Das waren die beliebtesten Youtube-Spots im zweiten Quartal
Jedes Quartal zeigt Youtube im Ads Leaderboard, welches die erfolgreichsten Werbespots auf der Plattform waren. Jetzt liegen die Daten für das zweite Quartal 2023 vor.
Für die Auswertung untersucht Google alle in der Schweiz geschalteten Youtube-Werbeanzeigen und kürt die Top-5-Marken in drei unterschiedlichen Werbevideo-Längen – Bumper Ads (6 Sekunden), Short-Form-Videos (10-30 Sekunden) sowie Long-Form-Videos (ab 31 Sekunden). Die Rankings werden durch einen Algorithmus bestimmt, der Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt.
Im zweiten Quartal 2023 setzten sich in der Kategorie Bumper Ads vertikale Videos durch. Das vertikale Bumper Ad hat sich in der Schweiz als ein sehr beliebtes Format etabliert, denn sie funktionieren gut auf mobilen Geräten. Gemäss Scott Little, Video Lead & Agency Manager bei Google Schweiz, zeichnet sich ein klarer Trend hin zu mehr Videos in vertikaler Ausrichtung ab. Google gibt entsprechende Tipps zu Videoformaten bei Google Ads.
Des Weiteren machen vertikale Videos machen auch deshalb Sinn, weil immer mehr YouTube Shorts produziert und geschaut werden. Diese werden ausschliesslich im vertikalen Format ausgespielt – und da integrieren sich vertikale Werbeclips entsprechend besonders gut.
Bei den Kurzformat-Werbespots gewinnen Kampagnen von Wingo und Mobiliar, die auch Offline sehr bekannt sind, nicht zuletzt wegen ihrer humorvollen Art. Scott Little empfiehlt, dass Kampagnen über verschiedene (off- und online-)Kanäle konsistent sein sollten, damit sich die Markenbotschaft crossmedial verstärken kann. Dennoch sollten Überraschungsmomente vorhanden sein, damit die Werbung hervorsticht.
Bei den Langformaten liegt die Biermarke Uszit auf dem ersten Platz. Für die Kampagne wurde ein unkonventioneller Ansatz verfolgt. Die Creatorgruppe Izzy hat einen Clip umgesetzt, welcher von der Biermarke präsentiert wird. Der Clip nimmt das Thema Umweltschutz in einer unterhaltsamen und lebendigen Art und Weise auf, was zum Uszit-Projekt, den Schweizer Wald zu unterstützen, passt.
