Helvetic Tours «eifach mal los, vamos a Mexico…»

Der Musiker und Songwriter nimmt die Community diesmal mit auf eine Reise nach Mexiko, wo gemeinsam mit lokalen Künstlern eine neue Version seines Mundarthits «Supermercato» entstanden ist. Helvetic Tours setzt die mexikanische Adaption ab sofort im kanalübergreifenden Marketing ein.

Der Schweizer Liedermacher Tacchi, alias Baba Shrimps-Frontsänger Adrian Kübler, bleibt das Gesicht und die Stimme der Imagekampagne der Kuoni-Badeferienmarke Helvetic Tours. Diese findet – mit neu produzierten Inhalten – nach der Lancierung im Vorjahr ab heute eine Fortsetzung. Als Claim dient weiterhin die Textzeile aus Tacchis Fernweh-Hymne Supermercato «eifach mal los…». Denn «auch Helvetic Tours steht für Einfachheit, Spontanität und die Verbindung zu Kultur und Musik in der Feriendestination», sagt André Plöger, Chief Marketing Officer bei DER Touristik Suisse, zu deren Markenhaus Helvetic Tours zählt. Die Steigerung der Markenbekanntheit bleibt für den Badeferienspezialisten vordringlichstes Ziel der Kampagne, wobei der Fokus der Neuauflage noch mehr auf Tacchis Ferienerlebnissen rund um Kulinarik, Kultur, Action, Beach und Erholung liegt.

Nach Ibiza im Vorjahr stehen nun Tacchis Reiseerlebnisse aus Mexiko im Vordergrund, die das junge Produktionsteam der Grizzly AG für Helvetic Tours festgehalten hat: Das Erlernen des Cumbia-Tanzes, die Zubereitung von Tacos, der Sprung in ein Cenote, der Besuch von Maya-Ruinen oder das Geniessen des Hotelpools. Wie die Neuinterpretation von Tacchis Song «Supermercato» enstanden ist, und was er auf seiner Reise mit Helvetic Tours alles erlebt hat, erzählt er in der Song Journey. Neben einem klassischen TV-Spot – ab September auf den Kanälen der 3+-Sender zu sehen – sind weitere Kurzvideos für YouTube und weitere Soziale Netzwerke entstanden, unter anderem die Live Performance von «Supermercato» im mexikanischen Stil. Bestandteile der mehrsprachigen Kampagne sind auch eine Landingpage, ein Webpush, Newsletter, Instore-TV-Content, Online Ads sowie Radiospots.

Pauschal buchen – individuell erleben

Über die Musik von Tacchi zeigt Helvetic Tours auf, dass ein kulturelles, authentisches Reiseerlebnis und eine Pauschalreise kein Widerspruch sind. Pauschal buchen, aber individuell erleben, lautet die Devise. «Durch den geringen Organisationsaufwand bei der Buchung einer Pauschalreise bleibt mehr Zeit und Energie für individuelles Entdecken und entspanntes Erleben. Tacchi und der Claim ‹eifach mal los…› verkörpern diese Einfachheit und Leichtigkeit des Reisens und Entdeckens», sagt Nadia Peter, Head of Branding, Campaign & Digital Marketing von DER Touristik Suisse.

Emotionale Verbindung zwischen Reiseveranstalter und Community

Verantwortlich für die Realisierung ist die auf musikalische Werbekampagnen spezialisierte Agentur Grizzly AG aus Zürich. «Durch die prominente Integration des Mundart-Songs schaffen wir Nähe zwischen dem Schweizer Reiseveranstalter und seiner Community. Im zweiten Teil der Fortsetzungs-Kampagne schicken wir den Schweizer Künstler Tacchi samt seinem Song nach Mexiko. In der Feriendestination entsteht mit lokalen Musikern eine exotische Song-Version, welche Fernweh und Swissness ausdrucksstark kombiniert», sagt Projektleiter Moritz Vontobel.

Verantwortlich bei DER Touristik Suisse: Manuel Lieberherr (Marketing Manager), Nadia Peter (Head of Branding, Campaign & Digital Marketing), Heidi Raff (Creative Director), André Plöger (CMO). Verantwortlich bei Grizzly AG: Moritz Vontobel (Projektleiter), Adrian Kübler (Creative Direction), Luca Burkhalter (Musik), Anne Tondorf (Text). Film und Fotografie: Olivier Walther und Claude Gabriel.