Eine Frage des Stils
Schmuck KSB/SJ hat für Bucherer die Imagekampagne «Ladies & Gentlemen» sowie eine Produktekampagne für die Schmucklinie «Lacrima» gestaltet.
Schmuck KSB/SJ hat für Bucherer die Imagekampagne «Ladies & Gentlemen» sowie eine Produktekampagne für die Schmucklinie «Lacrima» gestaltet.
Mode kommt und geht, aber Stil und klassische Eleganz bleiben. Deshalb steht dieses Thema auch im Mittelpunkt der neuen Imagekampagne des Branchenleaders Bucherer. Als Kernaussage hat die Agentur Krieg Schlupp Bürge/ Springer & Jacoby formuliert: «Nur Stil und Niveau unterstreichen die eleganten Auftritte von Ladies und Gentlemen.»Fürs Erste sind sechs neue Sujets entstanden, die charakterstarke, stilsichere Menschen porträtieren. Diese akzentuieren ihren ausgewählten Geschmack mit Kostbarkeiten von Bucherer. Denn für sie ist Luxus eine Einstellung, weshalb sie sich auch keinem kurzfristigen Trend unterwerfen.
Diese Haltung wird von CD Uwe Schlupp und Texterin Judith Stoletzky unterstrichen durch Schlagzeilen, die mal pointiert und prägnant Stellung beziehen, mal trocken und unterkühlt von grösstem Understatement zeugen. Zum Beispiel mit einem subtilen Seitenblick auf die Medienszene: «Heutzutage glaubt jede Frau, Style zu haben. Aber welche hat noch Stil?» Oder: «Der Verstand einer Frau sollte immer einen Hauch brillanter sein als ihr Schmuck.» Und schliesslich gesellschaftlich abgeklärt: «Bedauerlicherweise gehört der Gentleman zu den vom Aussterben bedrohten Arten.»
Für diese Kampagne hat KSB/SJ die Starfotografin Mary McCartney gewinnen können. Ihr Porträt-Palmares zieren illustre Namen wie Kate Moss, Lou Reed und Jude Law. Und auch bei der Hochzeit von Madonna und Guy Ritchie war es Mary McCartney, die exklusiv hinter der Kamera stand. «Ihr Talent, starke Persönlichkeiten bildlich einzufangen, hat sie nun für Bucherer während mehrerer Shooting-Tage in London unter Beweis gestellt», rapportiert Beratungsleiter Christoph Bürge stolz.
Die Imagekampagne ist ab November international präsentGleichzeitig hat KSB/SJ eine neue Produktekampagne für Bucherer lanciert. Vorgestellt wird die neue Diamantschmuck-Linie «Lacrima». «Einzigartiger Schmuck verdient glamouröse Werbung», war hier das Konzept der Agentur. Deshalb soll die neue Schmucklinie mit einem ebenso «extravaganten wie sinnlichen und raffinierten TV-Spot» lanciert werden. Die Hauptrolle spielt dabei eine Glamour-Diva, wie sie im Buche steht. Ihre strahlende Eleganz verleiht ihr einen Auftritt, der so unvergleichlich ist, dass er selbst bei ihren Spiegelbildern grenzenlosen Neid auslöst, wie der Spot dank Filmtricks zeigt. Begleitend zum Spot erscheinen zwei erotisch-leidenschaftliche Plakat- und Printsujets. Auch hier wollte KSB/SJ für die Mitarbeit auf bekannte Namen setzen. Das Lacrima-Model, Anna Tokarska, hat schon auf vielen Laufstegen dieser Welt für Glanz gesorgt. So lief sie für die Modedesigner Vivienne Westwood und Valentino.
Bei ihrem neuen Film für Bucherer führte Harry Patramanis Regie. Er ist international bekannt für seine Filme in der Welt des Luxus. Als Fotografin agierte schliesslich die gefragte Schwedin Asa Tallgard, die bereits für so grosse Namen wie French Vogue, Elle oder Plaza International gearbeitet hat.
Der Spot für «Lacrima» wie auch die Plakat- und Printsujets sind ebenfalls ab November in der ganzen Schweiz zu sehen.
Andreas Panzeri
Mode kommt und geht, aber Stil und klassische Eleganz bleiben. Deshalb steht dieses Thema auch im Mittelpunkt der neuen Imagekampagne des Branchenleaders Bucherer. Als Kernaussage hat die Agentur Krieg Schlupp Bürge/ Springer & Jacoby formuliert: «Nur Stil und Niveau unterstreichen die eleganten Auftritte von Ladies und Gentlemen.»Fürs Erste sind sechs neue Sujets entstanden, die charakterstarke, stilsichere Menschen porträtieren. Diese akzentuieren ihren ausgewählten Geschmack mit Kostbarkeiten von Bucherer. Denn für sie ist Luxus eine Einstellung, weshalb sie sich auch keinem kurzfristigen Trend unterwerfen.
Diese Haltung wird von CD Uwe Schlupp und Texterin Judith Stoletzky unterstrichen durch Schlagzeilen, die mal pointiert und prägnant Stellung beziehen, mal trocken und unterkühlt von grösstem Understatement zeugen. Zum Beispiel mit einem subtilen Seitenblick auf die Medienszene: «Heutzutage glaubt jede Frau, Style zu haben. Aber welche hat noch Stil?» Oder: «Der Verstand einer Frau sollte immer einen Hauch brillanter sein als ihr Schmuck.» Und schliesslich gesellschaftlich abgeklärt: «Bedauerlicherweise gehört der Gentleman zu den vom Aussterben bedrohten Arten.»
Für diese Kampagne hat KSB/SJ die Starfotografin Mary McCartney gewinnen können. Ihr Porträt-Palmares zieren illustre Namen wie Kate Moss, Lou Reed und Jude Law. Und auch bei der Hochzeit von Madonna und Guy Ritchie war es Mary McCartney, die exklusiv hinter der Kamera stand. «Ihr Talent, starke Persönlichkeiten bildlich einzufangen, hat sie nun für Bucherer während mehrerer Shooting-Tage in London unter Beweis gestellt», rapportiert Beratungsleiter Christoph Bürge stolz.
Die Imagekampagne ist ab November international präsentGleichzeitig hat KSB/SJ eine neue Produktekampagne für Bucherer lanciert. Vorgestellt wird die neue Diamantschmuck-Linie «Lacrima». «Einzigartiger Schmuck verdient glamouröse Werbung», war hier das Konzept der Agentur. Deshalb soll die neue Schmucklinie mit einem ebenso «extravaganten wie sinnlichen und raffinierten TV-Spot» lanciert werden. Die Hauptrolle spielt dabei eine Glamour-Diva, wie sie im Buche steht. Ihre strahlende Eleganz verleiht ihr einen Auftritt, der so unvergleichlich ist, dass er selbst bei ihren Spiegelbildern grenzenlosen Neid auslöst, wie der Spot dank Filmtricks zeigt. Begleitend zum Spot erscheinen zwei erotisch-leidenschaftliche Plakat- und Printsujets. Auch hier wollte KSB/SJ für die Mitarbeit auf bekannte Namen setzen. Das Lacrima-Model, Anna Tokarska, hat schon auf vielen Laufstegen dieser Welt für Glanz gesorgt. So lief sie für die Modedesigner Vivienne Westwood und Valentino.
Bei ihrem neuen Film für Bucherer führte Harry Patramanis Regie. Er ist international bekannt für seine Filme in der Welt des Luxus. Als Fotografin agierte schliesslich die gefragte Schwedin Asa Tallgard, die bereits für so grosse Namen wie French Vogue, Elle oder Plaza International gearbeitet hat.
Der Spot für «Lacrima» wie auch die Plakat- und Printsujets sind ebenfalls ab November in der ganzen Schweiz zu sehen.
Andreas Panzeri
