Unterfordert statt gefördert

 
Stellenanzeiger Wirz zeigt für Alpha.ch, wie auch Unterforderte ihre Talente sinnvoller einsetzen können. 
Beruflich genug gefordert oder schon ein Kandidat für Alpha? Eine breit angelegte Umfrage unter den Schweizer Kadermitarbeitern brachte Anfang 2007 Interessantes an den Tag: Der mit Abstand am häufigsten genannte Grund für Unzufriedenheit am Arbeitsplatz ist die Unterforderung. Für Wirz und Alpha, die Schweizer Plattform Nr. 1 für Kaderstellen im Internet, wurde dieses Ergebnis zum Aufhänger für ihre Werbung. Man wollte nämlich nicht mit dem für die Kommunikation in diesem Segment so oft gesehenen Standesdünkel arbeiten und auch nicht die früher mal als cool geltenden, aber heute abgegriffenen Statussymbole dramatisieren.
Bei diesem werberischen Spagat, bei dem die Anzeigen einerseits knallhart Leute abwerben, aber trotzdem nett zu den Anzeigen schaltenden Chefs bleiben müssen, suchte man die Lösung im Reich des intelligenten Humors. Die Sujets basieren auf der Erkenntnis, dass sich ambitionierte Menschen in unbefriedigenden Arbeitssituationen nicht einfach dem Büroschlaf hingeben, sondern ihren Ehrgeiz anders ausleben.
Konzipiert wurde die Kampagne von CD Thomas Kurzmeyer und AD Andrea Reinhart, umgesetzt in zwei TV-Spots mit Markenfilm Schweiz und Regisseur Andreas Hoffmann sowie in drei Print-Motiven mit dem holländischen Fotografen Arthur Mebius. Als Hintergrund für das moderne Büro im Glashaus diente übrigens nicht das imposante Gebäude von Wirz, sondern PricewaterhouseCoopers in Oerlikon.
Andreas Panzeri