The House zeigt die Vielfalt der Klubschule Migros
Jährlich nutzen über 200’000 Menschen das Angebot der Klubschule Migros. The House wurde mit der Konzeption und Umsetzung einer neuen, umfassenden und mehrjährigen Kampagne beauftragt, die mehr als 300 Kurse dynamisch bewirbt.
Die Zürcher Agentur The House zeichnete bereits für die Dachkampagne und den dazu gehörenden Gestaltungsauftritt aus dem Jahr 2018 verantwortlich. Die aktuelle Kampagne rückt die vielfältigen Kursbereiche «Sprachen», «Gesundheit» und «Kreativität» in den Fokus und schlägt die Brücke zwischen Brand- und Angebots-Ebenen. Erklärtes Ziel war es, bei der Konzeptentwicklung die grosse Kursvielfalt und die Freude an einem Kursbesuch mit nur wenigen Protagonist:innen zu zeigen.
Mit «So vielfältig wie du» wurde eine neue Leit- und Kampagnenidee sowie Bild- und Bewegtbildwelt entwickelt, die in der gesamten Schweiz in einem facettenreichen Medien-Mix, wie auch für die Inhouse-Kommunikation genutzt wird. Die neue Kampagnen-Idee wurde mittels Videos und Statics für unterschiedliche Werbeformate on- und offline umgesetzt. Zudem wurde ein umfangreicher Styleguide entwickelt, der als Anleitung bei der Anwendung für den Eigengebrauch durch die Klubschule dient.
Weitreichendes Angebot, modulare Kampagne
Mit der neuen Dachkampagne soll die Zielgruppe inspiriert werden, das beeindruckende Angebot der Klubschule mit ihren hunderten verschiedenen Kursen zu nutzen. Die Leitidee macht es möglich, das breite Kursangebot als zentralen Kern mit nur drei Models zu vermitteln.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Modularität der Kampagne. Anhand kurzer, in sich geschlossener Sequenzen, in denen jeweils ein:e Protagonist:in einen der drei Bereiche repräsentiert, kann der Fokus der Werbemittel, je nach Bedarf und Zielgruppe, unterschiedlich gesetzt werden. Dazu wurden pro Bereich verschiedene Bewegtbild-Szenen und statische Sujets erstellt, die übergreifend kombiniert werden können. Insgesamt sind damit über 200 Assets in allen Sprachen entstanden, was die Kampagne so vielfältig wie die Klubschule macht.
Die Kampagne fungiert als Baukasten für die Klubschule. Damit soll es langfristig möglich sein, sowohl die Spots in allen Vignetten-Kombinationen und Cutdown-Varianten, als auch mit modularen Visuals individuell auf die Zielgruppen und Schwerpunkte anzupassen.
Mitte August ist die Kampagne «So vielfältig wie du» gestartet. Leitmedium ist Plakat und DOOH in Ergänzung mit diversen Online-Umsetzungen und Social Media.
Verantwortlich bei Miduca: Sabina Cadalbert (Leiterin Marketing & Kommunikation), Manuela Handschin (Leiterin Online), Simona Hurter (Markom-Managerin), Marcel Imbach (Online-Manager). Verantwortlich bei The House: Frank Lang (CEO), Sascha Borsai (CD Konzept/Text), Oliver Spalt (Senior Art Director), Samuel Bolow (Graphic Designer), Lorena Mengotti, Nina Schennach (Senior Consultant). Umsetzung, Produktion & Media: Shining Film, Jonathan Heyer (Fotografie und Film), Leonardo Sanfilippo (Executive Producer & Partner), Nathalie Maibach (Production), Sebahat Film + Foto, Sebahat Derdiyok (Art Buying), Essenz Grafikdesign, Mediago Conseil. Media: ZipMedia, Dept Digital Marketing.
