Auch äussere Werte zählen
Verpackung I Gut verpackt, ist halb verkauft. Via Werbung oder am POS beeinflussen Verpackungen den Kaufentscheid.
Verpackung I Gut verpackt, ist halb verkauft. Via Werbung oder am POS beeinflussen Verpackungen den Kaufentscheid.Das Packaging-Design reizt alle Spielmöglichkeiten in Gestaltung und Produktion aus, um Marken von ihrer besten Seite zu präsentieren. Diese spezielle Disziplin der visuellen Gestaltung funktioniert zum Teil nach eigenen, von den Möglichkeiten der Technologie geprägten Gesetzmässigkeiten. Gehen wir von einer Faltschachtel aus, die sich als Umverpackung für ein neues Markenparfum zu bewähren hat. Ihre Laufbahn endet dereinst im Altpapier, denn mit dem Kauf ist ihr Dienst erfüllt. Die matchentscheidende Rolle spielt sie in der Phase davor: jene eines verführerischen Blickfangs, der reizt, Interesse weckt, überzeugt und schliesslich den Kaufentscheid begünstigt. Möglich macht dies das ausgetüftelte Zusammenspiel von Form, Material, Gestaltung und Drucktechnik. Von der konzeptionellen Grundidee bis zur Produktion einer Verpackung gelten im Packaging-Design Gesetzmässigkeiten, die anders als in anderen Disziplinen der visuellen Gestaltung sind. Präsente Pantone-PaletteEine klassische Werbeagentur geht für die Realisation klassischer Medien zum Beispiel vom Vierfarbendruck als Standard aus. Je nach Einsatzbereich ergänzen Buntfarben – eine Hausfarbe oder heikle Druck- oder Spezialfarben wie Orange, Silber oder Gold – das Spektrum. Im Denken der Verpackungsdesigner ist die Pantone-Palette stärker präsent. Bunt- und Spezialfarben sowie die psychologische Wirkung von Farben und Farbkombinationen sind gestalterischer Alltag und ein enorm wichtiges Instrument der Packungsgestaltung. Kombiniert mit verschiedenen Druck- und Prägeverfahren ergibt sich daraus eine unendliche Vielfalt an Möglichkeiten, um gezielte optische Reize zu setzen (Haptik, Karton, Veredelung usw.).
Neben dem Offsetdruck nutzt das Verpackungsdesign andere Druckverfahren wie Tief-, Sieb- oder Flexodruck. Es lohnt sich, die drucktechnischen Entwicklungen und Trends im Detail zu verfolgen und sie in den konzeptionellen Prozess einzubeziehen. Sie erlauben einen immer komplexeren Datenaufbau, da die Anzahl der Druckwerke pro Maschine steigt und in einem einzigen Druckgang auch mit Inline-Lack und Veredelungen gearbeitet werden kann. Verblüffend ist, dass im Packaging-Design eine vierfarbig aufgebaute Datei durchaus auch achtfarbig gedruckt werden kann (Gründe: Transparentfolien, Druckverfahren, Passergenauigkeit usw.). Die Farbseparation in der Druckvorstufe und die Datenaufbereitung gehören deshalb zu den sensibelsten Produktionsschritten. Hier ist die Kompetenz von Grafikern und Polygrafen gefragt und auch die Zusammenarbeit mit der Druckerei.
Gerade die Pflege der Schnittstelle zwischen Grafik und Druck gewinnt zunehmend an Bedeutung. Stichwort Zeitfaktor: Produktlebenszyklen verkürzen sich, und ein Produkt-Relaunch läutet fast schon den nächsten ein. Das führt zu immer kürzeren Vorlaufzeiten für Kreation und Produktion, was letztlich nur durch die Kompetenz aller Beteiligten und einen orchestrierten Workflow aufgefangen werden kann. Dadurch, dass sich der Datentransfer permanent verbessert und auch viele Zwischenpräsentationen zwischen Kunden und Designer auf elektronischem Weg ablaufen, minimieren sich die Leerzeiten in den Projekten.
Dreidimensionale Darstellungsmöglichkeiten, Illustrator, Photoshop und spezialisierte 3D-Programme sorgen für schlanke Arbeitsprozesse und neue Optionen, die vor wenigen Jahren noch undenkbar gewesen wären. «De l’art pour l’art» darf sich in deren Anwendung deswegen aber noch viel weniger ergeben. Hauptaufgabe bleibt die gezielte, fokussierte Umsetzung von Kunden-Briefings. Das Gespür dafür, was ein Auftraggeber und dessen Marken brauchen, lässt sich alleine über den elektronischen Kanal nicht entwickeln. Dafür braucht es nach wie vor und umso mehr die direkte, intensive Auseinandersetzung, damit die Faltschachtel rund ums Parfum Wirkung entfalten kann.
Röné Bringold
Neben dem Offsetdruck nutzt das Verpackungsdesign andere Druckverfahren wie Tief-, Sieb- oder Flexodruck. Es lohnt sich, die drucktechnischen Entwicklungen und Trends im Detail zu verfolgen und sie in den konzeptionellen Prozess einzubeziehen. Sie erlauben einen immer komplexeren Datenaufbau, da die Anzahl der Druckwerke pro Maschine steigt und in einem einzigen Druckgang auch mit Inline-Lack und Veredelungen gearbeitet werden kann. Verblüffend ist, dass im Packaging-Design eine vierfarbig aufgebaute Datei durchaus auch achtfarbig gedruckt werden kann (Gründe: Transparentfolien, Druckverfahren, Passergenauigkeit usw.). Die Farbseparation in der Druckvorstufe und die Datenaufbereitung gehören deshalb zu den sensibelsten Produktionsschritten. Hier ist die Kompetenz von Grafikern und Polygrafen gefragt und auch die Zusammenarbeit mit der Druckerei.
Gerade die Pflege der Schnittstelle zwischen Grafik und Druck gewinnt zunehmend an Bedeutung. Stichwort Zeitfaktor: Produktlebenszyklen verkürzen sich, und ein Produkt-Relaunch läutet fast schon den nächsten ein. Das führt zu immer kürzeren Vorlaufzeiten für Kreation und Produktion, was letztlich nur durch die Kompetenz aller Beteiligten und einen orchestrierten Workflow aufgefangen werden kann. Dadurch, dass sich der Datentransfer permanent verbessert und auch viele Zwischenpräsentationen zwischen Kunden und Designer auf elektronischem Weg ablaufen, minimieren sich die Leerzeiten in den Projekten.
Dreidimensionale Darstellungsmöglichkeiten, Illustrator, Photoshop und spezialisierte 3D-Programme sorgen für schlanke Arbeitsprozesse und neue Optionen, die vor wenigen Jahren noch undenkbar gewesen wären. «De l’art pour l’art» darf sich in deren Anwendung deswegen aber noch viel weniger ergeben. Hauptaufgabe bleibt die gezielte, fokussierte Umsetzung von Kunden-Briefings. Das Gespür dafür, was ein Auftraggeber und dessen Marken brauchen, lässt sich alleine über den elektronischen Kanal nicht entwickeln. Dafür braucht es nach wie vor und umso mehr die direkte, intensive Auseinandersetzung, damit die Faltschachtel rund ums Parfum Wirkung entfalten kann.
Röné Bringold
