SWA und Media Focus gründen gemeinsame Kommission

 Das Forschungsunternehmen Media Focus und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) beschliessen eine gemeinsame Weiterentwicklung der Schweizer TV- und Print-Werbedruckstatistik. Vorgeschichte der Kooperation ist, dass der SWA sich im Mai an das Forschungsunternehmen gewandt hatte und bessere Informationen von ihm forderte. Anlass für sein Vorgehen war eine Studie, die ergeben hatte, dass die von Media Focus gelieferten Daten zur TV- und Printwerbung teilweise vertiefte Informationen enthalten sollten, um den Nutzen der Informationen für die Werbeauftraggeber zu erhöhen (siehe
). Der SWA schlug deshalb vor, ein Control-Board zu errichten, das verbindliche Konventionen und Richtlinien für die Werbedaten der Schweiz festlegen und beobachten soll. Media Focus reagierte laut SWA-Mitteilung vom Dienstag sehr positiv und bekundete Interesse an einer gemeinsamen und dauerhaften Lösung der anstehenden Themen. So entstand unter massgeblicher Beteiligung und Mitverantwortung des SWA die SWA-Media Focus User Commission. Sie wird die Interessen der unterschiedlichen Kundengruppen von Media Focus vertreten. Deshalb sollen neben dem SWA auch die Medien und die Mediaagenturen in dieser User Commission Einsitz nehmen.
In Kürze werden die ersten Kontakte mit potentiellen Mitgliedern aufgenommen, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Wichtigstes Ziel sei die gemeinsame Verbesserung und Weiterentwicklung der Media Focus Werbedruckstatistik – insbesondere im TV- und Printbereich – im Sinne aller Marktteilnehmer. SWA-Direktor Jürg Siegrist kommentiert die Gründung der Kommission im Communiqué mit folgenden Worten: «Wir freuen uns, dass wir uns mit Media Focus sehr schnell auf die Gründung der gemeinsamen User Commission verständigen konnten und sehen einer konstruktiven Zusammenarbeit in diesem neuen Gremium entgegen.»