Feldschlösschen: Scholz & Friends positioniert Eve neu
Scholz & Friends Zürich und Feldschlösschen lancieren eine Kampagne zur Neupositionierung von Eve, einem Apéro Drink auf Bierbasis.
Wenn man mit den richtigen Menschen zusammen ist, wird ein Regenschauer zur Bereicherung, eine defekte Lichterkette führt zur Erleuchtung, und der Kuchen ist perfekt, eben weil er es nicht ist. Kurz: Man geniesst, was kommt. Das ist die Leitidee der neuen Kommunikationsplattform für Eve. Eine Einstellung, die vorwiegend den Nerv der weiblichen Zielgruppe treffen soll.
Die orchestrierte Kampagne ist der erste Auftritt nach einer markenstrategischen Neupositionierung mit Workshops und Zielgruppeninterviews, die ebenfalls gemeinsam von Scholz & Friends und Feldschlösschen entwickelt wurde. Mit ihr geht Eve auch medial neue Wege: Die Kampagne, die mit einem Digital First-Ansatz konzipiert wurde, setzt den Fokus auf filmisches Storytelling in kurzen Online Video-Formaten und in Social Media. Flankierend zu den fünf Spot-Motiven ist die Kampagne unter anderem in TV-Sponsoring, DOOH sowie am PoS zu sehen.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Andreas Locher (Director Beyond Beer, Water & Soft Drinks), Tanya Huber (Brand Manager), Kristina Schumann (Senior Brand Manager). Verantwortlich bei Scholz & Friends: Joana Faria, Franziska Stäger, Aster Loerli, David Fischer, Christian Vosshagen, Stese Wagner, Birgit Schuster, Martin Arnold (Kreation) Elodie Caucigh, Ella Papadakis, Maike Hoff, Mathias Rösch (Beratung), Lena Altorfer (Strategie), Alina Resnicek (FFF). Filmproduktion: McQueen, Regie Elisha Smith-Leverock. Fotografie: Lina Grün. Tonstudio: BLOOP Sound & Music. Mediaagentur: Mediaschneider AG
