Lowe gewinnt Etat von Cablecom

 Die zur Draftfcb/Lowe Group gehörende Agentur Lowe hat ein neues Mandat geholt: Nach einer umfangreichen Konkurrenzpräsentation wurde sie von Cablecom als Lead-Agentur für den zukünftigen Markenauftritt beauftragt. Sie hat sich gegen zwei andere Schweizer Agenturen durchgesetzt. Gemäss Kurt Schmid von Lowe hat die Agentur ihre Arbeit bereits aufgenommen. Wie Cablecom-Kommunikationschef Hans-Peter Nehmer der Werbewoche sagte, hat das Unternehmen zuvor keine Lead-Agentur beschäftigt: «Wir haben mit verschiedenen Agenturen auf Projekt-Basis zusammengearbeitet». Es verliere deshalb in diesem Sinne auch keine Agentur den Etat. Zu den bisherigen gehören McCann Erickson, Werbeanstalt oder Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby. Cablecom will weiterhin projektbezogen mit einigen der bisherigen Agenturen arbeiten. Zum jetzigen Zeitpunkt könne man aber noch nicht sagen, wer weiter Aufträge erhalten wird und wer nicht, erklärte Nehmer.
Christoph Bürge, Geschäftsführer Beratung bei Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby, bestätigte der Werbewoche, dass seine Agentur nach wie vor für Cablecom Digital TV tätig sei und gerade an einer Fortsetzung für die im Frühsommer gestartete Kampagne arbeite.
Was nun in Zusammenarbeit mit Lowe genau geplant ist, darüber schweigt sich Hans-Peter Nehmer aus: «Dazu können wir momentan aus strategischen Gründen nichts sagen». Klar ist immerhin, dass sich das Unternehmen keinem Rebranding unterziehen wird, so wie das die Konkurrentin Sunrise im Oktober tun will.
Dass Cablecom mit einem Imageproblem zu kämpfen habe, könne er nicht abstreiten, sagte der Leiter der Unternehmenskommunikation weiter. Daran arbeite man bereits: «Wir wollen das Vertrauen zurückgewinnen». Um das Image zu verbessern, müsse man aber sämtliche Disziplinen des Unternehmens miteinbeziehen.
Carole Scheidegger