Wirz zeigt, dass Migros «meh für d`Schwiiz» macht
Wirz fasst die Positionierung des orangen Riesen mit «Migros macht meh für d`Schwiiz» zusammen. Denn die Detailhändlerin engagiert sich gesellschaftlich, ökologisch und wirtschaftlich für alle in der Schweiz. Der Claim und die zugehörige Kampagne sollen das vielfältige Engagement der Migros nach aussen tragen – und die Marken-DNA für alle spürbar machen.
Schweizer:innen erwarten von Unternehmen, dass sie ihre soziale, ökologische und wirtschaftliche Verantwortung wahrnehmen. Auch ausserhalb des Kernbusiness. So das Resultat einer aktuellen Studie des Umfrageinstituts Sotomo.
Die Lancierungskampagne von Migros soll mal augenzwinkernd, mal ernst das vielfältige Engagement der Detailhändlerin in der Schweiz demonstrieren. Dazu werden verschiedene Fakten ins Feld geführt – wie insgesamt 3700 Lernende, 10’000 regionale Produkte, oder 17’000 Tonnen an eingespartem Verpackungsmaterial. Die 360-Grad-Kampagne thematisiert mit Migros-typischem Flair die Vielfalt des Engagements und umfasst einen Auftaktfilm, mehrere Filme für TV und online, Social-Media-Content, digitale Werbemittel sowie rund 20 Plakate und Anzeigen.
«Die Kampagne zeigt auf, dass die Migros sich unermüdlich für alle in der Schweiz einsetzt, vor allem innerhalb ihres Angebots, aber auch darüber hinaus», führt Nadine Hess vom Migros-Genossenschafts-Bund aus. Dass die Migros auch in der Bevölkerung als nachhaltig und engagiert wahrgenommen wird, zeigt das GfK Business Reflector Reputationsranking: Die Migros kam Ende März 2023 auf den ersten Rang und ist vor allem bei jungen Leuten wegen ihres Engagements beliebt (Werbewoche.ch berichtete).
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Nadine Hess (Leiterin Direktion Marketing Kommunikation), Fréderic Zürcher (Bereichsleiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Sabine Ruchty (Abteilungsleiterin Strategie), Michèle Leibacher (Projektleiterin Campaigning), Eva Meyer (Projektleiterin Campaigning), Simone Blaser (Senior Projektleiterin Media), Patrick Blum (Projektleiter Digital Media), Barbara Friederich (Leiterin Business Partner Kommunikation), Donatus Grütter (Business Partner Kommunikation), Thomas Blumer (Leiter Social Media), Raphaela Dreyfus (Leiterin Migros Welt). Verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Lorenz Clormann, Alain Eicher, Johannes Raggio, Marcus Josty, Thomas Kurzmeyer, Björn Bippus, Yannick Schaller, Matthias Fürst, Luigi Vitiello, Hannah Züttel, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Zara Velchev, Petra Dreyfus, Karin Lang, Vanessa Lehmann-Spalleck, Kim Ulbrich, Julia Mutter, Valeria Vuckovic, Carolina Jiménez, Eva Bachmann, Barbara Waldvogel, Fabienne Belci, Kathrin Jesse, Alex Hermann, Julia Ewers, Nico Keramaris, Tim Lieberherr, Noemie La Bella, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Sonja Jegen, Rahel Signer. Verantwortlich bei Stories (Filmproduktion): Samuel Morris und Paulus Brüggmann (Regie), Michèle Seligmann (Executive Producer), Meret Früh (Line Producer), Josua Stäbler, Paulus Brügmann (DoP). Weitere Verantwortliche Produktion: Jingle Jungle (Audio Postproduktion), Adrian Frutiger, Fabian Sturzenegger (Musik), Alessandro Biffi und Jay Moss (Edit), Joakin Rissveds (Grading), Visualeyes International (Produktion), Yves Bachmann (Fotograf), Jonas Oswald, Juan Manuel Barrios Daher, Elias Gmünder (Assistenten Fotografie), Katrin Lohmann (Producer). Media: Dynamo Team Dentsu Switzerland, Webrepublic.
