Graubünden geht in die Kommunikations-Offensive
Mit einer grossen Werbeoffensive will die Regionenmarke «Graubünden» ihren Bekanntheitsgrad und ihre Attraktivität erhöhen. Kanton und beteiligte Partner investieren mehrere Millionen in die Kampagne. Umgesetzt wird sie von Jung von Matt/Limmat.
Mit einer mehrjährigen Werbeoffensive will die Regionenmarke «Graubünden» ihren Bekanntheitsgrad und ihre Attraktivität erhöhen. Kanton und beteiligte Partner aus Tourismus, Wirtschaft, Verkehr und Kultur investieren mehrere Millionen Franken in die Kampagne. Damit hat Graubünden als eine der ersten Regionen im Alpenraum den Schritt von einer reinen Tourismus- hin zu einer branchenübergreifenden Regionenvermarktung vollzogen, wie es in einer Mitteilung heisst. Der Auftritt als Regionenmarke läuft bereits seit 2003. Für die Umsetzung der Kampagne zeichnet die Agentur Jung von Matt/Limmat verantwortlich, die den Etat Ende August holte (siehe
). Am Dienstag startete eine vierjährige Kommunikations-Offensive im Kernmarkt Deutschschweiz, die allenfalls auf den süddeutschen Raum ausgeweitet wird. Langfristiges Ziel der Promotoren ist es, «Graubünden» zur attraktivsten Qualitätsmarke der Alpen zu machen, mit dem Bündner Wappentier, dem Steinbock, als visuellem Kernmerkmal.Die Inhaberin der Marke, die Bündner Regierung, hat als Grundgerüst für die vierjährige Kampagne Mittel von insgesamt vier Millionen Franken gesprochen. Die beteiligten Partner hätten ebenfalls Beiträge gesprochen, so dass allein für die Lancierungsphase bis Ende 2008 ein Gesamtbudget von 3,5 bis 4 Millionen Franken zur Verfügung stehe, heisst es weiter. Die vom Kanton gesprochenen Gelder sind verbunden mit einem definierten Leistungsauftrag an die Marketing-Organisation Graubünden Ferien.
Roter Faden und «Star» der Kampagne soll gemäss Jung von Matt der Bündner Steinbock werden, der als sympathischer, augenzwinkernder Botschafter die authentischen Werte der Marke Graubünden transportieren soll. Geworben werde mit dem gesamten Kommunkationsarsenal, mit TV-Spots, Anzeigen, Plakaten sowie Online-Wettbewerben und Guerilla-Aktionen. Lanciert wird die Kampagne am 30. Oktober 2007 mit TV-Spots bei SF1, SF2 und Tele Züri, einer Plakatkampagne von Davos-Klosters sowie einer ersten Angebotspromotion der Lenzerheide. Beim Wettbewerb mit einem Online-TV-Spot, den man selbst gestalten kann, haben bekannte Persönlichkeiten wie Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, Rapper Gimma oder Schauspieler Andrea Zogg mitgemacht (zu sehen unter
). Das Portal Graubuenden.ch ist zudem einer Auffrischung unterzogen worden.Verantwortlich bei Graubünden Ferien:
). Am Dienstag startete eine vierjährige Kommunikations-Offensive im Kernmarkt Deutschschweiz, die allenfalls auf den süddeutschen Raum ausgeweitet wird. Langfristiges Ziel der Promotoren ist es, «Graubünden» zur attraktivsten Qualitätsmarke der Alpen zu machen, mit dem Bündner Wappentier, dem Steinbock, als visuellem Kernmerkmal.Die Inhaberin der Marke, die Bündner Regierung, hat als Grundgerüst für die vierjährige Kampagne Mittel von insgesamt vier Millionen Franken gesprochen. Die beteiligten Partner hätten ebenfalls Beiträge gesprochen, so dass allein für die Lancierungsphase bis Ende 2008 ein Gesamtbudget von 3,5 bis 4 Millionen Franken zur Verfügung stehe, heisst es weiter. Die vom Kanton gesprochenen Gelder sind verbunden mit einem definierten Leistungsauftrag an die Marketing-Organisation Graubünden Ferien.
Roter Faden und «Star» der Kampagne soll gemäss Jung von Matt der Bündner Steinbock werden, der als sympathischer, augenzwinkernder Botschafter die authentischen Werte der Marke Graubünden transportieren soll. Geworben werde mit dem gesamten Kommunkationsarsenal, mit TV-Spots, Anzeigen, Plakaten sowie Online-Wettbewerben und Guerilla-Aktionen. Lanciert wird die Kampagne am 30. Oktober 2007 mit TV-Spots bei SF1, SF2 und Tele Züri, einer Plakatkampagne von Davos-Klosters sowie einer ersten Angebotspromotion der Lenzerheide. Beim Wettbewerb mit einem Online-TV-Spot, den man selbst gestalten kann, haben bekannte Persönlichkeiten wie Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, Rapper Gimma oder Schauspieler Andrea Zogg mitgemacht (zu sehen unter
). Das Portal Graubuenden.ch ist zudem einer Auffrischung unterzogen worden.Verantwortlich bei Graubünden Ferien:
Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Head of Brand Management), Mike Frei (PR/Brand Management).Verantwortlich bei Jung von Matt:
Alexander Jaggy und Michael Rottmann (CD), Livio Dainese (Text), Fernando Perez (AD), Christina Baeriswyl (Grafik), Rolf Helfenstein und Claudia Camenisch (Beratung), Roland Thomann und Remo Brunner (PR-Beratung, Viral), Achim Jenner und Markus Hammer (Web), Samuel Chirst (Text), Ilonka Galliard und Didi Knall (FFF), Markus Zeugin (Kamera) und Florian Frank (Steinbockexperte). Externe Produktion: Artbox, Online, Jingle Jungle.
