TikTok 2024 Trend Report: Mut zur Kreativität im Fokus
Wer 2024 auf TikTok den Durchbruch schaffen möchte, für den sollte absoluter Mut zur Kreativität keine gelegentliche Randerscheinung sein, sondern Kernelement aller Creative-Strategien und -Pläne. Dies ein ernst zu nehmendes Fazit aus dem eben erschienen TikTok 2024 Trend Report.
TikTok hat eben den «What’s Next Report 2024» veröffentlicht, eine jährliche Trendprognose, die Marketingspezialist:innen Einblicke in die sich rasant wandelnden Bedürfnisse der TikTok-Community bietet. Im Mittelpunkt des Berichts steht der zentrale Gedanke, dass absolute Kreativität, gepaart mit Mut, zum Schlüssel des Erfolgs auf der Plattform wird.
Der Bericht hebt drei Haupttrends für das Jahr 2024 hervor:
1. Mut zur Kreativität
Ein wesentlicher Faktor, der im kommenden Jahr auf TikTok im Fokus steht, ist gemäss Trend Report der absolute Mut zur Kreativität. Die Plattform betont, dass Marken, die diesen Mut zeigen, persönlichere Beziehungen zur Community aufbauen können. Dieser kreative Mut wird soll demnach nicht nur als gelegentliche Randerscheinung betrachtet werden, sondern als Kernelement aller Creative-Strategien und -Pläne.
Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bei TikTok, sagt dazu: «Im Jahr 2023 kamen mehr als eine Milliarde Menschen auf TikTok zusammen, um eine Community, Überraschungen und Freude zu finden. Im Jahr 2024 wird die TikTok Community darauf aufbauen: Angetrieben von einer Kombination aus Neugier, Fantasie, Verletzlichkeit und Unerschrockenheit wird der absolute Mut zur Kreativität in unser tägliches Leben einziehen.»
2. Revolution im Storytelling
Die Kreativität im Storytelling auf TikTok habe eine neue Ebene erreicht, so ein weiteres Fazit des Reports. Mit dem Ende einer Geschichte als Anfang, der Integration von mehreren parallelen Handlungssträngen und der Einführung fiktiver Berühmtheiten schaffe die Plattform eine faszinierende Erzählumgebung. Ein herausragendes Beispiel dafür ist die #delulu-Community, die sich als Mischung aus Fantasie und Manifestation präsentiert. Diese Community zeige, wie Kreativität als Instrument für alle dienen kann.
«Delulu? So what!»
#delulu ist ein unterhaltsames Mindset-Format, das sich um kaum erreichbare Alltagsfantasien mit Selbstironie dreht. Ursprünglich aus der Fandom-Kultur stammend, hat es auf TikTok grosse Erfolge gefeiert. Von unrealistischen Liebesbeziehungen mit Popstars (#delusionship) bis zum selbstbewussten Tanzen in der U-Bahn (#tubegirl) – bei #delulu verschwimmen die Grenzen zwischen Fantasie und Realität. Die Community lebt nach dem Motto «Delulu? So what!» und geniesst ihre Tagträumereien als inspirierenden Ausflug über die Grenzen der unmittelbaren Realität hin zu den Möglichkeiten der Fantasie. TikTok rät dazu im Report: «Beteilige deine Marke an Gesprächen mit ein bisschen Delulu-Flair und schaffe Verbindungen mit der Community, die Freude und Zuversicht vermitteln und ihre Komfortzone positiv bestätigen.»
Die New Yorker Kosmetikmarke MAC war schon früh beim #tubegirl-Trend dabei: Gemeinsam mit Creator*in @sabrinabahsoon zeigte man der Welt, wie Sabrina ihr Selbstvertrauen mit Produkten von MAC ohne Wenn und Aber lebt. Creatorin @sabrinabahsoon zog los – mit jeder Menge Energie und einer 0,5-Kameralinse. Dabei löste sie die globale Tube-Girl-Bewegung aus, die Menschen dazu animiert, sich selbstbewusst zu präsentieren, immer und überall und inzwischen über eine Milliarde Aufrufe verzeichnet.
@sabrinabahsoon So now im en route via tube. The man in the back getting a show fr 🤣 #tubegirl #tubegirleffect
Viking Rise
Ein weiteres Beispiel ist der Spieleentwickler IGG, der sein neues Spiel «Viking Rise» auf TikTok präsentierte. Durch verschiedene »Let’s Play»-Kreationen und die Nutzung von TopView und Reach & Frequency (R&F) erreichte die Marke beeindruckende 400 Millionen Nutzer*innen und brachte es auf 5,1 Milliarden Aufrufe. IGG nutzte TikTok dabei als eine seiner wichtigsten Plattformen, um sein neuestes Game «Viking Rise» zu bewerben. Dabei setzte man auf TopView Ads und fokussierte sich auf Reichweite als Werbeziel. Offenbar mit vollem Erfolg: Eine Vielzahl von «Let’s Play»-Creatives begeisterten die Gaming-Community auf TikTok zusätzlich für den neuen Release. Im Rahmen einer einzigartigen Branded Mission mit speziellem Markeneffekt konnten die Nutzer*innen zudem erleben, wie sich bestimmte Charaktere im Spiel freischalten lassen.
@chezaidan I can’t dance, but they sure can @Viking Rise #VikingRise
3. Marken als Vertrauenspartner
Der Bericht betont die wachsende Vertrauenslücke zwischen Verbraucherinnen und Marken. TikTok ermögliche es Marken, offen mit der Community zu kommunizieren und positive gesellschaftliche Veränderungen zu bewirken. Die indonesische Kinderpflegemarke MAKUKU hat durch Zusammenarbeit mit TikTok Creatorinnen ihre Produkteinführung gestärkt, was zu einem beeindruckenden Anstieg der Verkäufe geführt habe. Für ihren Product Launch in Indonesien arbeitete die Baby-Marke MAKUKU mit lokalen TikTok Creator*innen aus der Mutter- Kind-Community zusammen. Die Creator*innen nutzten die beiden Keywords «Best» und «Love» aus einer vorangegangen Hashtag Challenge, um die Kampagnen- Message einzuleiten. Der Umsatz konnte dank dieser Kampagne um 500 Prozent gesteigert werden. Zudem lernten 20 Prozent der Offline-KundInnen die Marke über TikTok kennen.
@makukuindonesia.official #MAKUKUSAPDiapersComfortFit cocok banget untuk Moms yang panik kalau lupa restock popok si Kecil, karena sudah tersedia di Alfamart! Super praktis Anti ribet 😎 #TakutRuamPopokPakaiMAKUKU #MAKUKUAntiGumpal #MAKUKUSuperTipisSuperNyerap #MAKUKUSAPDiapers #MAKUKUSuperNyerap #MAKUKUXAlfamart
Fazit: Der Bericht schlägt vor, dass Kreativität und Mut untrennbar miteinander verbunden sind und gemeinsam langfristige Verbindungen auf der Plattform ermöglichen. Der Fokus liegt darauf, dass Marken den Mut zur Kreativität zeigen, innovative Storytelling-Techniken nutzen und als Vertrauenspartner der Community agieren, um erfolgreiche Präsenz auf TikTok zu erreichen. Das Beispiel TikTok zeigt eindrücklich, wie sehr sich das kreative Schaffen in Marketing und Werbung 2024 abermals radikal verändern wird. Die Nase vorne werden jene Kreative haben, die in der Lage sein werden, sich selbst in die Communities hineinzuversetzen.
