Von Schlampen und Trotteln
Showbusiness Die Supernanny-Kampagne von 3+ polarisiert. Die Kids sprechen Klartext.
Showbusiness Die Supernanny-Kampagne von 3+ polarisiert. Die Kids sprechen Klartext.Die einen finden sie unverschämt, andere sauglatt. Die Rede ist von den neuen TV- und Radio-Spots des Privatsenders 3+. Für die Show «Supernanny» lässt 3+-Chef Dominik Kaiser Kinder Klartext schimpfen. «Mami, Mami, weisst du, was du bist, eine Schlampe, ganz ‘ne dumme Sau», so etwa der Wortlaut im Fernsehspot.
Spots polarisieren Etwas harmloser ist die Radiowerbung. In den auf YouTube abgelegten Hörproben verballhornen die Kleinen bekannte Kinderlieder. Der Vater bleibt ein Volltrottel. Kontrovers diskutieren die Redaktionen der Lokalradios die Schimpfwerbung. Bei Radio Zürisee zeigen sich die Verantwortlichen geschockt. Die im Internet verfügbaren Spots seien äusserst fragwürdig. Der Sender verzichtet auf eine Ausstrahlung.
Bei Energy Zürich einigte man sich auf einen Kompromiss. Am letzten Montag spielte der Sender jeden Radiospot jeweils einmal. Programmchef Dani Büchi: «Eine einmalige Ausstrahlung hat in den seltensten Fällen eine Wirkung. Mehrmals würden wir die Spots niemals senden.» Für Büchi ist die Aktion äusserst strittig. Für den Radiomann seien vor allem die TV-Spots schlimm, da sie vulgäre Kraftausdrücke beinhalten. Dominik Kaiser hält dagegen: «Fluchende Kinder sind keine Erfindung von 3+, die gibt es ja wirklich.» Auch Markus Gut, Kreativchef von Publicis, findet die Kampagne in Ordnung, denn seine Leute hätten nur die Realität abgebildet. Gut: «Auch wir haben früher auf den Pausenplatz so geredet.»
Ob seriös oder nicht, die Supernanny-Kampagne sorgt bereits vor dem Start für Furore. Nochmals Büchi: «Die Aktion darf man als geschickter PR-Gag von 3+ betrachten.» Die von der Werbewoche befragten Radioleute kritisieren nebst dem «kreativen» Inhalt auch die technische Machart der Spots. Der Grundtenor: Die Radiowerbung sei nicht optimal produziert, da Erwachsene statt Kinder sprechen. Was 3+-Mann Dominik Kaiser egal sein dürfte, denn die von der Publicis Abteilung Fasttrack umgesetzten Spots zeigen Wirkung. Die auf YouTube verlinkte Supernanny-Reklame wird per Mail wie wild weiterempfohlen. Die Problemfelder der Kindererziehung werden nebst dem Radio und Fernsehen auch im Kino und in Printanzeigen thematisiert.
Christian Lüscher
Show für Gestresste Supernanny
ist ein neues Showformat von 3+. Die 38-jährige Erziehungstrainerin Martina Krieg berät gestresste und überforderte Eltern und Kinder. Der Privatsender hat die Lizenzen des Erfolgsformates von Channel 4 in England erworben.
Spots polarisieren Etwas harmloser ist die Radiowerbung. In den auf YouTube abgelegten Hörproben verballhornen die Kleinen bekannte Kinderlieder. Der Vater bleibt ein Volltrottel. Kontrovers diskutieren die Redaktionen der Lokalradios die Schimpfwerbung. Bei Radio Zürisee zeigen sich die Verantwortlichen geschockt. Die im Internet verfügbaren Spots seien äusserst fragwürdig. Der Sender verzichtet auf eine Ausstrahlung.
Bei Energy Zürich einigte man sich auf einen Kompromiss. Am letzten Montag spielte der Sender jeden Radiospot jeweils einmal. Programmchef Dani Büchi: «Eine einmalige Ausstrahlung hat in den seltensten Fällen eine Wirkung. Mehrmals würden wir die Spots niemals senden.» Für Büchi ist die Aktion äusserst strittig. Für den Radiomann seien vor allem die TV-Spots schlimm, da sie vulgäre Kraftausdrücke beinhalten. Dominik Kaiser hält dagegen: «Fluchende Kinder sind keine Erfindung von 3+, die gibt es ja wirklich.» Auch Markus Gut, Kreativchef von Publicis, findet die Kampagne in Ordnung, denn seine Leute hätten nur die Realität abgebildet. Gut: «Auch wir haben früher auf den Pausenplatz so geredet.»
Ob seriös oder nicht, die Supernanny-Kampagne sorgt bereits vor dem Start für Furore. Nochmals Büchi: «Die Aktion darf man als geschickter PR-Gag von 3+ betrachten.» Die von der Werbewoche befragten Radioleute kritisieren nebst dem «kreativen» Inhalt auch die technische Machart der Spots. Der Grundtenor: Die Radiowerbung sei nicht optimal produziert, da Erwachsene statt Kinder sprechen. Was 3+-Mann Dominik Kaiser egal sein dürfte, denn die von der Publicis Abteilung Fasttrack umgesetzten Spots zeigen Wirkung. Die auf YouTube verlinkte Supernanny-Reklame wird per Mail wie wild weiterempfohlen. Die Problemfelder der Kindererziehung werden nebst dem Radio und Fernsehen auch im Kino und in Printanzeigen thematisiert.
Christian Lüscher
Show für Gestresste Supernanny
ist ein neues Showformat von 3+. Die 38-jährige Erziehungstrainerin Martina Krieg berät gestresste und überforderte Eltern und Kinder. Der Privatsender hat die Lizenzen des Erfolgsformates von Channel 4 in England erworben.
