SFLB: Butter setzt mit Fiona und Renzo auf Natürlichkeit

Spillmann/Felser/Leo Burnett sicherte sich kürzlich den Butter-Etat und fokussiert nun in einer Kampagne darauf, wie natürlich Butter im Gegensatz zu den pflanzlichen Konkurrenzprodukten ist. Butter nämlich ist ein reines Naturprodukt, das ausschliesslich aus Milch hergestellt wird, wie es in einer Mitteilung heisst. Ganz im Gegensatz zu so genannten pflanzlichen Streichfetten. Diese werden in zahlreichen Schritten industriell gefertigt und mit Zusatzstoffen versehen. Auf den Printsujets der Kampagne aus dem Hause SFLB sind jeweils zwei Personen abgebildet, die uns vor Augen führen, dass man ist, was man isst. So steht zum Beispiel bekennt der ehemalige Mister Schweiz Renzo Blumenthal auf einem Schildchen: «Ich esse Butter.» Neben ihm ein mit Bräunungscreme marinierter Bodybuilder. Auf seinem Schildchen steht: «Ich nicht.» Die Headline löst auf mit dem Satz «Noch Fragen?» und verweist auf die Website Butter.ch. Der Claim unterstreicht die Botschaft nochmals: «Butter. Alles andere ist nicht natürlich.»
Auf den Plakaten und Inseraten, welche die Sujets mit der Butterfrau Sarina Arnold ablösen, outet sich unter anderem auch Fiona Hefti als Butterliebhaberin. Sie sind ab sofort in der ganzen Schweiz zu sehen.
Verantwortlich bei Butter:
Charlotte Hofstetter (Abteilungsleiterin Werbung und Media bei SMP), Daniela Schmutz (Projektleiterin); verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann (CD), Barbara Hutter (Text), Tabea Guhl (AD), Karin Estermann (Grafik), Regine Hubler, Pam Hügli (Beratung), Bettina Sorg (Art Buying). Fotograf: Lozza.