Top-Manager werden zunehmend zur Marke

 Die Pflege des eigenen Online-Image erachten viele Manager als wichtig. Dies ergab eine von der deutschen Personalberatungsfirma LAB Lachner Aden Beyer & Company in Kooperation mit der Zeitschrift Wirtschaftswoche durchgeführte Befragung. Drei Viertel der Top-Manager stuften ihre Reputation im Internet als relevant ein. Durch die Unterhaltung eigener Blogs und Websites, Einträge in Foren oder gezielte Massnahmen gegen Falschdarstellung formen 44 Prozent der Befragten ihr Image im Netz gar selbst mit. Dies hat laut Klaus Aden, Geschäftsführer von LAB & Company, auch gute Gründe: «Top-Manager werden zunehmend zur Marke. Es wäre daher grob fahrlässig, die Markenführung in eigener Sache zu vernachlässigen.» Online-Reputation spiele bisher zwar eine eher untergeordnete Rolle, aber gerade bei öffentlichkeitswirksamen Posten könne ein schlechtes Image eine schwere Bürde bedeuten, führte Aden gegenüber Pressetext weiter aus.
Für die Imagepflege im Internet sollten Führungskräfte allerdings auf die Hilfe von Profis zurückgreifen. Wer selber versuche seine Reputation zu verbessern, erreiche, wie die Erfahrungen der Befragten belegten, oft das Gegenteil. In diesem Punkt sind die deutschen Top-Manager jedoch noch nicht so weit wie ihre Kollegen in den USA oder Grossbritannien.  Denn obwohl sich 81 Prozent mit der Frage beschäftigen, welche Informationen über sie verfügbar sind, betrauen nur die Wenigsten spezielle Dienstleister mit der Verbesserung ihres Rufs.