JWT+H+F zieht crossmediale Register für G-Star

Am 6. Dezember eröffnet der erste G-Star-Flagshipstore der Schweiz in Zürich seine Pforten. Mit der gesamten Eröffnungs-Kommunikation wurde JWT+H+F betraut. Die Zürcher Kreativen haben auf eine crossmediale Lösung gesetzt und verschiedene Register gezogen: Sie haben erstens Models für G-Star-Modeschauen rekrutiert. JWT+H+F kreierte dafür einen Flyer, der in Zürcher Clubs verteilt wurde. Die Nachwuchs-Models konnten sich auf einer eigens eingerichteten Microsite anmelden. An mehreren Samstagen fanden die Modeschauen dann in Zürcher Clubs statt. Unter den Zuschauern der Modenschauen wurde der von JWT+H+F konzipierte Flyer, der die Eröffnung am 6.12.07 bekannt macht, verteilt. Ein weiterer Schritt in der Eröffnungskommunikation bildete eine Guerilla-Modeschau: In der Zürcher Innenstadt fand eine Woche vor der Eröffnung eine Modenschau statt, bei der die Zürcher Strassen als Catwalk dienten. Die Guerilla-Modenschau wurde von einem Filmteam begleitet, das nicht nur die Models filmte, sondern auch die Reaktionen der Passanten. Der Film über die Guerilla-Aktion ist auch auf der Website G-Circle.ch zu sehen, er wird ausserdem an der Shop-Eröffnung auf Monitoren laufen, da die Grösse des Ladens keine Modenschau erlaubt. Für die ganze Eröffnung läuft eine Medien-Kooperation mit Radio Energy: Das Zürcher Lokalradio berichtet redaktionell. Gleichzeitig wird ein von JWT+H+F konzipierter und von Energy produzierter Radiospot ausgestrahlt, der das Eröffnungsdatum in den Vordergrund rückt.
Verantwortlich bei G-Star:

Kerstin Walser. Verantwortlich bei JWT+H+F: Remy Fabrikant (Gesamtverantwortung), Mike Krüll (Creative Director, Text), Isa McInnes (Art Direction), Franco Elsener (Beratung), Sebastian Day, Christian Wirz (Grafik). Pulse (Internet).