Rosarot bündelt für Amag die Kräfte von KI und menschlicher Kreativität
Nach der pandemiebedingten Absage vor zwei Jahren findet 2023 wieder die Sommerausstellung «Amag Emotion Days» im Juni statt. Für die Anlässe in der ganzen Schweiz entwickelte die Leadagentur Rosarot eine 360-Grad-Kommunikation samt Keyvisual, bei dem die KI in Konzeption und Kreation stark miteinbezogen wurde.
Nach dem Pandemie-bedingten Ausfall der Jubiläumsausstellung erwachen dieses Jahr die «Amag Emotion Days» wieder zum Leben. Mit einem neuen Mix aus Erlebnis, Spass und Genuss sowie natürlich zahlreichen Sondermodellen und Occasionen wurde die Ausstellung in den Frühsommer gelegt. Die Themen «Nachhaltigkeit» und «Elektromobilität» bilden das Highlight des Events. Aus diesen Gründen sollte auch die Wahrnehmung der «Amag Emotion Days» nach aussen gesteigert werden.
Ebenso sollte die Amag als führender Schweizer Autohändler mit 85 Standorten wahrgenommen und somit das Thema Swissness gespielt werden.
Die Schweiz mit KI in eine Glaskugel gepackt
Alte Kommunikationspfade sollten also verlassen werden, was die Kreativen von Rosarot veranlasste, bereits beim Keyvisual neu zu denken: Dieses wurde in einem Team aus menschlicher Kreativität und künstlicher Intelligenz erschaffen.
Nach der «menschlichen» Ideenfindung wurde die KI genutzt, um die Schweiz, die Mobilität und die Nachhaltigkeit in eine Glaskugel zu packen. Verspielt zeigt diese Komposition, was Land und Leute in der Schweiz in Zukunft bewegen wird: Eine nachhaltige E-Mobilität, um auch die Landschaft der Schweiz zu erhalten.
Die KI-Bilder lieferten aber nicht nur die Vorlage, auch die Anpassungen wurden alle mit künstlicher Intelligenz umgesetzt. Die Details und Raffinessen wurden von menschlicher Hand verfeinert und perfektioniert.
Eine volle Ladung an weiteren Ideen
Mit dem neuen Motto «Volle Ladung Schweiz» wurde der Aufgabe Rechnung getragen, dass nicht nur ein voll aufgeladenes Programm und die Schweiz eine grosse Rolle spielen wird, sondern eben auch die Elektromobilität.
Ausserdem kommt der Claim in zahlreichen Varianten zum Einsatz und taucht immer wieder auf, wie beim grossen Wettbewerb (Volle Ladung Gewinne), dem Thema E-Mobilität (Volle Ladung Zukunft) für Sondermodelle (Volle Ladung Occasionen) oder den Sommerliegen am POS (Volle Ladung Entspannung).
Für die nationale Sommerausstellung gestaltete und produzierte Rosarot vom Ausstellungsbanner bis zur Wettbewerbswand auch das gesamte Kommunikations-Material – und alle Assets für die Kampagne.
360-Grad-Kommunikation für 100 POS-Standorte
Auch beim POS kam die KI wieder zum Einsatz, zum Beispiel für eine Schweizer Landkarte mit allen Amag-Standorten. Oder für Boden- und Fahrzeugkleber, welche die Schweizer Landschaft – das Grün der Wälder oder das Blau der Seen – in jedes der zahlreichen Autohäuser bringen wird. Nebst der Ideenfindung und dem Handling von über 190 Gewinnspielpreisen inklusive Versand war die Zürcher Agentur auch für die Aufbereitung des Bildmaterials für die Landingpage sowie für die Erstellung der Social Media Assets verantwortlich. Zusätzlich wurden DOOH-, Print- und Online-Werbemittel umgesetzt und das Einladungsmailing kreiert.
Verantwortlich bei Amag: Cristina Ravalli (Head of Customer Relations), Larissa Kobler (Event & Projekt Managerin). Verantwortlich bei Rosarot: René Karrer (Creative Direction), Marcela Narvaez, Florian Fleischmann (Art Direction), Flavia Hänni (DTP), Evelyne Stöckli (Consulting), Samuel Bucher, Martina Schenker Bieli (Projektmanagement), Thorsten Hainke (Senior Text), Franz Neugebauer (Senior Text).
