Kargo koordiniert interkantonale Kampagne gegen Lehrpersonenmangel
Der herausfordernde Mangel an qualifizierten Lehrpersonen prägt die Agenda der kantonalen Bildungsdirektionen. In einem wegweisenden Schritt wurde eine interkantonal koordinierte Kampagne lanciert. Mit der Kernbotschaft «Heute den Vorbildern von morgen Vorbild sein» will Kargo die Attraktivität des Berufs wieder steigern.
Bildung ist der Schlüssel zu Entwicklung und Entfaltung. Der Lehrberuf geht dabei weit über das Vermitteln von Wissen und erteilen von Hausaufgaben hinaus. Qualifizierte Lehrkräfte inspirieren, motivieren und prägen die Zukunft von Schülerinnen und Schülern. Dennoch dominiert der «Lehrermangel» die Schlagzeilen der Schweizer Presse, wenn über unsere Bildungslandschaft berichtet wird. Die Gründe für besagten Mangel sind vielfältig. Nicht zuletzt leider das Berufsbild aber auch unter einem Imageproblem.
Deswegen lancieren die Kantone Bern, Fribourg, Luzern, Schaffhausen, Schwyz, St. Gallen, Thurgau, Zürich sowie der Bildungsraum Nordwestschweiz, bestehend aus Aargau, Basel-Land, Basel Stadt und Solothurn erstmals eine interkantonal koordinierte Kampagne. Sie soll diesem Imageproblem entgegenwirken und die Schönheiten dieser im Grunde erfüllenden Tätigkeit wieder in den Fokus rücken und zeigen.
Heute die Träumer:innen von morgen beflügeln
Sämtliche Kampagnenmassnahmen orientieren sich an den erfüllenden und sinnstiftenden Facetten des Berufsbildes. Transportiert werden diese mit emotionalen Aussagen, die das eigentliche Image des Lehrberufs wieder in das Licht rücken sollen, das ihm zusteht. Lehrerinnen und Lehrer sind Vorbilder und nehmen als solche eine bedeutende Verantwortung in unserer Gesellschaft ein.
Letztlich sollen Interessierte auf die Kampagnen-Website geführt werden, auf der nähere Informationen zu den unterschiedlichen Studiengängen der entsprechenden pädagogischen Hochschulen zu finden sind. Erklärtes Ziel der Kampagne ist das Interesse am Beruf bei Jugendlichen zu steigern, aber auch Quereinsteiger:innen zu begeistern.
Individualisiert auf allen Kanälen – in der halben Schweiz
Die vorwiegend bewegten Werbemittel werden crossmedial sowohl als Display und Social Ads aber auch im öffentlichen Raum über DOOH-Stellen ausgespielt. Die Mediastrategien wurden in Zusammenarbeit mit Goldbach Publishing mit den einzelnen Kantonen individuell auf die regionalen Bedürfnisse angepasst. So wurden beispielsweise für den Kanton Zürich nicht nur eigene Sujets kreiert (Heute den Finanzexperten von morgen das 1×1 beibringen oder Heute den Viktor Giacobbos von morgen eine Bühne bieten) sondern auch dazu passende Ergänzungen an der Mediaplanung vorgenommen (u.a. Kinowerbung mit dem Sujets Heute den Filmschaffenden von morgen Perspektiven bieten).
Verantwortlich bei den Kantonen: Erwin Sommer (Bern), Romy Villiger (Luzern), Daniel Wirz, Martin Stürm, Yvonne Kind (Zürich), Regula Inauen (St. Gallen), Tanja Grimaudo Meyer (Schwyz), Romina Loliva, Ruth Marxer (Schaffhausen), Andreas Maag (Freiburg), Beat Brüllmann (Thurgau), Adrian Juen (Bildungsraum Nordwestschweiz). Verantwortlich bei Kommunikation: Christoph Balsiger (Creative Direction), Nicole Balsiger-Gerber (Beratung), Roman Sterchi (Projektleitung & Koordination), Luca Balzli (Campaigning), Aline Schneiter (Content Creation), Jorge Martinez, Naima Kurzen, Lara Schnider (Motion Design).
