Kopfschütteln über das fünfte Gratisblatt
Gratispresse II Die Tamedia will ein zweites Gratisblatt lancieren. Doch dessen Konzept ist (noch) so schwammig, dass es Mediaplaner kaum überzeugt.
Gratispresse II Die Tamedia will ein zweites Gratisblatt lancieren. Doch dessen Konzept ist (noch) so schwammig, dass es Mediaplaner kaum überzeugt.
Tamedia, Espace Media und Basler Zeitung Medien wollen eine neue, gemeinsame Gratiszeitung im Tabloidformat lancieren, die noch in diesem Jahr in Zürich, Basel und Bern an Zeitungsboxen aufgelegt werden soll. Doch das neue Projekt, das sich noch im Planungsstadium befinden soll, erscheint diffus und in sich widersprüchlich. Hier nur einige Müsterchen: Gemäss bisherigen Verlautbarungen setzt das neue Blatt inhaltlich auf News für Schnellleser, trotzdem werden die Texte länger sein als jene von 20 Minuten, und es wird weniger Bilder enthalten. Die drei Verlage hoffen, so «eine junge, gut gebildete und kaufkräftige Leserschaft» anzusprechen. Allerdings erhält das Blatt bloss eine Zentralredaktion, voraussichtlich in Zürich. «Eigentliche Regionalausgaben sind nicht vorgesehen. Die Ausgaben für Basel, Bern und Zürich werden jedoch regional angepasst und sollen auch auf die wichtigsten Geschichten in den drei Tageszeitungen hinweisen», sagt Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer. Dabei muss das Blatt offenbar auf eigene Primeurs verzichten. «Hintergrundinformationen und Kommentare sowie die Informationen aus der Region finden sich weiterhin exklusiv in der BaZ», hiess es jedenfalls im Pressetext auf www.baz.ch. Ob dies aus journalistischer Warte und aus Lesersicht attraktiv sein kann, ist zu bezweifeln.
Es sind nicht zuletzt solche konzeptionellen Purzelbäume, die bei den Media-Agenturen einiges Kopfschütteln auslösen. Sandro Prezzi, Managing Director der Media-Agentur Mediaedge:cia, setzt noch weitere Fragezeichen: «Reicht es wirklich, für das neue Blatt einfach eine weitere Box neben jene von 20 Minuten zu stellen?» Und: «Wie sollen die neu gefundenen jungen Leser zum Tagi, zur BaZ oder zur BZ hingeführt werden? Bloss indem man in der neuen Zeitung Themen anreisst und dann auf Artikel im jeweiligen Hauptblatt verweist? Ich glaube nicht, dass dies funktionieren würde», sagt Prezzi.
Stephan Küng von Initiative Media Western pflichtet ihm bei: «Das Anbinden der Jugendlichen und jungen Erwachsenen ist dem Tagi seinerzeit nicht einmal mit der Jugendbeilage Ernst gelungen», erinnert er sich. Dass das Gratisblatt werblich mit dem Metropool kombiniert werden soll, sieht er zudem als weiteren Haken im Konzept: «Das erhöht nur den Preis des ohnehin zu teuren Metropool», sagt er. Ferner mache es keinen Sinn, den Metropool mit einer jungen Zielgruppe anzureichern. «Besser wäre es, sich auf die bestehende Leserschaft von Tagi, BaZ und BZ zu fokussieren und diese noch zu vertiefen», sagt er.
Ueli Christen, Managing Director von mm&b, weist ferner darauf hin, dass die Leserschaft von 20 Minuten bereits zu rund 50 Prozent aus 14- bis 34-Jährigen besteht. «Tamedia und Espace Media, die Besitzer von 20 Minuten, erreichen die junge Zielgruppe also bereits, somit bräuchten sie den neuen Titel eigentlich gar nicht», sagt er. Seine Folgerung: «Ihnen geht es vermutlich zur Hauptsache darum, .ch aus dem Markt zu verdrängen.» Das sehen auch die meisten anderen Befragten so.
Vielerorts ist man denn auch überrascht, dass Tamedia dafür in Kauf nimmt, 20 Minuten zu kannibalisieren. «Ich war erstaunt zu hören, dass Tamedia seine eigene Cash Cow 20 Minuten angreift, noch dazu kurz vor der geplanten Auflagenerhöhung dort», wundert sich Dominique Schilling, Mediaplanerin bei Generation Media. Vielfalt begrüsst sie zwar. «Aber auf ein weiteres Tabloid habe ich persönlich nun wirklich nicht gewartet», sagt sie. Zudem erinnert Schilling daran, dass die Gratiszeitungseuphorie im Ausland bereits am Abflauen ist. Und weiter: «Der Verdrängungskampf in der Schweiz ist weder im Sinne der Agenturen noch der Anzeigenkunden. Ich würde mir konstruktivere Wege für neue Produkte wünschen», sagt sie.
Ob der hiesige Markt weitere Gratistitel erträgt, darüber gehen die Meinungen in den Agenturen allerdings auseinander. Sandro Prezzi zum Beispiel «will nicht grundsätzlich verneinen, dass auch für den neuen Titel eine Chance besteht, sofern das neue Konzept angepasst wird». Peter Hofstetter ist pessimistischer. «Es gibt zwar einen Trend hin zu Gratis-Content, aber ich bezweifle, dass gleich fünf Gratistitel nebeneinander existieren können. Spätestens wenn es konjunkturell wieder schlechter geht, wird das eine oder andere Blatt eingehen.» Zumal sich die Konzepte eigentlich nicht stark unterscheiden würden.
Ronny Schmid sieht dies ganz anders. Seiner Meinung nach sind weniger die Gratistitel als vielmehr die Abo-Titel gefährdet. «Abo-Tageszeitungen werden es zunehmend schwerer haben, sie sind die Auslaufmodelle. Ringier hat dies mit Cash bereits vorgemacht», sagt er. Und bei sich selbst hat er diesen Gesinnungswandel ebenfalls festgestellt. «Ich gehöre zu den regelmässigen Lesern einer Abo- Tageszeitung. Aber ich bin mittlerweile durchaus bereit für eine tägliche Gratiszeitung, sofern sie ausführlicher berichtet als etwa 20 Minuten», bekennt Schmid. Insofern könnten ihm .ch oder das neue Gratisblatt von Tamedia, BaZ und BZ durchaus entgegen kommen, meint er.
Markus Knöpfli
Tamedia, Espace Media und Basler Zeitung Medien wollen eine neue, gemeinsame Gratiszeitung im Tabloidformat lancieren, die noch in diesem Jahr in Zürich, Basel und Bern an Zeitungsboxen aufgelegt werden soll. Doch das neue Projekt, das sich noch im Planungsstadium befinden soll, erscheint diffus und in sich widersprüchlich. Hier nur einige Müsterchen: Gemäss bisherigen Verlautbarungen setzt das neue Blatt inhaltlich auf News für Schnellleser, trotzdem werden die Texte länger sein als jene von 20 Minuten, und es wird weniger Bilder enthalten. Die drei Verlage hoffen, so «eine junge, gut gebildete und kaufkräftige Leserschaft» anzusprechen. Allerdings erhält das Blatt bloss eine Zentralredaktion, voraussichtlich in Zürich. «Eigentliche Regionalausgaben sind nicht vorgesehen. Die Ausgaben für Basel, Bern und Zürich werden jedoch regional angepasst und sollen auch auf die wichtigsten Geschichten in den drei Tageszeitungen hinweisen», sagt Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer. Dabei muss das Blatt offenbar auf eigene Primeurs verzichten. «Hintergrundinformationen und Kommentare sowie die Informationen aus der Region finden sich weiterhin exklusiv in der BaZ», hiess es jedenfalls im Pressetext auf www.baz.ch. Ob dies aus journalistischer Warte und aus Lesersicht attraktiv sein kann, ist zu bezweifeln.
Es sind nicht zuletzt solche konzeptionellen Purzelbäume, die bei den Media-Agenturen einiges Kopfschütteln auslösen. Sandro Prezzi, Managing Director der Media-Agentur Mediaedge:cia, setzt noch weitere Fragezeichen: «Reicht es wirklich, für das neue Blatt einfach eine weitere Box neben jene von 20 Minuten zu stellen?» Und: «Wie sollen die neu gefundenen jungen Leser zum Tagi, zur BaZ oder zur BZ hingeführt werden? Bloss indem man in der neuen Zeitung Themen anreisst und dann auf Artikel im jeweiligen Hauptblatt verweist? Ich glaube nicht, dass dies funktionieren würde», sagt Prezzi.
Stephan Küng von Initiative Media Western pflichtet ihm bei: «Das Anbinden der Jugendlichen und jungen Erwachsenen ist dem Tagi seinerzeit nicht einmal mit der Jugendbeilage Ernst gelungen», erinnert er sich. Dass das Gratisblatt werblich mit dem Metropool kombiniert werden soll, sieht er zudem als weiteren Haken im Konzept: «Das erhöht nur den Preis des ohnehin zu teuren Metropool», sagt er. Ferner mache es keinen Sinn, den Metropool mit einer jungen Zielgruppe anzureichern. «Besser wäre es, sich auf die bestehende Leserschaft von Tagi, BaZ und BZ zu fokussieren und diese noch zu vertiefen», sagt er.
Ueli Christen, Managing Director von mm&b, weist ferner darauf hin, dass die Leserschaft von 20 Minuten bereits zu rund 50 Prozent aus 14- bis 34-Jährigen besteht. «Tamedia und Espace Media, die Besitzer von 20 Minuten, erreichen die junge Zielgruppe also bereits, somit bräuchten sie den neuen Titel eigentlich gar nicht», sagt er. Seine Folgerung: «Ihnen geht es vermutlich zur Hauptsache darum, .ch aus dem Markt zu verdrängen.» Das sehen auch die meisten anderen Befragten so.
Vielerorts ist man denn auch überrascht, dass Tamedia dafür in Kauf nimmt, 20 Minuten zu kannibalisieren. «Ich war erstaunt zu hören, dass Tamedia seine eigene Cash Cow 20 Minuten angreift, noch dazu kurz vor der geplanten Auflagenerhöhung dort», wundert sich Dominique Schilling, Mediaplanerin bei Generation Media. Vielfalt begrüsst sie zwar. «Aber auf ein weiteres Tabloid habe ich persönlich nun wirklich nicht gewartet», sagt sie. Zudem erinnert Schilling daran, dass die Gratiszeitungseuphorie im Ausland bereits am Abflauen ist. Und weiter: «Der Verdrängungskampf in der Schweiz ist weder im Sinne der Agenturen noch der Anzeigenkunden. Ich würde mir konstruktivere Wege für neue Produkte wünschen», sagt sie.
Ob der hiesige Markt weitere Gratistitel erträgt, darüber gehen die Meinungen in den Agenturen allerdings auseinander. Sandro Prezzi zum Beispiel «will nicht grundsätzlich verneinen, dass auch für den neuen Titel eine Chance besteht, sofern das neue Konzept angepasst wird». Peter Hofstetter ist pessimistischer. «Es gibt zwar einen Trend hin zu Gratis-Content, aber ich bezweifle, dass gleich fünf Gratistitel nebeneinander existieren können. Spätestens wenn es konjunkturell wieder schlechter geht, wird das eine oder andere Blatt eingehen.» Zumal sich die Konzepte eigentlich nicht stark unterscheiden würden.
Ronny Schmid sieht dies ganz anders. Seiner Meinung nach sind weniger die Gratistitel als vielmehr die Abo-Titel gefährdet. «Abo-Tageszeitungen werden es zunehmend schwerer haben, sie sind die Auslaufmodelle. Ringier hat dies mit Cash bereits vorgemacht», sagt er. Und bei sich selbst hat er diesen Gesinnungswandel ebenfalls festgestellt. «Ich gehöre zu den regelmässigen Lesern einer Abo- Tageszeitung. Aber ich bin mittlerweile durchaus bereit für eine tägliche Gratiszeitung, sofern sie ausführlicher berichtet als etwa 20 Minuten», bekennt Schmid. Insofern könnten ihm .ch oder das neue Gratisblatt von Tamedia, BaZ und BZ durchaus entgegen kommen, meint er.
Markus Knöpfli
