McDonald’s und TBWA\Zürich brauchen für guten Kaffee keine Worte
TBWA\Zürich hat für McCafé von McDonald’s eine massnahmenstarke Kampagne umgesetzt, die ganz ohne Worte auskommt.
Wer Emotionen in eine Nachricht stecken will, braucht mittlerweile ganz selbstverständlich Emojis. Sie unterstreichen eine Aussage oder erzählen sogar ganze Geschichten – ganz ohne Worte. Und so manche Geschichte hat durch einen guten Becher Kaffee nochmal eine neue Wendung genommen.
Deshalb macht sich McCafé für die aktuelle Kampagne die Macht von Emojis zunutze und kommuniziert die magische Wirkung von Kaffee in zahlreichen Situationen und Lebenslagen.
Über 110 Sujets erzählen in der ganzen Schweiz auf DOOH, OOH, Online und Social Media diese Geschichten, passend zu Ort und Zielgruppe. Dabei beziehen sich rund 55 davon präzise auf den konkreten Ort des Aushangs. Zusätzlich gibt es tagesaktuelle Sujets auf DOOH, Bannern und Social.
Auch auf der McDonald’s App, der Website und in den Restaurants sind Emoji Stories mit Brand-Bezug vertreten und sollen der Zielgruppe die Customer Experience versüssen.
Verantwortlich bei McDonald’s: Jessica Dumoulin, Severine Caspard, Jean-Guillaume Bertola. Verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Katharina Binder, Sarah Rüegger, Wolf Gärtner, Mathias Bart, Alina Biedermann, Monelle A. Kanza, Davide Schenker, Severin
Miszkiewicz, Tobias Peters (Kreation), Nadja Sickl, Julia Kerschbaumer, Jenta Stalder (Project Management), Pierre Copsey, Domenico Catena, Noemi Rubera, Marc Pflug, Toni Rubera (Production).
