Freundliche Grüsse für Local.ch: Szenenwechsel auf Knopfdruck
Local.ch hat sich einen Relaunch verpasst. Die dazugehörige Kampagne mit dem Motto «einfach online buchen» stammt von Freundliche Grüsse.
Das neue local.ch hat einen modernen Auftritt, neuen Funktionen – und es ist deutlich benutzerfreundlicher und auf KMU ausgerichtet: Nutzer:innen haben eine noch grössere Auswahl an Angeboten als bisher. Diese können sie dank einer ausgebauten Filtersuche mit einer Vielzahl an Kategorien noch einfacher und gezielter finden und buchen. Die Buchungsplattform bietet den Nutzern:innen zudem verschiedene Möglichkeiten, um mit den KMU in Kontakt zu treten oder bei ihnen zu buchen: Zu den bewährten Kontaktmöglichkeiten – Telefon, E-Mail, Online-Buchung – kommt ein Chatbot und WhatsApp dazu, sofern der Instant-Messaging-Dienst im Firmenprofil integriert ist.
Insgesamt gibt es auf der Onlineplattform über 500’000 buchbare Dienstleister. Bei über 155’000 ist die gesuchte Lösung sogar nur einen Klick entfernt. Dies wurde in der aktuellen Kampagne dramatisiert: So erscheint das local.ch-Logo jeweils in scheinbar ausweglosen Alltagssituationen als rettender, klickbarer 3D-Button. Quasi als Deus ex machina. Ganz nach dem Kampagnenmotto: einfach online buchen.
Das Herzstück der 360 Grad-Kampagne bilden drei Spots, die sowohl im TV wie auch auf YouTube und auf weiteren Onlineplattformen zum Einsatz kommen. In Zusammenarbeit mit der Filmproduktion zweihund wurden typische Lebenssituationen auf überraschende Weise und mit einer gewissen Absurdität inszeniert. Ebenso aus dem Leben gegriffen sind bewusst auch die Darstellerinnen und Darsteller. Wir sehen sie erst im eigenen Zuhause, dann im Lokal der Dienstleister. Denn auch die Location wechselt auf Knopfdruck. Die Bewegtbildinhalte kommen auf sämtlichen sozialen Kanälen zum Einsatz. Neben Text/Bild-Kompositionen für TV Cut-Ins und Display Ads wurde eine breit angelegte Palette an Performance-Elementen erstellt, die begleitend ausgespielt wird.
Verantwortlich bei local.ch: Ruba Afram (Senior Marketing Manager), Vanessa Marr (Chief Marketing Officer); verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville, Marion Schwager (Gesamtverantwortung) Christian Stüdi, Norihito iida (Creative Direction), Philipp Gloyer (Text), Maude Mahrer (Grafik), Roxana Hudson, Eva Brun (Beratung und Projekt Management). zweihund (Filmproduktion); Jonas Meier (Regie/Schnitt), Niels Vije (Produzent), Mike Raths (VFX/Schnitt), Simon Bitterli (Kamera), Jingle Jungle (Sounddesign), Som Sommer (Color Grading).
