Schön gefleckte Werbewelt

Waschhilfen Exxtra Kommunikation zeigt für die Migros, wie man auch total hartnäckige Flecken wegbringt. 
Das Waschmittelsortiment von Total ist ein umfassender Problemlöser. Und damit ein kleiner Problemfall für die Werbung. Kommuniziert werden muss nämlich möglichst ohne Langeweile, dass jetzt auch das Migros-Mittel für die Fleckenentfernung unter dem Label Total läuft. Vorher hat dieses Produkt noch als M-Net gereinigt. Und zwar total alles. Um das witzig zu zeigen, hat Exxtra statt ein einzelnes Plakat gleich drei sauber gestaltete Sujets entwickelt – «weil das so viel stärker wirkt», wie Beraterin Kathrin Steiger überzeugt ist. Der Produktnutzen wird auf Plakaten und in Inseraten einfach und direkt kommuniziert – mit unterschiedlich herzförmigen Flecken auf verschiedenen Textilien. Die Plakate arbeiten ohne weiteren Text. Die Inserate haben die Subline: «Macht Schluss mit schwierigen Flecken.» Die Botschaft: Das erweiterte Sortiment von Total bietet unkomplizierte Antworten auf alle Herausforderungen bei der Fleckenentfernung.
Andreas Panzeri