Die Basler Zeitung will durchstarten

 
Tagespresse Wochenendbeilage, Gratiszeitung, Kombiabo mit der SonntagsZeitung: Die Basler Zeitung ist aus dem Dornröschenschlaf erwacht. 
In Basel ist verlegerisch gesehen wieder Land in Sicht. Zuvor hatten sich die Basler Medien, Herausgeber der Basler Zeitung (BaZ), strategisch über längere Zeit in Zurückhaltung geübt. Das Zögern erklärte sich die Branche mit den Nachwirkungen der publizistisch zwar mutigen, finanziell aber desaströsen Expansion der Basler nach Zürich, die 2001 mit dem Verkauf des Jean Frey Verlags endete.Nie mehr über den Jurabogen hinaus, lautete fortan die Devise. Als im Frühling vor einem Jahr Mathis Lüdin, der Verleger der Basellandschaftlichen Zeitung (bz), erklärte, er wolle mit der Mittelland Zeitung von AZ-Verleger Peter Wanner und nicht mit der BaZ kooperieren, war am Rheinknie ein weiterer Tiefpunkt erreicht. Dort galt die bz als natürliche Partnerin der BaZ, und man glaubte, es sei bloss eine Frage der Zeit, bis sich die Kooperation von Stadt und Land auf publizistischer Ebene quasi von selbst einstellen würde.
Lüdin hatte die Pläne des Basler Monopolblattes überraschend durchkreuzt. Gekreuzt haben die beiden Verleger auch ihre Klingen. Zwischen Basel und Liestal herrscht seither Sendepause auf ungewisse Zeit. Damit verhallten auch sämtliche Andeutungen von AZ-Verleger Wanner ohne Reaktionen, die BaZ möge doch gleichfalls mit der Mittelland Zeitung kooperieren. Der Deal zwischen Lüdin und Wanner schaltete für Basel den Aargauer Verleger als Kooperationspartner gänzlich aus.
Nach dem Schock ging man über die Bücher. Im vergangenen Sommer rüstete der Verlag mit einer erweiterten Lokalredaktion und einem Land-Bund die regionale Berichterstattung massiv auf, installierte ein eigenständiges Werbeakquisitionsbüro in Liestal und deckte die Landschaft zusätzlich mit einer wöchentlichen Grossauflage der BaZ (90000 Exemplare) ein.
Seit diesen Sommerferien geht es Schlag auf Schlag: Die Samstagsausgabe erscheint ab dem 15. September mit einem zusätzlichen Bund (siehe Kasten). Ende August wurden Pläne für den Launch einer Gratiszeitung sowie einer neuen Internetplattform der Titel BaZ, Berner Zeitung und Tages-Anzeiger in Zusammenarbeit mit Tamedia bekannt. Die jüngste Hiobsbotschaft aus dem Hause Basler Zeitung ist die Kooperation von BaZ und SonntagsZeitung im Abo- und Lesermarkt. Ab September gibt es beide Blätter kombiniert zum Vorzugspreis. Damit reagiert der Verleger  auf die wachsende Konkurrenz, aktuell durch den neuen Sonntagstitel der Mittelland Zeitung. Zusammen mit dem Magazin des Tages-Anzeigers, das bereits seit Januar 2005 der BaZ beiliegt, bietet die BaZ seinen Leserinnen und Lesern ein wahres Sperrfeuer an Sonntagslektüre.
Offenbar hat man mit Tamedia den idealen Partner gefunden, um sich auch im Gratismarkt sowie im Internet behaupten zu können. Eifrig dementiert man am Rheinknie aufkeimende Gerüchte über mögliche Beteiligungen der Zürcher an den Basler Medien. Und BaZ-Verleger Matthias Hagemann betont bei jeder sich bietenden Gelegenheit die Eigenständigkeit des Hauses. Sein Blatt jedenfalls ist wieder auf Kurs.
René Worni
Üppiger Lesesonntag am RheinknieDie Basler Mediengruppe liess sich Zeit mit ihrer Antwort auf die Veränderungen im Sonntagsmarkt. Ein eigener Sonntagstitel aus dem Hause BaZ erschien Verleger Matthias Hagemann zwar machbar, allerdings nur mit Verlusten. Gestützt auf Leserumfragen entschied man sich für den Ausbau der Samstagsausgabe. Einen Tag vor dem Sonntag der Mittelland Zeitung erscheint die BaZ erstmals mit einem zusätzlichen sechsten Bund «Wochenende».
Über die Hälfte der Leserschaft der BaZ
sind Leserinnen. Damit ist für Projektleiter Markus Jörin klar, «wollen wir uns stärker ans weibliche Publikum richten». Auf durchschnittlich acht bis zwölf Seiten geht es rund ums Zusammenleben. Die Themen kreisen um Partnerschaft, Erziehung, Freizeit und Trends. Der Ausbau sei keine Riesensache, meint Jörin. Eine Sonntagszeitung könne man immer noch lancieren, doch wolle man die Leser nicht vergewaltigen wie bei der Mittelland Zeitung, wo der Abopreis später entsprechend angehoben werde. Jörin kennt seine Gegner
im Sonntagsgeschäft bestens, geht aber von einer problemlosen Koexistenz der involvierten Verlagshäuser aus. Vor seinem Job bei der BaZ als Leiter Lesermarketing war er vier Jahre lang im Leitungsausschuss der Mittelland Zeitung. Ob die geballte Ladung Sonntagslektüre (BaZ-Wochenendbeilage, SonntagsZeitung im Kombiabo, Das Magazin) in Basel viele neue Leserinnen und Leser finden wird, bleibt abzuwarten. Mit Kombiabos macht Tamedia
als neue Espace-Eignerin derzeit in Solothurn Erfahrungen und verschleudert dort das Solothurner Tagblatt im Abo mit der SoZ mit gegen 80 Prozent Preisnachlass für 100 Franken. Zur Sensation bei der Leserschaft reichte es offenbar nicht, denn Ende September wollen die Verantwortlichen entscheiden, ob das Angebot weiter aufrechterhalten werden soll. (rw)