News in Kürze

 
Zeitungen Spillmann Felser Leo Burnett zeigt kurz und bündig, was die neue Pendlerzeitung News bieten will. 
Seit Mitte dieser Woche ist die neue Pendlerzeitung News täglich von Montag bis Samstag in über 2000 Zeitungsboxen greifbar. In den vier Regionen Basel, Bern, Zürich und Mittelland erscheint das Blatt in einer Gesamtauflage von 334’000 Exemplaren. Wie das Konkurrenzprodukt zu 20 Minuten und Heute vom Publikum aufgenommen wird, zeigt die Werbewoche auf Seite 17. Wie die Werbung für die gemeinsame Lancierung der Verlage Basler Zeitung, Berner Zeitung und Tages-Anzeiger aussieht, zeigt uns die Agentur Spillmann Felser Leo Burnett mit ersten Sujets auf dieser Seite.
Das neue Blatt ist eine reine Nachrichtenzeitung und bringt die relevanten Ereignisse aus Politik, Wirtschaft, Sport und Gesellschaft klar und kompakt auf den Punkt. So enthält beispielsweise kein Textelement in News mehr als 2400 Zeichen. Die Verdichter von News haben auch für die Werber «die Zeichen der Zeit erkannt und steuern der vorherrschenden Informationsüberlastung und Reizüberflutung entgegen», wie CD Martin Spillmann das Briefing interpretiert.
Die Werbeagentur leitet aus diesem Produktversprechen das Markenversprechen «News in Kürze» ab. Auf Inseraten und Plakaten wird dieser Gedanke dramatisiert, indem Pressebilder mit einem Buchstabendschungel übersät werden. Die Schnelllesezeitung News deckt das zentrale Bildelement auf und rückt damit das entscheidende Ereignis in den Mittelpunkt. «Ganz nach dem Motto der Redaktion: «schnörkellos, direkt und relevant», wie AD Simon Staub meint. Nach dem gleichen Prinzip wird auch in TV- und Radiospots mit der Fastforward-Methode nur das relevante Geschehnis zum Thema gemacht.
Die Kampagne ist seit dem Lancierungstag auf Plakaten, Inseraten, E-
Boards, TV- und Radiospots und Webbannern zu sehen und zu hören. Im Werbekonzept ist auch integriert, dass in der Auftaktphase über 200 Kolporteure die Zeitung verteilen.
Andreas Panzeri