Hautnahes Testimonial
Kosmetik Fruitcake lanciert für Spirig eine Body-Kosmetiklinie mit Denise Biellmann als Aushängeschild.
Kosmetik Fruitcake lanciert für Spirig eine Body-Kosmetiklinie mit Denise Biellmann als Aushängeschild.Mit dem Sonnenschutzmittel Daylong hat die Pharmafirma Spirig in Fachkreisen eine Benchmark in Sachen Qualität gesetzt. Auf ein gutes Image darf der führende Schweizer Dermatika-Spezialist auch wegen seinen therapeutischen Hautpflegeprodukten der Excipial-Linie zählen. Jetzt lanciert Spirig zum ersten Mal auch eine eigene Body-Kosmetik. Eingeführt wird das neue Produkt von der Berner Agentur Fruitcake. Slogan: «Spirig – Wenn Ihnen Ihre Haut wirklich wichtig ist.»Das nach einem Management-Buyout heute von fünf Managern geführte Familienunternehmen, das aus der früheren Apotheke Spirig in Olten hervorgegangen ist, führte eine Agentur-Evaluation und einen Pitch durch. An Fruitcake überzeugte «das umfassende Konzept», wie Projektleiterin Simona Amsler von Spirig erklärt. Die Agentur entwickelte «sowohl ein innovatives Markenkonzept wie auch ein ästhetisch hoch stehendes Verpackungsdesign und eine glaubwürdige Kommunikationsstrategie mit einer perfekten Produktbotschafterin.»
Denise Biellmann musste mehrere Hauptkriterien erfüllen: Eine in allen Landesteilen prominente und attraktive «Persönlichkeit mit makellosem Ruf, welche als Sportlerin oder Showgrösse beruflich Haut zeigt, um die 40 Jahre jung und als Werbeträgerin unverbraucht ist». Die Eisprinzessin ist schon länger eine zufriedene Spirig-Kundin und wollte auch das neue Produkt ES Excipial Sensitive zuerst über eine längere Zeit testen.
Für CD Lahor Jakrlin bei Fruitcake ist der Auftrag «ein Glücksfall», denn «eine Agentur kann nur selten an allen Fronten einer Produktlancierung teilnehmen». Bei Excipial Sensitive ES hatte Fruitcake vorab Einfluss aufs Naming wie auch das Marken- und das Packagedesign. «Das war die ideale Ausgangslage für die Kreation überzeugender Kommunikationsmassnahmen.» Diese sollen bekannt machen, dass sich Excipial Sensitive an Frauen ab 35 richtet und der Pflege trockener, empfindlicher oder strapazierter Haut dient. Die Lotion, die gänzlich auf Konservierungsstoffe und Emulgatoren verzichtet, «dringt optimal in die Haut ein und verkürzt die Regenerationszeit erheblich».
Marken-Grundlage ist der patentierte Begriff Excipial, ein bei Dermatologen und in Apotheken und Drogerien bestens eingeführtes Spirig-Sortiment von therapeutischen Hautpflegemitteln von höchster Verträglichkeit. Die Ergänzung «Sensitive» unterstreicht die Verlässlichkeit und soll der Marke eine zärtliche, feminine Note verleihen.
Andreas Panzeri
Denise Biellmann musste mehrere Hauptkriterien erfüllen: Eine in allen Landesteilen prominente und attraktive «Persönlichkeit mit makellosem Ruf, welche als Sportlerin oder Showgrösse beruflich Haut zeigt, um die 40 Jahre jung und als Werbeträgerin unverbraucht ist». Die Eisprinzessin ist schon länger eine zufriedene Spirig-Kundin und wollte auch das neue Produkt ES Excipial Sensitive zuerst über eine längere Zeit testen.
Für CD Lahor Jakrlin bei Fruitcake ist der Auftrag «ein Glücksfall», denn «eine Agentur kann nur selten an allen Fronten einer Produktlancierung teilnehmen». Bei Excipial Sensitive ES hatte Fruitcake vorab Einfluss aufs Naming wie auch das Marken- und das Packagedesign. «Das war die ideale Ausgangslage für die Kreation überzeugender Kommunikationsmassnahmen.» Diese sollen bekannt machen, dass sich Excipial Sensitive an Frauen ab 35 richtet und der Pflege trockener, empfindlicher oder strapazierter Haut dient. Die Lotion, die gänzlich auf Konservierungsstoffe und Emulgatoren verzichtet, «dringt optimal in die Haut ein und verkürzt die Regenerationszeit erheblich».
Marken-Grundlage ist der patentierte Begriff Excipial, ein bei Dermatologen und in Apotheken und Drogerien bestens eingeführtes Spirig-Sortiment von therapeutischen Hautpflegemitteln von höchster Verträglichkeit. Die Ergänzung «Sensitive» unterstreicht die Verlässlichkeit und soll der Marke eine zärtliche, feminine Note verleihen.
Andreas Panzeri
