Trällern beim Surfen

 
Surfen Contexta lanciert für die Swisscom eine umfassende Breitband-Kampagne zum Mitsingen. 
«Die Swisscom gibt den Takt», zeigt sich der Marktführer überzeugt. Als Beweis dazu lanciert die Swisscom zum Jahresende das ultraschnelle Bluewin DSL 20’000 und weitere Angebote für mobiles Surfen via PC und Handy. Diese Breitbandkompetenz und somit die schnellen Netze werden von Contexta in einer integrierten Kampagne demonstriert. Basis der crossmedialen Kampagne ist die Website www.swisscom-karaoke.ch. Dort gilt: «Love is in the air.» Bei einem Karaoke-Wettbewerb kann jeder diesen legendären Hit mitsingen und zum Beispiel per Handyvideo auf die Website hochladen. Das Publikum und eine prominente Jury mit Roman Camenzind, Jubeira Bachmann, Gustave und Bruno «the voice» Bondi bestimmen am 15. Januar die Sieger der mobilen Castingshow. Zu gewinnen gibt es Preise im Wert von 50’000 Franken.
Die grosse Herausforderung bei der Konzeption der breit angelegten Kampagne lag darin, die unterschiedlichen Breitbandprodukte unter einem Dach zu bewerben. «Die vorliegende Swisscom-Kampagne zeigt, was möglich ist, wenn die Vernetzung der Medien wirklich ernst genommen wird», meinen Nadine Borter und Bene Abegglen bei Contexta.
Die TV-Spots, die Printkampagne und der Online-Auftritt mit Website und Rich-Media-Bannern bilden eine Einheit, die von den zahlreichen Querverweisen profitiert. Zusätzlich flankieren umfangreiche Begleitmassnahmen die Kampagne, vom POS-Auftritt zu Aktionen mit Promotionsteams über Mailings bis hin zum Klingelton.
Hauptdarsteller der Kampagne sind die Protagonisten aus der Swisscom-Sitcom «Beck & Bondi». Die charakterstarken Figuren können die einzelnen Produkte jeweils passend präsentieren. Dani Beck singt im Zug dank Mobile Unlimited, Bruno und Iris Bondi beweisen ihre Sangeskunst zu Hause vor dem PC mit Bluewin DSL 20’000, während Sara und Denis den Song «Love is in the air» via Internet auf dem Handy einstudieren.
An Weihnachten erreicht die Kampagne ihren Höhepunkt: Über die Festtage wird am Fernsehen und in den Printmedien zu sehen sein, wie die Schweiz «Love is in the air» singt.
Andreas Panzeri