Individuell zugeschnittene Werbespots aus Billiglohnländern
«Werbung soll in Zukunft individuell auf den einzelnen Konsumenten zugeschnitten werden», hat der David W. Kenny, Chairman der amerikanischen Werbeagentur Dignitas, gegenüber der New York Times verkündet. Nach seiner Vision soll ein weltweites Netz aufgebaut werden, das tausende verschiedene Versionen einer Werbung gestaltet und diese treffsicher der jeweiligen Zielgruppe zuführt.
Die Entwicklungen auf dem Weg zur personalisierten Werbung schreiten voran. «Werbung soll in Zukunft individuell auf den einzelnen Konsumenten zugeschnitten werden», hat David W. Kenny, Chairman der amerikanischen Werbeagentur Dignitas, gegenüber der New York Times verkündet. Nach seiner Vision soll ein weltweites Netz aufgebaut werden, das tausende verschiedene Versionen einer Werbung gestaltet und diese treffsicher der jeweiligen Zielgruppe zuführt. Die Produktion der Werbung könne in Billiglohnländer ausgelagert werden, damit die grössere Vielfalt finanzierbar wäre. Speziell denkt er dabei an China, wo seine Agentur vor kurzem eine Zweigstelle eröffnet hat. Wie die Medienagentur Pressetext.ch berichtet, bezweifeln Experten jedoch momentan noch, dass die Technologie weit genug ist, um diese Vielfalt zu ermöglichen. In simpler Form werden heute schon Werbeclips individualisiert. Erst kürzlich sorgte der Jeanshersteller Levi’s mit zwei unterschiedlichen Versionen eines TV-Spots für Aufsehen: Während der männliche Hauptdarsteller des Werbeclips zuerst das Aufsehen einer jungen Frau auf sich zieht, wird diese im alternativen Ende kurzerhand von einem blonden Schönling ersetzt. Die zweite Version soll homosexuelle Konsumenten ansprechen und läuft auf Logo, einem Sender, der ebenfalls auf diese Zielgruppe zugeschnitten ist.
