Capture Media: Musikstadt Luzern ist «Campaign of the Month» Mai
Der Digitalspezialist Capture Media kürt unter allen laufenden Kampagnen monatlich eine «Campaign of the Month». Im Mai gewann die Kampagne «Musikstadt Luzern», die mit ihrem kreativen und interaktiven Ansatz zur Förderung der Musiklandschaft überzeugte.
Die Musikstadt Luzern-Kampagne wurde zur «Campaign of the Month» Mai gekürt. Mit ihrem einzigartigen und spielerischen Ansatz sowie herausragenden Ergebnissen hat die Kampagne überzeugt und dank eines beeindruckenden Mix aus musikalischer Leidenschaft und interaktiven Elementen die Zielgruppe nachweislich auf spielerische Weise erreicht. Die Auszeichnung von Capture Media basiert auf strengen Kriterien wie der Relevanz, Kreativität und Performance.
Die Kampagne zielte darauf ab, musikalische Erlebnisse in der Musikstadt Luzern einem breiteren Publikum bekannt zu machen. Durch den Einsatz des interaktiven Werbemittels Ad Engagement konnten die Nutzer spielerisch in die Welt der Musik eintauchen und ihr Interesse an den verschiedenen Instrumenten und musikalischen Angeboten in Luzern entdecken. Diese innovative Werbeform bedient dabei den Upper Funnel im Awareness Bereich. Durch die aktive Interaktion der Nutzer mit dem Werbemittel, die aus eigenem Interesse erfolgt, ist diese Werbeform sowohl bei Werbetreibenden als auch bei den Usern beliebt.
Gute Kampagnenergebnisse
Auf dem Werbemittel hatten User die Möglichkeit, ein bevorzugtes Instrument anzuwählen. Sobald diese auf den Call-to-Action klickten, wurden sie zur Unterseite des Werbemittels weitergeleitet. Dort konnten die User schliesslich die Noten zusammensetzen, bzw. die Melodie vervollständigen. Nach dem letzten Takt öffnete sich automatisch eine weitere Unterseite, auf der die User drei Möglichkeiten zur Interaktion hatten: Kick auf die Musikstadt-Webseite, Ausprobieren eines anderen Instruments oder Abspielen einer kurzen Video-Sequenz des zuvor erfolgreich zusammengesetzten Musikstücks.
Insgesamt konnten mehr als 312’000 Werbeeinblendungen generiert werden, aus denen 14’429 Engagements resultierten. Dies führt zu einer Ad Engagement Rate von 8,12 Prozent – welche somit weit über dem Benchmark von 2 Prozent liegt. Die Clickout Rate wurde mit 0,70 Prozent gemessen. Dies belegt die Annahme, dass interaktive Werbeformen auf hohe Akzeptanz stossen, da die User intrinsisch motiviert sind und aus echtem Interesse handeln.
Verantwortlich bei Luzern Tourismus: Marco Zemp (Leiter Marketing und Sales / GL Mitglied bei Luzern Tourismus); André Burri (Markerting Manager). Verantwortlich bei Capture Media: Leona Zerr (Digital & Analytics Specialist Vice Lead), Jan Bachmann (Business Developer), Leandra Cherella (Digital Designer).
