der User auf das jeweils andere Medium nicht beeinflusst wird. Gemäss der Studie nutzen 27 Prozent aller Internetuser häufig Radio und Online gleichzeitig. Radio erzielt eine breite Aufmerksamkeit, wohingegen das Web vor allem in produkt- und markenaffinen Zielgruppen eine starke Bindung erzeugt. Das klassische Medium Radio hat also keineswegs an Bedeutung eingebüsst.
