Fussball-Show ohne Fussball
Fussball Publicis hat mit der M’08 eine riesige Fan-Show lanciert und liefert damit perfektes Ambush Marketing.
Fussball Publicis hat mit der M’08 eine riesige Fan-Show lanciert und liefert damit perfektes Ambush Marketing. Jörg Stiel war voll in seiner Rolle und wollte möglichst viel von seinem Wissen als Fussballer einbringen. Doch das wurde ihm gestoppt. Das Aushängeschild der M’08 ist für diesen Job zwar angefragt worden wegen seiner Popularität als langjähriger Nationalgoali der Schweiz. Bei dieser neuartigen Meisterschaft auf SF1 sollte aber das Wort «Fussball» möglichst niemandem über die Lippen kommen. Die M’08 ist nämlich perfektes – und damit legales – Ambush Marketing der Migros parallel zur Euro 08. Bewusst zeitlich nicht synchron allerdings, denn die M’08 will mit ihrem Anheizen die Szene besetzen, bevor jede Pizzeria mit Euro-Menüs oder die Dorfmetzgerei mit Köbi-Kuhn-Würstchen auf den Zug der Euro 08 aufspringt. «Wenn im nächsten Jahr in der Schweiz die Euro stattfindet, wird alles nur noch Fussball sein. Dann ist der Kampf um Aufmerksamkeit gewaltig», meint Jean Etienne Aebi.
Der freischaffende CD hat für Publicis die Gesamtverantwortung für die Konzeption und Kommunikation der M’08 übernommen. Mit dieser Show lässt die Migros 16 Fanclubs um den Titel des «ersten Fan-Meisters der Fussballgeschichte» sowie um tolle Preise im Gesamtwert von rund einer Viertelmillion Franken antreten. Das ist allerdings fast nur ein Klacks gegen die Kosten dieser Show. Die «Fanspiele» sind im Studio 1 in Leutschenbach vom tpc als grosse Kiste produziert worden. Regisseur Harry Heusser durfte mit acht Kameras, viel Spezialtechnik und fast drei Tagen Postproduction pro Folge «mit allen Effekten spielen», wie Aebi schwärmt. Dazu sind für alle Folgen der M’08 an 17 Tagen jeweils der gesamte Werbeblock vor der «Tagesschau» sowie «10 vor 10» ausschliesslich für die Migros eingekauft worden.
Rund um die M’08 hat die Publicis Anzeigen für heute und 20 Minuten gestaltet sowie Publireportagen in der Ringier-Presse sowie im Migros Magazin. Eine Website www. M08.ch bietet auch für die Fans der Fans diverse Buttons zum Mitspielen.
Andreas Panzeri?
Der freischaffende CD hat für Publicis die Gesamtverantwortung für die Konzeption und Kommunikation der M’08 übernommen. Mit dieser Show lässt die Migros 16 Fanclubs um den Titel des «ersten Fan-Meisters der Fussballgeschichte» sowie um tolle Preise im Gesamtwert von rund einer Viertelmillion Franken antreten. Das ist allerdings fast nur ein Klacks gegen die Kosten dieser Show. Die «Fanspiele» sind im Studio 1 in Leutschenbach vom tpc als grosse Kiste produziert worden. Regisseur Harry Heusser durfte mit acht Kameras, viel Spezialtechnik und fast drei Tagen Postproduction pro Folge «mit allen Effekten spielen», wie Aebi schwärmt. Dazu sind für alle Folgen der M’08 an 17 Tagen jeweils der gesamte Werbeblock vor der «Tagesschau» sowie «10 vor 10» ausschliesslich für die Migros eingekauft worden.
Rund um die M’08 hat die Publicis Anzeigen für heute und 20 Minuten gestaltet sowie Publireportagen in der Ringier-Presse sowie im Migros Magazin. Eine Website www. M08.ch bietet auch für die Fans der Fans diverse Buttons zum Mitspielen.
Andreas Panzeri?
