Warten auf den Wurf
René Worni über sprachregionale Internetstrategien und das Warten auf den grossen Wurf beim Tages-Anzeiger.
René Worni über sprachregionale Internetstrategien.Eben hat der Tages-Anzeiger die längst fällige Auffrischung seiner Website vollzogen und bietet unter anderem online auch Kulturelles. Die Überarbeitung ist indessen blosse Kosmetik. Im Hintergrund tüfteln die Verantwortlichen, namentlich Res Strehle, Ex-Chefredaktor des Magazins und seit geraumer Zeit verantwortlich für Tamedias wohlgehütete Onlinestrategie, an der grossen Nummer.Doch die Verantwortlichen mauern in Sachen Information. Denn weitere Partner sind in das Projekt involviert. Die Rede ist unter anderem von Verleger Matthias Hagemanns Basler Zeitung sowie von den Ende Mai akquirierten Berner Espace-Titeln Bund und Berner Zeitung. Bereits im März hat Tamedia-Finanzchef Christoph Tonini bestätigt, dass der Konzern im Internet markant wachsen wolle und stark investiere.
Derweil machen weitere Gerüchte die Runde, Tamedia wolle beim Flaggschiff eine weitere Million einsparen und rund 30 Leute ins Internet abkommandieren. Das mag als Indiz dafür herhalten, dass man auch beim Tagi redaktionell in Richtung Newsdesk und online first denkt.
Nichts desto trotz: Wachstum im Web ist das Gebot der Stunde, und man mag sich fragen, warum es an der Werdstrasse so lange dauert, bis entsprechende Ergebnisse sichtbar werden. Die Erklärung scheint einfach und liegt im Problem des Tages-Anzeigers selber. Der ist nach dem Scheitern der nationalen Ausrichtung bloss eine Regionalzeitung geblieben. Denkt das Publikum Tagi, dann wird das Blatt vor allem mit Zürich assoziiert. Der einzige in der gesamten Deutschschweiz beachtete Webauftritt einer abonnierten Tageszeitung ist Blick online beziehungsweise jener der Neuen Zürcher Zeitung. Nur mit einem reichweitenstärkeren Onlineportal haben die Tamedia-Strategen auf dem Werbemarkt schlagende Argumente. Weil der Konzern (noch) keinen Fuss in Basel hat, bra
ucht man den Verleger am Rheinknie. Denn ohne BaZ lässt sich das zentrale Mediendreieck Basel– Bern–Zürich nicht erschliessen.Im Übrigen wird die hier angedachte neue Internet-Plattform zum Auffangbecken für die vielen Regionalblätter des Tamedia-Imperiums, das sich unterdessen zwischen Frauenfeld, Biel und Thun bis an den Genfersee ausdehnt.
René Worni, Redaktor
Derweil machen weitere Gerüchte die Runde, Tamedia wolle beim Flaggschiff eine weitere Million einsparen und rund 30 Leute ins Internet abkommandieren. Das mag als Indiz dafür herhalten, dass man auch beim Tagi redaktionell in Richtung Newsdesk und online first denkt.
Nichts desto trotz: Wachstum im Web ist das Gebot der Stunde, und man mag sich fragen, warum es an der Werdstrasse so lange dauert, bis entsprechende Ergebnisse sichtbar werden. Die Erklärung scheint einfach und liegt im Problem des Tages-Anzeigers selber. Der ist nach dem Scheitern der nationalen Ausrichtung bloss eine Regionalzeitung geblieben. Denkt das Publikum Tagi, dann wird das Blatt vor allem mit Zürich assoziiert. Der einzige in der gesamten Deutschschweiz beachtete Webauftritt einer abonnierten Tageszeitung ist Blick online beziehungsweise jener der Neuen Zürcher Zeitung. Nur mit einem reichweitenstärkeren Onlineportal haben die Tamedia-Strategen auf dem Werbemarkt schlagende Argumente. Weil der Konzern (noch) keinen Fuss in Basel hat, bra
ucht man den Verleger am Rheinknie. Denn ohne BaZ lässt sich das zentrale Mediendreieck Basel– Bern–Zürich nicht erschliessen.Im Übrigen wird die hier angedachte neue Internet-Plattform zum Auffangbecken für die vielen Regionalblätter des Tamedia-Imperiums, das sich unterdessen zwischen Frauenfeld, Biel und Thun bis an den Genfersee ausdehnt.
René Worni, Redaktor
