Capture Media: Bio-Suisse-Kampagne ist «Engagement Campaign of the Month»
Das Unternehmen Capture Media kürt jeden Monat die «Engagement Campaign of the Month». Im März 2023 geht der Award an die Milchkampagne von Bio Suisse.
Bio Suisse setzt mit einem «Latte-Art-Quiz» auf Wissensvermittlung durch Gamification, indem User:innen durch ein interaktives Quiz geführt werden. Das Quiz startet via Button, den alle engaged Users geklickt haben.
Gemäss Capture Media handelt es sich um Engagement auf der Website, wenn die Landingpage mindestens acht Sekunden aktiv genutzt wird. Aktiv heisst mindestens eine Maus- oder Fingerbewegung beziehungsweise ein Scrollen.
Capture Media bietet die Abrechnung auf Cost per Engagement CPE an. In diesem Fall wurde deshalb 66,71 Prozent (Engagement Rate) des durch Capture erbrachten Traffics verrechnet. Diese Engagement Rate stellt einen leicht überdurchschnittlichen Wert mit vergleichbaren Kampagnen dar. Wird die hohe Aktivierungsrate (CTR) von 0,216 Prozent in die Betrachtung mit einezogen, ist die Engagement Rate jedoch als sehr gut zu bewerten.
Beim Quiz wurden Fragen gestellt, die sich durch das Ansehen eines hinterlegten Videos einfacher beantworten liessen. Bio Suisse verknüpft daher die Botschaftsvermittlung durch Video mit einer Gamification-Mechanik. Das wirkt, denn die fünf Fragen sowie die darauffolgende Adressabgabe (Lead) absolvieren 82,36 Prozent aller via Capture Media engagten User. Dieses Verhältnis stellt eine ausserordentlich hohe Conversion Rate dar, die selbst für Gewinnspiel-Mechaniken bemerkenswert ist.
Von den 5’645 engagten Usern haben somit 4’649 Unique User das Quiz durchgespielt und ihren Lead abgegeben. Die durchschnittliche aktive Nutzung der Landingpage liegt bei den engagten Usern bei einer Minute und 42 Sekunden, was die hohe Qualität des Engagement-Traffics untermauert. Zum Vergleich: der Schnittwert des Gesamttraffics beträgt eine Minute und 9 Sekunden. Alle Werte wurden mit der DSGVO-konformen Cookieless-Tracking-Technologie «Fusedeck» von Capture Media getrackt.
Das hohe User Involvement mit diesem Case und die ideenreiche Umsetzung des Quiz bewog die Capture-interne Jury dazu, diese Kampagne mit dem Award auszuzeichnen.
Verantwortlich bei Bio Suisse: Patricia Maurer (Projektleitung Marketingkommunikation). Verantwortlich bei Capture Media: Laila Kuhn (Digital & Analytics Lead), Michel Mariani (Chief Business Officer). Verantwortlich bei Konnex: Judith Bischoff (Mediaplanung), Marco Berto (Inhaber und Geschäftsleitung). Konzeption und Umsetzung: Thjnk Zürich. Verantwortlich bei Sukoa: Thomas Martin (Inhaber und Geschäftsleitung), Camille Jonat (Entwicklung).
