Gesucht: Der König von Ebay

 
Handel Favo lanciert für Ebay Schweiz die erste klassische Werbekampagne. 
«Klick, Klick, Hurra», ist der neue Kampagnenclaim von Ebay Schweiz. Der weltweit grösste Online-Marktplatz startet in diesen Tagen eine Werbeoffensive der besonderen Art. Das Aktionshaus wirbt in der Schweiz erstmals im Fernsehen und in Zeitungen. Entworfen wurde die Kampagne von der Basler Werbeagentur Favo. Ihr Ziel ist es, Personen in der Schweiz zu erreichen, die sich im Internet bewegen, bis anhin aber noch nicht Ebay genutzt haben. In den nächsten Monaten werden regelmässig Inserate in der Tagespresse zu finden sein, die auf humorvolle Weise versuchen, die Inhalte des jeweiligen redaktionellen Umfelds aufzugreifen. Hierfür wurden mehr als zehn Sujets entworfen. Neben den Printanzeigen werden auf Tele Züri Kurzspots von sieben Sekunden ausgestrahlt. Alle Offline-Aktivitäten sollen nebenbei die Online-Wettbewerbe unterstützen. Highlight wird die Suche nach dem «König von Ebay» sein.
Gründe für die gross angelegte Ebay-Kampagne gibt es verschiedene. Zwölf Jahre nach dem Marktstart lässt weltweit die Leidenschaft von Händlern und Käufern für den Online-Flohmarkt nach. Unter anderem wegen den hohen Preisen und des verschiedentlich kritisierten Service. In der Schweiz dürfte Konkurrent Ricardo mit ein Grund sein, dass Ebay in die Werbeoffensive geht. Mit täglich 450’000 Angeboten hält Ricardo einen Marktanteil von 70 Prozent. International hält Ebay einen Marktanteil von 95 Prozent.
Christian Lüscher