SWA ergreift Partei für APG
Plakatforschung Der SWA spricht Klartext und empfiehlt den Forschungsansatz SPR+ der APG.
Plakatforschung Der SWA spricht Klartext und empfiehlt den Forschungsansatz SPR+ der APG.In seinem aktuellsten Newsletter empfiehlt der Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) seinen Mitgliedern, «sich bei der Planung und Erfolgskontrolle ihrer Plakatwerbung auf das Angebot von SPR+ zu stützen». Diese Parteinahme für das Plakatforschungssystem des Aussenwerbers APG ist bemerkenswert, zumal Konkurrent Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) bekanntlich seit zwei Jahren einen zweiten Ansatz namens More verfolgt.
Das weiss auch SWA-Direktor Jürg Siegrist. Der SWA habe sich «so lange wie möglich neutral verhalten», schreibt er. Doch nun ist ihm «das Geduldsdrahtseil» gerissen. Der Grund gemäss Siegrist: CCOP-CEO Beat Roeschlin hält seine Zusagen nicht ein.
Rückblende: Vor genau zwei Jahren verabschiedete sich CCOP aus der mit APG betriebenen Plakatforschung Swiss Poster Research (SPR) – wegen Differenzen über die Messmethode. Roeschlin kündigte stattdessen den Ansatz More an. Doch Siegrist, der zwei Forschungssysteme «für ein Unding» hält, vermittelte und brachte die beiden Teams am 19. Februar 2007 wieder an einen Tisch. Vier Tage später, so Siegrist weiter, habe Roeschlin an APG-CEO Christian Kauter geschrieben, dass er ihm zu einer möglichen Forschungszusammenarbeit «in Kürze einen detaillierten Vorschlag unterbreiten» werde. Darauf warte die APG noch immer, schreibt Siegrist. Mittlerweile sei SPR aber voll funktionsfähig, während More im Raum Zürich erst in eine Versuchsphase gehe. Damit sei die Chance für die Kooperation vertan, weshalb der SWA nun das SPR+-System empfehle.
Gegenüber der Werbewoche bezeichnete Beat Roeschlin den SWA-Vorwurf aber als «grundfalsch». Er habe sich im Mai sehr wohl mit Kauter getroffen. Die Diskussion im Beisein von Toni Jarvis, Forschungsleiter international von Clear Channel, sei «interessant» gewesen, sagte Roeschlin.
Markus Knöpfli
Das weiss auch SWA-Direktor Jürg Siegrist. Der SWA habe sich «so lange wie möglich neutral verhalten», schreibt er. Doch nun ist ihm «das Geduldsdrahtseil» gerissen. Der Grund gemäss Siegrist: CCOP-CEO Beat Roeschlin hält seine Zusagen nicht ein.
Rückblende: Vor genau zwei Jahren verabschiedete sich CCOP aus der mit APG betriebenen Plakatforschung Swiss Poster Research (SPR) – wegen Differenzen über die Messmethode. Roeschlin kündigte stattdessen den Ansatz More an. Doch Siegrist, der zwei Forschungssysteme «für ein Unding» hält, vermittelte und brachte die beiden Teams am 19. Februar 2007 wieder an einen Tisch. Vier Tage später, so Siegrist weiter, habe Roeschlin an APG-CEO Christian Kauter geschrieben, dass er ihm zu einer möglichen Forschungszusammenarbeit «in Kürze einen detaillierten Vorschlag unterbreiten» werde. Darauf warte die APG noch immer, schreibt Siegrist. Mittlerweile sei SPR aber voll funktionsfähig, während More im Raum Zürich erst in eine Versuchsphase gehe. Damit sei die Chance für die Kooperation vertan, weshalb der SWA nun das SPR+-System empfehle.
Gegenüber der Werbewoche bezeichnete Beat Roeschlin den SWA-Vorwurf aber als «grundfalsch». Er habe sich im Mai sehr wohl mit Kauter getroffen. Die Diskussion im Beisein von Toni Jarvis, Forschungsleiter international von Clear Channel, sei «interessant» gewesen, sagte Roeschlin.
Markus Knöpfli
