Köpfe der Woche: Drei Wilde im Westen Zürichs
Saloon ist ein junges Designstudio im wilden Westen von Zürich. Zum Start-up gehören Sarah Lüscher, Vera Studhalter und Marcel Britt.
Saloon ist ein junges Designstudio im wilden Westen von Zürich. Zum Start-up gehören Sarah Lüscher, Vera Studhalter und Marcel Britt.
«Die Sonne brannte auf ihre Häupter. Der Wüstensand erschien ihnen öde und karg. Der Zeitpunkt war gekommen. Sie sattelten die Pferde und ritten in Richtung industrielle Wüste. Saloon ist das neue Designstudio im wilden Zürich West, das seit wenigen Monaten mit eigens kreierter Ästhetik verführt.»Ganz schön poetisch wirkt diese Eigenwerbung, die auch einem Texterbüro voll zur Ehre gereichen könnte. «Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Es müssen Bilder kreiert werden, die dich sofort reinziehen», meint dazu Marcel Britt. Der «Projektleiter» des Saloons bezieht die Aussage zwar auf die Wirkung von Kommunikationsdesign. «Immer mehr Brands setzen auf Ästhetik, um ihre Anziehungskraft zu erhöhen. Sie haben begriffen, dass ein guter Brand nicht nur differenzierend und ausdauernd sein soll, sondern auch mit der Zeit gehen muss. Good design is good business.»
So wie der Begriff «Ästhetik» mehrfach Sinn macht, so kann auch der Begriff «Saloon» bei dieser neuen Agentur in mehrere Richtungen gedeutet werden. «Wir sind inspiriert von der Prärie, das Weite, Offene, der unbeschränkte Blick. Im Saloon findet Austausch statt, Interaktion», erklärt Sarah Lüscher. Vera Studhalter ergänzt: «Es gibt den literarischen Salon, den Beauty-Salon und den Saloon im Wilden Westen. In allen findet das Leben statt.»
Ganz schön ästhetisch theoretisieren kann, wer sich im Saloon zu einem Interview mit den beiden Designerinnen Sarah Lüscher und Vera Studhalter sowie Marcel Britt trifft. Dass die Theorie dabei ebenso schön in die Praxis umgesetzt werden kann, zeigen später die überzeugenden Portfolios. Besonders stolz zeigt man sich auf das Packaging Design und die daraus resultierenden POS-Massnahmen für das neue Parfüm von Dianne Brill. Die frühere New Yorker Popikone sowie Muse von Jean Paul Gaultier und Vivienne Westwood wohnt in Zürich, hat hier für ihre Neulancierung «einen Grafiker gesucht, der auf internationalem Niveau arbeiten kann». Und stand eines Tages plötzlich im Saloon.
Der Auftrag wurde zum Durchstarter für das Atelier, denn man braucht keine grosse Infrastruktur, wenn man als Designer auch bei grossen Aufträgen mitmischen will. Der Saloon, knapp 25 Quadratmeter gross, befindet sich im Maag-Areal. «Kunden gab es beim Start keine, was sehr risikoreich ist», sagt Britt.
Britt hat seinen Berufsweg mit der Banklehre begonnen. Bei der Rückkehr von einem Sprachjahr in Sydney fand er – «völlig abgebrannt» – einen Job in der Börsenabteilung der Raiffeisenbank. Trotzdem wollte bei ihm keine Begeisterung für eine Karriere in der Welt der Zahlen aufkommen. Weil ihn die Bank dennoch behalten wollte, versetzte man ihn in die Werbeabteilung. Diese Welt der Werbung faszinierte ihn – und Britt entschied sich dann gleich «für die Hardcore-Version». In der Tagesschule des Sawi in Biel liess er sich zum Werbeassistenten ausbilden. Für das einjährige Praktikum fand er «einen super Einstieg» bei Pucci Sulzer und später Jung von Matt. Nach vier Jahren klassischer Beratungslaufbahn wollte Britt näher zur Kreation und holte mit dem Segen Dominique von Matts die gestalterische Berufsmatur nach. Britt wollte neben den Regeln des Marketings auch bei Gestaltungsfragen mitreden können.
Nach dieser weiteren Ausbildung wechselte Marcel Britt zur Design-Agentur Code, weil er hier als Berater «extrem nahe an der Kreation» arbeiten konnte. In dieser Zeit lernte er auch Sarah und Vera kennen. Bald war klar, dass die drei einmal etwas Eigenes machen wollten. Bevor der Traum konkret wurde, wollte Marcel aber eine weitere Erfahrung im mehr an Kultur als Lifestyle orientierten Atelier Raffinerie einholen, wo er hauptsächlich für das Schauspielhaus Zürich tätig war.
Sarah Lüscher ist bei der Tageszeitung Südostschweiz in Chur und Glarus in die Welt der Kommunikation eingestiegen. Schon während ihrer Lehre als Polygrafin entdeckte sie, dass ihr Traumberuf mit Design zu tun haben musste. Sarah studierte einschlägige Bücher und besuchte nach der Lehre eine Tagesschule für Webpublishing. Diese Sparte erlebte damals gerade ihren ersten Boom. Sarah wollte aber mehr als «nur» programmieren. Eine Chance bot sich in Kanada. Bei Orion Compu Services in Toronto fand sie einen Job im Webdesign. «Das war kurz nach dem 11. September 2001. Der Chef der Agentur war Iraner. Auf Grund der Anschläge sind viele seiner Kunden abgesprungen, weil muslimisch geführte Betriebe boykottiert wurden. Das zwang die Firma, mehrere Mitarbeiter zu entlassen, was wiederum für mich als günstige Praktikantin eine Chance ergab.»
Bei ihrer Rückkehr wurde Lüscher mit ihrem Portfolio sofort von Code angestellt. Dort war sie während zwei Jahren als visuelle Gestalterin auch für diverse Klubs zuständig.
Die dritte im Saloon, Vera Studhalter, hat in Luzern bereits mit 15 den Vorkurs an der Schule für Gestaltung besucht. In den folgenden vier Jahren Grafik-Fachklasse kam auch die Zeit, wo sie sich für ein Praktikum entscheiden musste. «Das war faszinierend. Aus einem Nachschlagewerk über Design-Agenturen fand ich viel versprechende Adressen aus aller Welt. Ich konzentrierte mich sodann auf New York, wohin ich dann auch meine Bewerbungen gesendet habe.»
Glücklicherweise haben sich prompt zwei bekannte Stars gemeldet. Ein erstes Praktikum machte sie bei Milton Glaser, dem Schöpfer des «I love NY»-Logos. Nach drei Monaten ergänzte Vera die New Yorker Erfahrungen noch bei Steven Guarnaccia. Noch mehr als bei diesem Top-Illustrator hat Vera aber «einfach so» in New York gelernt. «Man wird richtig überrollt von Inspirationen und realisiert dabei, dass man selber noch gar nichts ist.» Aber wie heisst es doch im Song von Frank Sinatra: «If you can do it in New York, you can do it everywhere.» Wieder zurück in der Schweiz haben sich Anstellungen bei Dynamo Grafik, Cash Werbeagentur, Aldo Clerici und Code ergeben. Bei dieser «Werkstatt für Grafik» war sie zu Beginn nur mit den beiden Gründern Daniel Donati und Reto Gehrig zusammen. In den folgenden sieben Jahren konnte Vera nicht nur miterleben, wie Code auf 14 Mitarbeitende anwuchs. Sie hat auch mitbekommen, «wie eine Agentur sich aufbaut». Die Designer starteten mit Flyern für die Zürcher Party-Szene und konnten bald auch grosse Budgets für DaimlerChrysler oder Coca-Cola gewinnen, ohne dabei die Freude an immer wieder auch kleineren Arbeiten zu verlieren.
Mit ihrem Saloon funktionieren die drei jetzt als Fullservice-Agentur. «Wir können alles anbieten auf Grund unseres Netzwerkes. Die visuellen Reize spielen dabei immer die zentrale Rolle. Unter diesen Reizen verstehen wir Intelligenz, Substanz, Ästhetik und Funktionalität», erklärt Marcel Britt.
Eine wichtige Chance sehen die Saloonies im Trend, dass Werbeauftraggeber in ihrer Strategie vermehrt ein Design wünschen, «das noch präziser auf die Zielgruppe zugeschnitten ist». Als Beispiel nennen sie Swatch. Die Uhrenmarke hat zum Schalten in einem Magazin mit design- und kunstinteressierter Leserschaft von Saloon ein eigens kreiertes Visual gestalten lassen. Die Uhrenverkäufer waren überzeugt: «Dieses Mag ist überfüllt von schönen Illustrationen. Da müssen wir uns inszenieren lassen von Designern, die uns trotz der wilden Umgebung auf die Überholspur bringen.»
Andreas Panzeri
«Die Sonne brannte auf ihre Häupter. Der Wüstensand erschien ihnen öde und karg. Der Zeitpunkt war gekommen. Sie sattelten die Pferde und ritten in Richtung industrielle Wüste. Saloon ist das neue Designstudio im wilden Zürich West, das seit wenigen Monaten mit eigens kreierter Ästhetik verführt.»Ganz schön poetisch wirkt diese Eigenwerbung, die auch einem Texterbüro voll zur Ehre gereichen könnte. «Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Es müssen Bilder kreiert werden, die dich sofort reinziehen», meint dazu Marcel Britt. Der «Projektleiter» des Saloons bezieht die Aussage zwar auf die Wirkung von Kommunikationsdesign. «Immer mehr Brands setzen auf Ästhetik, um ihre Anziehungskraft zu erhöhen. Sie haben begriffen, dass ein guter Brand nicht nur differenzierend und ausdauernd sein soll, sondern auch mit der Zeit gehen muss. Good design is good business.»
So wie der Begriff «Ästhetik» mehrfach Sinn macht, so kann auch der Begriff «Saloon» bei dieser neuen Agentur in mehrere Richtungen gedeutet werden. «Wir sind inspiriert von der Prärie, das Weite, Offene, der unbeschränkte Blick. Im Saloon findet Austausch statt, Interaktion», erklärt Sarah Lüscher. Vera Studhalter ergänzt: «Es gibt den literarischen Salon, den Beauty-Salon und den Saloon im Wilden Westen. In allen findet das Leben statt.»
Ganz schön ästhetisch theoretisieren kann, wer sich im Saloon zu einem Interview mit den beiden Designerinnen Sarah Lüscher und Vera Studhalter sowie Marcel Britt trifft. Dass die Theorie dabei ebenso schön in die Praxis umgesetzt werden kann, zeigen später die überzeugenden Portfolios. Besonders stolz zeigt man sich auf das Packaging Design und die daraus resultierenden POS-Massnahmen für das neue Parfüm von Dianne Brill. Die frühere New Yorker Popikone sowie Muse von Jean Paul Gaultier und Vivienne Westwood wohnt in Zürich, hat hier für ihre Neulancierung «einen Grafiker gesucht, der auf internationalem Niveau arbeiten kann». Und stand eines Tages plötzlich im Saloon.
Der Auftrag wurde zum Durchstarter für das Atelier, denn man braucht keine grosse Infrastruktur, wenn man als Designer auch bei grossen Aufträgen mitmischen will. Der Saloon, knapp 25 Quadratmeter gross, befindet sich im Maag-Areal. «Kunden gab es beim Start keine, was sehr risikoreich ist», sagt Britt.
Britt hat seinen Berufsweg mit der Banklehre begonnen. Bei der Rückkehr von einem Sprachjahr in Sydney fand er – «völlig abgebrannt» – einen Job in der Börsenabteilung der Raiffeisenbank. Trotzdem wollte bei ihm keine Begeisterung für eine Karriere in der Welt der Zahlen aufkommen. Weil ihn die Bank dennoch behalten wollte, versetzte man ihn in die Werbeabteilung. Diese Welt der Werbung faszinierte ihn – und Britt entschied sich dann gleich «für die Hardcore-Version». In der Tagesschule des Sawi in Biel liess er sich zum Werbeassistenten ausbilden. Für das einjährige Praktikum fand er «einen super Einstieg» bei Pucci Sulzer und später Jung von Matt. Nach vier Jahren klassischer Beratungslaufbahn wollte Britt näher zur Kreation und holte mit dem Segen Dominique von Matts die gestalterische Berufsmatur nach. Britt wollte neben den Regeln des Marketings auch bei Gestaltungsfragen mitreden können.
Nach dieser weiteren Ausbildung wechselte Marcel Britt zur Design-Agentur Code, weil er hier als Berater «extrem nahe an der Kreation» arbeiten konnte. In dieser Zeit lernte er auch Sarah und Vera kennen. Bald war klar, dass die drei einmal etwas Eigenes machen wollten. Bevor der Traum konkret wurde, wollte Marcel aber eine weitere Erfahrung im mehr an Kultur als Lifestyle orientierten Atelier Raffinerie einholen, wo er hauptsächlich für das Schauspielhaus Zürich tätig war.
Sarah Lüscher ist bei der Tageszeitung Südostschweiz in Chur und Glarus in die Welt der Kommunikation eingestiegen. Schon während ihrer Lehre als Polygrafin entdeckte sie, dass ihr Traumberuf mit Design zu tun haben musste. Sarah studierte einschlägige Bücher und besuchte nach der Lehre eine Tagesschule für Webpublishing. Diese Sparte erlebte damals gerade ihren ersten Boom. Sarah wollte aber mehr als «nur» programmieren. Eine Chance bot sich in Kanada. Bei Orion Compu Services in Toronto fand sie einen Job im Webdesign. «Das war kurz nach dem 11. September 2001. Der Chef der Agentur war Iraner. Auf Grund der Anschläge sind viele seiner Kunden abgesprungen, weil muslimisch geführte Betriebe boykottiert wurden. Das zwang die Firma, mehrere Mitarbeiter zu entlassen, was wiederum für mich als günstige Praktikantin eine Chance ergab.»
Bei ihrer Rückkehr wurde Lüscher mit ihrem Portfolio sofort von Code angestellt. Dort war sie während zwei Jahren als visuelle Gestalterin auch für diverse Klubs zuständig.
Die dritte im Saloon, Vera Studhalter, hat in Luzern bereits mit 15 den Vorkurs an der Schule für Gestaltung besucht. In den folgenden vier Jahren Grafik-Fachklasse kam auch die Zeit, wo sie sich für ein Praktikum entscheiden musste. «Das war faszinierend. Aus einem Nachschlagewerk über Design-Agenturen fand ich viel versprechende Adressen aus aller Welt. Ich konzentrierte mich sodann auf New York, wohin ich dann auch meine Bewerbungen gesendet habe.»
Glücklicherweise haben sich prompt zwei bekannte Stars gemeldet. Ein erstes Praktikum machte sie bei Milton Glaser, dem Schöpfer des «I love NY»-Logos. Nach drei Monaten ergänzte Vera die New Yorker Erfahrungen noch bei Steven Guarnaccia. Noch mehr als bei diesem Top-Illustrator hat Vera aber «einfach so» in New York gelernt. «Man wird richtig überrollt von Inspirationen und realisiert dabei, dass man selber noch gar nichts ist.» Aber wie heisst es doch im Song von Frank Sinatra: «If you can do it in New York, you can do it everywhere.» Wieder zurück in der Schweiz haben sich Anstellungen bei Dynamo Grafik, Cash Werbeagentur, Aldo Clerici und Code ergeben. Bei dieser «Werkstatt für Grafik» war sie zu Beginn nur mit den beiden Gründern Daniel Donati und Reto Gehrig zusammen. In den folgenden sieben Jahren konnte Vera nicht nur miterleben, wie Code auf 14 Mitarbeitende anwuchs. Sie hat auch mitbekommen, «wie eine Agentur sich aufbaut». Die Designer starteten mit Flyern für die Zürcher Party-Szene und konnten bald auch grosse Budgets für DaimlerChrysler oder Coca-Cola gewinnen, ohne dabei die Freude an immer wieder auch kleineren Arbeiten zu verlieren.
Mit ihrem Saloon funktionieren die drei jetzt als Fullservice-Agentur. «Wir können alles anbieten auf Grund unseres Netzwerkes. Die visuellen Reize spielen dabei immer die zentrale Rolle. Unter diesen Reizen verstehen wir Intelligenz, Substanz, Ästhetik und Funktionalität», erklärt Marcel Britt.
Eine wichtige Chance sehen die Saloonies im Trend, dass Werbeauftraggeber in ihrer Strategie vermehrt ein Design wünschen, «das noch präziser auf die Zielgruppe zugeschnitten ist». Als Beispiel nennen sie Swatch. Die Uhrenmarke hat zum Schalten in einem Magazin mit design- und kunstinteressierter Leserschaft von Saloon ein eigens kreiertes Visual gestalten lassen. Die Uhrenverkäufer waren überzeugt: «Dieses Mag ist überfüllt von schönen Illustrationen. Da müssen wir uns inszenieren lassen von Designern, die uns trotz der wilden Umgebung auf die Überholspur bringen.»
Andreas Panzeri
