Für den Mut zum Risiko belohnt
Nachwuchsförderung BMW hat Studierende das Mitarbeitermagazin gestalten lassen. Mit grossem Erfolg.
Nachwuchsförderung BMW hat Studierende das Mitarbeitermagazin gestalten lassen. Mit grossem Erfolg. Mitarbeitermagazine müssen nicht jeden Monat mit Interna oder Produktneuheiten gefüllt werden. Das beweist die Juli-Ausgabe des BMW Mitarbeitermagazins Teamwork. In der Sommerausgabe zeigt die Kommunikationsmannschaft um Oliver Aeschlimann Mut zum Experiment. Zusammen mit der Zürcher Hochschule der Künste begab sich BMW auf den Pfad der Kunst. Studierende des Bereichs Visuelle Kommunikation setzen auf rund 20 Seiten den Autohersteller ins Bild. Projektleiter Oliver Aeschlimann: «Wir wollten damit den Jungen eine Plattform bieten und unseren Mitarbeitenden neue Eindrücke, andere Ansichten und Menschen hinter den Produkten vorstellen.» Für Aeschlimann sind solche Inputs wichtig. Die Sicht von aussen komme während der Arbeit zu kurz. Die Ideen der Studierenden waren deshalb sehr willkommen.Künstlerische FreiheitUrsprünglich plante Aeschlimann, die Studierenden nur die Titelseite gestalten zu lassen. Auf Wunsch der Dozenten änderte man jedoch den Auftrag ab. Während des einmonatigen Projekts durfte der kreative Nachwuchs am ganzen Heft herumtüfteln. Bezüglich der Themen zeigte sich BMW sehr offen. Einzige Leitplanke: Die Arbeiten mussten etwas mit BMW, Mini oder Mobilität zu tun haben. Oliver Aeschlimann gibt zu, anfangs ein bisschen skeptisch gewesen zu sein. Er befürchtete, dass die Studierenden zu kritisch über BMW nachdenken würden. Zu zensieren oder sich in das künstlerische Schaffen einzumischen, kam aber für BMW nicht in Frage. Mit dem Endergebnis ist Aeschlimann zufrieden. «Wir haben alle Arbeiten ins Heft genommen. Die Arbeiten sind vielfältig und gut ausgefallen.»
Die Zusammenarbeit mit der Hochschule war nicht ohne Entgelt. BMW entschädigte die Studierenden für ihre Arbeit, organisierte eine Ausstellung und platzierte das Projekt in den Medien. Aeschlimann: «Wir wollen den Jungen damit auch ein Sprungbrett in die Berufswelt bieten.» Und wie reagierte die Schweizer BMW-Mitarbeiterschaft auf das Projekt? Diese hätte sehr positiv auf das Experiment geantwortet. «Das Feedback war toll. Ich habe, seit ich bei BMW arbeite, noch nie so viel Echo erhalten», so Aeschlimann. Sein Team und er brüten auch schon an anderen Konzepten herum, wie man Studenten und ihre Ideen für BMW nutzen kann. «Derzeit denken wir darüber nach, wieder mit Studenten zu arbeiten, aber über konkrete Projekte kann ich noch nichts sagen.»
Dem deutschen Autohersteller liegt die Nachwuchsförderung am Herzen. So unterstützt BMW an vielen kleinen Festivals den Filmnachwuchs oder schreibt regelmässig verschiedenste Förderpreise für Film und Design aus. Alle Arbeiten der Studierenden der Zürcher Hochschule der Künste sind übrigens am BMW-Hauptsitz in Dielsdorf zu sehen. Das Mitarbeitermagazin Teamwork erscheint monatlich und in einer Auflage von 550 Exemplaren.
Christian Lüscher
Die Zusammenarbeit mit der Hochschule war nicht ohne Entgelt. BMW entschädigte die Studierenden für ihre Arbeit, organisierte eine Ausstellung und platzierte das Projekt in den Medien. Aeschlimann: «Wir wollen den Jungen damit auch ein Sprungbrett in die Berufswelt bieten.» Und wie reagierte die Schweizer BMW-Mitarbeiterschaft auf das Projekt? Diese hätte sehr positiv auf das Experiment geantwortet. «Das Feedback war toll. Ich habe, seit ich bei BMW arbeite, noch nie so viel Echo erhalten», so Aeschlimann. Sein Team und er brüten auch schon an anderen Konzepten herum, wie man Studenten und ihre Ideen für BMW nutzen kann. «Derzeit denken wir darüber nach, wieder mit Studenten zu arbeiten, aber über konkrete Projekte kann ich noch nichts sagen.»
Dem deutschen Autohersteller liegt die Nachwuchsförderung am Herzen. So unterstützt BMW an vielen kleinen Festivals den Filmnachwuchs oder schreibt regelmässig verschiedenste Förderpreise für Film und Design aus. Alle Arbeiten der Studierenden der Zürcher Hochschule der Künste sind übrigens am BMW-Hauptsitz in Dielsdorf zu sehen. Das Mitarbeitermagazin Teamwork erscheint monatlich und in einer Auflage von 550 Exemplaren.
Christian Lüscher
