Ein Franzose macht auf Stil

 
Peugeot Euro RSCG fährt mit der Weltneuheit 4007 4×4 in die kommende Wintersaison. 
Der erste Offroader von Peugeot erlebt seine Feuertaufe in den Medien in der Schweiz. Hier darf Euro RSCG als erste Agentur Werbung für diese Weltneuheit machen. Euro RSCG Zürich wurde von Peugeot (Suisse) SA mit der Konzeption und Realisierung einer Lancierungskampagne für den neuen Peugeot 4007 4×4 beauftragt. Das Kampagnensujet stellt das elegante Peugeot-Design in den Vordergrund, «welches alle anderen vergleichbaren Fahrzeuge in den Schatten stellt und schwerfällig aussehen lässt», wie der verantwortliche CD und Konzepter Claude Catsky und Jürg Aemmer bei Euro RSCG meinen. Die Anzeigen sind in der Sonntagspresse, in Tageszeitungen, Magazinen und ausgewählten Special-Interest-Titeln zu sehen.
Im Oktober wird die Kampagne durch Megaposter und E-Boards in den wichtigsten Städten ergänzt. Dazu sind auch eine Internet-Kampagne sowie flankierende Massnahmen am POS, Direct Mails und Händleranzeigen im Einsatz. Erklärtes Ziel von Peugeot (Suisse) SA ist der schnelle Aufbau der Bekanntheit des neuen Modells.
Für Catsky ist es natürlich «eine schöne Gelegenheit», dass von der Schweiz aus eine Kampagne für eine Weltmarke wie Peugeot lanciert werden kann. Er hofft entsprechend, dass die Ideen auch in Paris Gefallen finden und «allenfalls übernommen werden».
Wie fast immer bei Autowerbung hat auch Euro RSCG das Modell in das Sujet eingebaut. Was diesmal kein Problem war, denn «der neue Offroader sieht wirklich sehr frech und leichtfüssig aus». In diesem Sinne ist die Kampagne eine konkrete Modellwerbung, die aber gleichzeitig auch ein frisches Image vom Hersteller Peugeot vermitteln kann.
Andreas Panzeri
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