Wahnwitziger Wahlkampf
Politwerbung ist omnipräsent. Es gibt keine Bushaltestelle ohne Plakat in unmittelbarer Sichtweite, auf Youtube landen täglich neue Werbefilmchen, und beim Zeitung-Aufschlagen springen einem von Parteifarben umrahmte Portaitbilder regelrecht ins Gesicht. Solch eine Werbeflut wie heuer hat die Schweiz anlässlich nationaler Wahlen noch nie erlebt. Die Werbewoche hat bei Kommunikations- und Werbeexperten nachgefragt, was sie davon halten.
Politwerbung ist omnipräsent. Es gibt keine Bushaltestelle ohne Plakat in unmittelbarer Sichtweite, auf Youtube landen täglich neue Werbefilmchen, und beim Zeitungsaufschlagen springen einem von Parteifarben umrahmte Portraitbilder regelrecht ins Gesicht. Solch eine Werbeflut wie heuer hat die Schweiz anlässlich nationaler Wahlen noch nie erlebt. Die Werbewoche hat bei Kommunikations- und Werbeexperten nachgefragt, was sie davon halten. In Sachen Werbung glänzen Schweizer Parteien nach Meinung der Experten nicht besonders. «Aus der Fachperspektive gibt es nur eine Partei, die begriffen hat, was Werbung ist. Bei den anderen ist es nur Reklame. Die SVP schafft es als einzige Partei, Themen auf den Punkt zu bringen», meint Pius Walker von der gleichnamigen «kleinsten Agentur der Welt».
Alfred Köcher, CEO der Kommunikationsagentur Pleon C-Matrix Schweiz, schwelgt leicht nostalgisch in Erinnerungen an eine FDP, die vor zehn Jahren wirklich etwas zu sagen hatte: «Ich vermisse Inhalte bei den bürgerlichen Parteien und die Kampagne der SVP gefällt mir nicht. Ich möchte gern sagen können, dass ich etwas echt gut finde, aber mit anderen Ländern verglichen bewegen wir uns hier in der Schweiz werbetechnisch auf einem bescheidenen Niveau», bedauert er.
Um einiges radikaler gibt sich Hermann Strittmatter, Gründer und Leiter der Werbeagentur GGK: «Völlig egal, was die Parteien machen, ihre Kampagnen haben keine Chance gegen die mediale Öffentlichkeit. Die einzige, die es versucht, ist die SVP. Je dümmer ihre Werbung ist, desto besser ist sie. Es ist wirklich nur zum Lachen.»
Irreversibler Kretinismus, Alibis und Masturbationsvorlagen Anstatt Botschaften zu vermitteln, verkommen die Wahlkampagnen laut den Werbeexperten zu sinnentleerten Rechtfertigungsübungen. Wie Köcher sagt «nützt es nichts, den Leuten Spaghetti-Packungen zu verteilen. Sie wissen, wie sie ihre Familie ernähren. Was sie interessiert, ist wer mehr Kinderkrippenplätze schaffen wird, und wie.»
Für Strittmatter ist bei den Wahlkampagnen Hopfen und Malz verloren: «Gestern haben sie Äpfel beim Bahnhof Stadelhofen verteilt. Das ist doch irreversibler Kretinismus!», sagt er und pfeffert nach: «Man muss einfach etwas gemacht haben. Die Werbemittel sind nichts als Alibis und Masturbationsvorlagen!»
Walker hingegen hat die Hoffnung auf bessere Wahlkampagnen noch nicht aufgegeben und ortet den wichtigsten Erfolgsfaktor bei der Einstellung der Parteien: «Für eine gute Kampagne braucht es Mut und Konsens, nicht Vorbehalte. Noch scheint es nur die SVP begriffen zu haben. Sie macht Werbung, die auch von den Leuten wahrgenommen wird. So etwas kann ich den anderen Parteien im Moment nur wünschen.»
Politischer Einheitsbrei Wahrgenommen zu werden ist für Köcher nicht oberstes und einziges Gebot im Rahmen eines Wahlkampfes: «Ich reise viel und es hat mich betroffen gemacht, als ich in Deutschland eine Zeitung in die Finger bekam und Bilder der Ausschreitungen in Bern die Titelseite zierten. Nicht zuletzt wegen der SVP-Schafen sorgte die Schweiz dort in letzter Zeit für viele Schlagzeilen. Man hat mich gefragt, was hier eigentlich los sei, weil normalerweise sehr wenig über die Eidgenossenschaft berichtet wird.» Der Public-Affairs-Spezialist vermisst klare Positionierungen seitens der anderen Parteien. Ihre schwammigen Wahlaussagen verursachen seiner Meinung nach eine gewisse Orientierungslosigkeit und Verunsicherung bei den Zielgruppen.
Spitzenleistung: Die Migros macht’s vor Ganz anders Strittmatter. Beim Stichwort Wahlkampagne schreit der Werber auf: «Die Wahlen sind doch vorbei!» und wettert gekonnt theatralisch gegen die Journalistin, die ihn gerade bei der Traubenlese auf dem Weingut gestört hat. Auf die Frage hin, ob ihm denn wirklich gar nichts an der Politwerbung gefallen habe, kommt Strittmatter plötzlich in den Sinn, dass er heute tatsächlich zum ersten Mal etwas Angenehmes gesehen hat: «Kennen Sie die neuen Migros-Plakate?» fragt er leicht schelmisch. «Heute hab ich ein riesiges Plakat der Tochter von Markus Arnold in Unterwäsche gesehen. Es hat mir sehr gut gefallen – Ästhetisch natürlich, aber auch symbolisch, denn es war offensichtlich keine unüberlegte Aktion. Ihr Vater ist ja Präsident der Zürcher CVP und die Kleine will selber in den Nationalrat. Das Plakat zeigt, dass sie fähig ist, die politische Klasse zu ironisieren.»
Nun, wem knappe Dessous zu wenig Stoff bieten, um in den Wahlkampf zu ziehen, der kann immer noch den Tipp befolgen, den sich Walker entlocken liess: «Es ist einfach wichtig, dass die Parteien sich commiten und wirklich für ihre Anliegen einstehen. Den Grünen stehen beispielsweise wissenschaftlich belegte, klare und relevante Botschaften zur Verfügung. Nun müsste man sie einfach und plakativ herüberbringen.»
Natalie Favre
Alfred Köcher, CEO der Kommunikationsagentur Pleon C-Matrix Schweiz, schwelgt leicht nostalgisch in Erinnerungen an eine FDP, die vor zehn Jahren wirklich etwas zu sagen hatte: «Ich vermisse Inhalte bei den bürgerlichen Parteien und die Kampagne der SVP gefällt mir nicht. Ich möchte gern sagen können, dass ich etwas echt gut finde, aber mit anderen Ländern verglichen bewegen wir uns hier in der Schweiz werbetechnisch auf einem bescheidenen Niveau», bedauert er.
Um einiges radikaler gibt sich Hermann Strittmatter, Gründer und Leiter der Werbeagentur GGK: «Völlig egal, was die Parteien machen, ihre Kampagnen haben keine Chance gegen die mediale Öffentlichkeit. Die einzige, die es versucht, ist die SVP. Je dümmer ihre Werbung ist, desto besser ist sie. Es ist wirklich nur zum Lachen.»
Irreversibler Kretinismus, Alibis und Masturbationsvorlagen Anstatt Botschaften zu vermitteln, verkommen die Wahlkampagnen laut den Werbeexperten zu sinnentleerten Rechtfertigungsübungen. Wie Köcher sagt «nützt es nichts, den Leuten Spaghetti-Packungen zu verteilen. Sie wissen, wie sie ihre Familie ernähren. Was sie interessiert, ist wer mehr Kinderkrippenplätze schaffen wird, und wie.»
Für Strittmatter ist bei den Wahlkampagnen Hopfen und Malz verloren: «Gestern haben sie Äpfel beim Bahnhof Stadelhofen verteilt. Das ist doch irreversibler Kretinismus!», sagt er und pfeffert nach: «Man muss einfach etwas gemacht haben. Die Werbemittel sind nichts als Alibis und Masturbationsvorlagen!»
Walker hingegen hat die Hoffnung auf bessere Wahlkampagnen noch nicht aufgegeben und ortet den wichtigsten Erfolgsfaktor bei der Einstellung der Parteien: «Für eine gute Kampagne braucht es Mut und Konsens, nicht Vorbehalte. Noch scheint es nur die SVP begriffen zu haben. Sie macht Werbung, die auch von den Leuten wahrgenommen wird. So etwas kann ich den anderen Parteien im Moment nur wünschen.»
Politischer Einheitsbrei Wahrgenommen zu werden ist für Köcher nicht oberstes und einziges Gebot im Rahmen eines Wahlkampfes: «Ich reise viel und es hat mich betroffen gemacht, als ich in Deutschland eine Zeitung in die Finger bekam und Bilder der Ausschreitungen in Bern die Titelseite zierten. Nicht zuletzt wegen der SVP-Schafen sorgte die Schweiz dort in letzter Zeit für viele Schlagzeilen. Man hat mich gefragt, was hier eigentlich los sei, weil normalerweise sehr wenig über die Eidgenossenschaft berichtet wird.» Der Public-Affairs-Spezialist vermisst klare Positionierungen seitens der anderen Parteien. Ihre schwammigen Wahlaussagen verursachen seiner Meinung nach eine gewisse Orientierungslosigkeit und Verunsicherung bei den Zielgruppen.
Spitzenleistung: Die Migros macht’s vor Ganz anders Strittmatter. Beim Stichwort Wahlkampagne schreit der Werber auf: «Die Wahlen sind doch vorbei!» und wettert gekonnt theatralisch gegen die Journalistin, die ihn gerade bei der Traubenlese auf dem Weingut gestört hat. Auf die Frage hin, ob ihm denn wirklich gar nichts an der Politwerbung gefallen habe, kommt Strittmatter plötzlich in den Sinn, dass er heute tatsächlich zum ersten Mal etwas Angenehmes gesehen hat: «Kennen Sie die neuen Migros-Plakate?» fragt er leicht schelmisch. «Heute hab ich ein riesiges Plakat der Tochter von Markus Arnold in Unterwäsche gesehen. Es hat mir sehr gut gefallen – Ästhetisch natürlich, aber auch symbolisch, denn es war offensichtlich keine unüberlegte Aktion. Ihr Vater ist ja Präsident der Zürcher CVP und die Kleine will selber in den Nationalrat. Das Plakat zeigt, dass sie fähig ist, die politische Klasse zu ironisieren.»
Nun, wem knappe Dessous zu wenig Stoff bieten, um in den Wahlkampf zu ziehen, der kann immer noch den Tipp befolgen, den sich Walker entlocken liess: «Es ist einfach wichtig, dass die Parteien sich commiten und wirklich für ihre Anliegen einstehen. Den Grünen stehen beispielsweise wissenschaftlich belegte, klare und relevante Botschaften zur Verfügung. Nun müsste man sie einfach und plakativ herüberbringen.»
Natalie Favre
